La organización The Dad Shift, en colaboración con las creativas Sarah Lisgo y Agatha O’Neill de VCCP, lanzó la campaña “Things That Last Longer Than UK Paternity Leave” (“Cosas que duran más que el permiso de paternidad en el Reino Unido”), utilizando pegatinas, carteles y globos para visibilizar una verdad incómoda de la que poco se habla: las apenas dos semanas de permiso de paternidad legal en el país.
A través de una acción de guerrilla, la campaña compara ese corto periodo con objetos y productos cotidianos que duran lo mismo o incluso más, poniendo sobre la mesa una conversación social que ya comienza a generar debate.
Los propios padres de familia de distintas ciudades del Reino Unido tuvieron un papel clave en la activación. Muchos colocaron pegatinas de la campaña en productos de supermercados y las repartieron en ayuntamientos, mientras que carteles de gran formato aparecieron en contenedores de basura domésticos a la espera de ser recogidos.
Más allá del impacto visual, la iniciativa busca cuestionar cómo las políticas de paternidad actuales afectan el vínculo familiar, el cuidado compartido y el equilibrio entre vida laboral y personal.
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