Su director, Edgar Rodriguez, cuenta qué cambió en los premios de publicidad este año, cómo se hizo el estudio y cuándo se conocerán los nominados y los ganadores.
Edgar, fue un año de grandes movimientos en la industria. ¿Qué cambió en los premios?
Bastante. El cambio más visible es la integración de Omnicom e Interpublic, que se cerró a finales de 2025. Omnicom reorganizó sus redes: marcas históricas como DDB, FCB y MullenLowe se integraron en otras redes del grupo, y eso se nota en los palmarés.
El segundo cambio es que se movió la balanza entre las agencias independientes y los holdings. Las independientes ganaron terreno de forma clara, y no solo en volumen: también en los premios más altos, los Grand Prix y los Titanium. Parte de ese movimiento lo explican agencias que dejaron las redes en este periodo y hoy compiten con su propio nombre en varios países de la región.
Los detalles y las cifras los daremos a conocer el 28 de octubre, cuando publiquemos los resultados.
¿Y el mapa por países?
También se movió, incluso entre los primeros lugares, que llevaban tiempo sin cambios. Hay subidas y caídas notables. El ranking por países muestra hacia dónde se mueve la creatividad de la región, y eso les interesa tanto a las agencias como a los anunciantes que eligen con quién trabajar.
Hay algo más que pocos tienen en cuenta: el estudio también evalúa, en cierta forma, a los festivales. Solo trabajamos con información pública, así que cuando un festival no publica a sus ganadores, no podemos puntuar a las agencias que ganaron allí. Los festivales que publican resultados completos y ordenados les dan más visibilidad a sus ganadores.
¿Cómo se hizo el estudio de esta edición? ¿Qué periodo y qué festivales incluye?
Es un trabajo de todo el año. A nivel global revisamos más de 100 festivales y recopilamos más de 14.000 premios. Cada premio se registra con la agencia, su país, su red o holding, el festival, la categoría y el metal, y luego cruzamos toda esa información.
Para esta edición tomamos los premios obtenidos entre el 16 de octubre de 2025 y el 15 de octubre de 2026 por agencias de Norteamérica y Latinoamérica: 5.811 premios en 58 festivales. Están los globales, como Cannes Lions, D&AD y LIA; los regionales, como El Ojo de Iberoamérica y FIAP; los locales, como los Effie de cada país, El Dorado y La Vara; y los especializados, como Clio Health, Ex Awards y Luum.
Este año el trabajo fue más minucioso por la integración de Omnicom e IPG. Para que la comparación con el año anterior fuera justa, analizamos a los dos grupos en conjunto. También revisamos uno por uno los casos de agencias que aparecían en un holding en unos premios y como independientes en otros. Además, repetimos la comparación solo con los festivales presentes en ambos años, para asegurarnos de que los cambios son reales y no el efecto de que un festival entrara o saliera de la medición.
Para quien no conoce TopFICE, ¿qué es y por qué importa un ranking basado en festivales?
TopFICE es un “ranking de rankings”. No es el ranking de un festival ni de un medio: consolida en una sola medición los resultados de festivales internacionales, regionales y locales. Existen muchos rankings, pero la mayoría solo mide a quienes participan en un festival en particular. Una agencia puede brillar en un premio local y no inscribirse en Cannes, o al revés. Al reunirlos todos, la foto es más completa.
Y los festivales importan porque son el mejor termómetro de la creatividad. Cada festival busca a los jurados más reconocidos de la industria, y a ellos llegan las mejores agencias con sus mejores campañas. Un premio es una validación hecha por pares exigentes. A las agencias les ayuda a ganar clientes y talento, a los anunciantes les da la tranquilidad de trabajar con equipos reconocidos, y a los equipos les da sentido de pertenencia.
Mucha gente no lo sabe, pero TopFICE nació en 2011 como un evento académico de conferencias, después sumó un festival de premios, y desde 2019 es un ranking.
La credibilidad en este negocio lo es todo. ¿Cómo garantiza TopFICE su independencia y cómo mide el desempeño?
TopFICE no tiene vínculos comerciales con festivales, redes, holdings ni medios, y toda la información que usamos es pública: cualquiera puede verificarla. Además, el ranking se calcula antes de cualquier contacto con las agencias, y publicamos a los nominados estén o no registrados. Nadie entra ni sale de la lista por inscribirse.
El desempeño se mide con el TopFICE Score, una puntuación que pondera el metal obtenido y el tipo de festival: global, regional, nacional o especializado, y su relevancia. Las shortlists de algunas premiaciones suman puntos, porque reflejan buen trabajo, pero no cuentan en la suma de premios. El estudio excluye productoras, escuelas y universidades, para comparar agencias con agencias.
¿Qué novedades trae TopFICE en 2026?
La principal es que ya no anunciaremos a todos los ganadores del mundo al mismo tiempo. Ahora lo haremos por regiones: el 23 de noviembre, las Américas (Norteamérica y Latinoamérica); en febrero, Europa; y en 2027, [APAC en mayo y MEA en agosto]. Así cada región tiene su propio momento y sus propios protagonistas.
También hay nuevas categorías. Cada vez segmentamos más, porque no es lo mismo una red global que una agencia independiente o una in-house, y cada una merece compararse con sus pares.
¿Cuándo se conocerán los nominados y los ganadores, y qué deben hacer las agencias?
Los nominados a Agencia del Año y Agencia Independiente del Año se conocerán el 29 de octubre. Los ganadores de las Américas se anunciarán el 23 de noviembre.
El ranking no se solicita: se gana con los premios del año. Las agencias preseleccionadas están recibiendo nuestro contacto desde el 19 de octubre y pueden registrarse hasta el 13 de noviembre en topfice.com con la información que les enviamos. Mi invitación es que estén pendientes de las redes de TopFICE y de su correo.