Quino Oneto Gaona, Director General Creativo Regional en Di Paola Latina
Menciona tres ingredientes que debe tener una campaña exitosa.
Creatividad. Data. Pensamiento estratégico.
¿Hasta qué punto se involucran los clientes en los procesos creativos de DiPaola?
Tenemos una metodología de trabajo que hace que los clientes estén 100% en todos los procesos.
Para poder llevar a cabo la creación de campañas, siempre proponemos tipos de interacciones que nos ayudan a organizar el flow de trabajo, iterar sobre los proyectos y mejorar constantemente en función a la performance obtenida de cada uno de los briefs.
Ser elegidos entre los mejores del año en Latinoamérica, según el completo estudio hecho por TopFice, ¿los motiva o los compromete?
Nos pone felices, nos motiva y nos compromete a seguir subiendo la vara. Este 2022 fue un gran año en todo sentido: crecimos el doble, nos llenamos de cuentas y de premios y lo más importante: no volcamos con este crecimiento y seguimos con el mismo orden que nos caracteriza.
¿Qué tipo de metas creativas por año se fijan agencias en red independientes como DiPaola?
Las metas de una agencia como la nuestra en general no son creativas, sino de mejoras de calidad y resultados, que es lo que trabajamos día a día para lograr, y viene saliendo como queríamos. Falta un montón, pero vamos por buen camino.
Cuando una red independiente crece… ¿pierde independencia?
Trabajamos todos los días para que eso no suceda. Suele pasar en general, uno crece y pierde la diaria con el cliente, pero los procesos que tenemos hacen o intentan hacer que no pase.
¿Al hacer estrategias, piensan como publicistas o como consumidores?
Ambas. Si no caminás la calle no hay manera que hagamos bien nuestro trabajo, por eso es sumamente importante pensar como consumidor para después actuar como publicista.
¿Los creativos publicitarios se dejan persuadir por la publicidad?
La influencia del contexto hace que uno trabaje de diferente manera, pero no sé si es la publicidad la que nos hace tomar ciertas decisiones sino el mundo en el que vivimos.