Estas marcas entendieron que el mundial no solo se juega en la cancha, sino también en la cultura. Coca-cola, Duolingo y Rexona encontraron distintas formas de sumarse al entusiasmo que despierta Noruega con su forma tan característica de “remar” antes de empezar sus partidos
Esta acción representa a los antiguos vikingos impulsando sus barcos (drakkar) hacia la costa. Los aficionados se sientan e imitan el movimiento coordinado de los remos al ritmo de aplausos o tambores.
Coca-Cola:
Coca-Cola decidió intervenir sus latas utilizando los colores de la bandera de Noruega y llevarlas literalmente a la tribuna, donde se movían de adelante hacia atrás al ritmo de los tambores, recreando el tradicional gesto de remar. No necesitó cambiar su logotipo ni explicar demasiado; la bandera ya es un símbolo de orgullo nacional y, en pleno Mundial, funciona como una declaración de apoyo a la selección.
Duolingo:
Duolingo aprovechó el interés que despertó Noruega durante el Mundial para invitar a las personas a aprender algunas palabras y expresiones en noruego.
La marca entendió que, cuando una selección genera conversación, muchas personas quieren sentirse parte de esa comunidad. En lugar de limitarse a publicar un mensaje de apoyo, hizo lo que mejor sabe hacer: enseñar idiomas. Así convirtió una tendencia deportiva en una experiencia alineada con su propósito.
Rexona:
Rexona se sumó a la conversación destacando la intensidad, la emoción y el movimiento que genera apoyar a Noruega durante el torneo.
En lugar de hablar únicamente de desodorante, la marca vinculó su promesa; acompañar a las personas cuando más se mueven, con la pasión de los aficionados. Celebrar, saltar y vivir cada partido se convierte en una extensión natural del beneficio del producto.
Más allá de aprovechar un momento de alta visibilidad, estas campañas demuestran que las marcas también pueden formar parte de la cultura cuando lo hacen con respeto y originalidad. En lugar de apropiarse de una tradición, la celebran y la utilizan como un puente para conectar con las personas desde su propia esencia.