Las campañas premiadas fueron “Oreo Cows” para Mondelēz y “The Last Coke in the Desert” para Coca-Cola
VML México volvió a colocar a la creatividad lberoamericana en el escenario global al obtener 10 galardones en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, gracias a las campañas Oreo Cows, desarrollada para Mondelēz International, y The Last Coke in the Desert, creada para The Coca-Cola Company. En conjunto, sumaron un Titanium Lion, tres Leones de oro, tres de plata y tres de bronce.
“Estos reconocimientos reflejan el enorme talento de nuestros equipos y demuestran que las ideas nacidas desde una profunda comprensión de la cultura pueden competir al más alto nivel internacional. En VML creemos que la creatividad más efectiva es aquella que genera impacto para las personas, para nuestros clientes y para el negocio, y Cannes Lions vuelve a confirmar que ese es el camino correcto”, afirmó Héctor Fernández, CEO de VML México.
Oreo Cows, un ritual convertido en cultura
Desarrollada por VML México y VML New York para Oreo, Oreo Cows nació para devolver protagonismo al tradicional ritual del chopeo (sumergir una galleta Oreo en leche), uno de los momentos de consumo más emblemáticos de la marca en México.
La campaña encontró inspiración en una raza real de vacas, la Belted Galloway, reconocida por la franja blanca que cruza su cuerpo y que recuerda naturalmente a una galleta Oreo. Más que utilizarla como un recurso visual, VML convirtió a estos animales en el motor creativo de una historia protagonizada por un granjero convencido de que sus vacas producían la leche perfecta para disfrutar una galleta.
A través de un cortometraje, la campaña detonó una conversación nacional sobre la existencia de las llamadas “Oreo Cows”, alimentando una teoría que mezcló humor, entretenimiento y cultura popular. La iniciativa evolucionó hacia una plataforma comercial para Mondelēz International con una colaboración junto a Santa Clara, que dio origen a una edición especial de leche inspirada en la campaña.
La iniciativa generó más de 960 millones de impresiones y 17.1 millones de earned media, demostrando el poder de una idea capaz de conectar con la cultura y fortalecer el vínculo entre consumidores y marca.
La campaña fue distinguida con el Titanium Lion, además de dos Leones de oro en las categorías Brand Experience y Direct, dos de plata en Brand Experience y Creative Commerce y dos de bronce en Film Craft y Direct, convirtiéndose en uno de los trabajos más reconocidos del festival.
La última Coca-Cola del Desierto, un homenaje
Con motivo del centenario de Coca-Cola en México, VML decidió contar una historia distinta. En lugar de celebrar exclusivamente la trayectoria de la marca, eligió reconocer a quienes han hecho posible su presencia durante un siglo: los pequeños tenderos que mantienen una Coca-Cola fría en algunos de los lugares más remotos del país.
La campaña “The Last Coke in the Desert” recuperó la popular expresión mexicana “la última Coca-Cola del desierto” para resignificarla y convertirla en un homenaje a esos comerciantes que, pese a las condiciones extremas del desierto, mantienen abiertas sus tiendas para recibir a los viajeros.
La iniciativa tomó forma a través de un documental que retrata las historias de estos tenderos y posteriormente se amplificó mediante medios impresos, redes sociales, publicidad exterior y salas de cine, transformando una relación tradicionalmente B2B en una plataforma nacional de reconocimiento.
En su primera semana, la campaña alcanzó 10.3 millones de personas y logró triplicar la conversación en redes sociales alrededor de la expresión “La última Coca-Cola del desierto”. Además de los reconocimientos obtenidos en Cannes Lions, fue distinguida con el premio Tribeca X en la categoría Commercial.
En Cannes Lions 2026 obtuvo un León de oro en Outdoor, un León de plata en Brand Experience y un León de bronce en Industry Craft.
“Tanto Oreo Cows como The Last Coke in the Desert muestran que cuando las marcas encuentran un lugar auténtico dentro de la cultura, pueden construir conversaciones relevantes, generar resultados medibles y convertirse en referentes para la industria. Este reconocimiento pertenece al trabajo en equipo, a la confianza de nuestros clientes y a una forma de entender la creatividad que busca dejar una huella más allá de la publicidad”, concluyó Luis “Madruga” Enríquez, Chief Creative Officer Mexico & Latam.
Leones de VML México en Cannes Lions 2026
Oreo Cows | Mondelēz International
- Titanium Lion
- Oro – Brand Experience
- Oro – Direct
- Plata – Brand Experience
- Plata – Creative Commerce
- Bronce – Film Craft
- Bronce – Direct
The Last Coke in the Desert | The Coca-Cola Company
- Oro – Outdoor
- Plata – Brand Experience
- Bronce – Industry Craft
