Zara acaba de superar a Nike como la marca de moda más valiosa del mundo según Kantar BrandZ, y lo más interesante no está únicamente en el ranking, sino en la diferencia de estrategia entre ambas empresas. Mientras Nike continúa apostando fuertemente por publicidad, patrocinios y marketing deportivo global, Zara ha construido su posicionamiento con una lógica completamente distinta, menos inversión publicitaria tradicional y mayor foco en experiencia física, ubicaciones estratégicas y rotación constante de producto. Según el ranking de Kantar, Zara alcanzó un valor de marca de US$44.088 millones, superando a Nike, que se ubicó ligeramente por debajo dentro de las marcas destacadas de moda.
En el caso de Nike, la compañía sí mantiene una inversión muy fuerte en marketing. Solo en el año fiscal 2025, su gasto en “demanda y generación de marca” alcanzó los US$4.700 millones, impulsado principalmente por campañas deportivas y marketing global. La marca continúa construyendo visibilidad a través de atletas, eventos deportivos y colaboraciones culturales. Zara, la marca principal del gigante textil Inditex, por el contrario, históricamente ha evitado revelar grandes cifras de inversión publicitaria tradicional y ha priorizado otro tipo de estrategia como tiendas ubicadas en zonas premium, escaparates altamente cuidados, rapidez de distribución y presencia constante en tendencias. Más que invertir en anuncios masivos, Inditex destina gran parte de sus recursos a expansión, optimización tecnológica y experiencia omnicanal. Solo para 2026, el grupo proyectó inversiones cercanas a 2.300 millones de euros enfocadas principalmente en tiendas, integración tecnológica y plataformas online.
El resultado muestra un cambio importante en la construcción de marca actual. Mientras durante años el marketing parecía depender de campañas gigantes y visibilidad permanente, hoy algunas compañías están demostrando que cada una tiene su estilo, estrategia y nicho de mercado, que se puede construir valor desde la experiencia, la velocidad y la relevancia cultural. Kantar incluso señala que, en un entorno dominado por IA, fragmentación y saturación digital, las marcas que logran mantenerse “significativamente diferentes” son las que consiguen crecer. Y ahí es donde Zara parece haber encontrado una ventaja competitiva distinta al resto, no depender tanto de la publicidad tradicional para seguir estando presente en la conversación.
Fuentes:
Inditex
Nike Investor Relations
Kantar BrandZ 2026
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