Ciudad de México, México. Pablo Silva, VP de Business en Another Company, compartió con Tomilli unas notas interesantes.
¿Another Company podría catalogarse como la empresa de relaciones públicas más grande de Latinoamérica?
Somos una agencia independiente de comunicación estratégica a nivel regional. Hoy día contamos con 214 colaboradores en las oficinas de México, Panamá, Perú, Colombia, Argentina y Chile, mismos que nos dan la oportunidad de ejecutar estrategias de comunicación integrada, desde nivel online como offline y servicios de producción e influencer marketing.
¿Manejan una visión de negocio unificada, o cada país es autónomo?
En Another Company manejamos una visión de negocio unificada. Todos nos manejamos como un solo grupo, lo que nos permite seguir creciendo y posicionándonos como una agencia disruptiva que busca ser la inspiración en la comunicación estratégica a nivel mundial. Las estrategias que utilizamos en cada uno de los proyectos y países se abordan con estrategias globales, pero implementación local, lo cual forma parte de la flexibilidad de ser una agencia independiente, lo que nos permite llegar a nuestras audiencias objetivo de una forma óptima.
Actualmente, hemos dado un paso gigantesco en nuestra estructura de negocio ya que, desde septiembre, hemos puesto en operación 214 sucursales a nivel región, por medio de la modalidad de trabajo remoto, que si bien ya formaba parte del ADN de la empresa y ha resultado ser una práctica buena y eficiente; gracias a esto, el trabajo remoto hoy brinda la oportunidad de expandir la agencia, convirtiendo cada hogar de sus trabajadores en una #AnotherOffice. Esto es una forma de mostrar que el éxito de una empresa no depende de una oficina, sino de quienes la integran, estén donde estén. Desde cualquier ciudad, estado o país, cada Another tiene la libertad de transformar su hogar en una oficina personalizada que cuente con todos los elementos para alcanzar y superar sus objetivos propuestos.
¿Cómo le generan valor a sus clientes?
Desde hace más de 15 años, hemos tenido como misión revolucionar la comunicación estratégica por medio de campañas que logren un impacto poderoso, medible y positivo.
Esto lo hemos logrado por medio de diversas áreas que otorgan valor a nuestros clientes, mismas que hemos integrado con el paso del tiempo y la adaptación de modelos operativos basados en nuevas tecnologías. Es indispensable que la consultoría expanda los servicios de PR tradicionales hacia la comunicación digital, el marketing de influencers, social media, branding y experiencia de marca, mismo que nos convierte en una agencia integral enfocada en posicionar a nuestros clientes como líderes sociales y culturales.
Hoy más que nunca, estamos conscientes de que las agencias de comunicación estratégica deben mostrar su valor como consultores, afianzando una relación colaborativa que impulse el funcionamiento de los clientes en los sectores donde se desempeñan, comprendiendo la realidad actual e implementando las acciones necesarias y, sobre todo adaptando todos los canales de comunicación que están a nuestro alcance.
¿El consumidor latino es tan similar como para replicar una campaña exitosa a todo el resto del continente?
Cada consumidor es diferente, debido a las situaciones y contextos de cada país, lo que a su vez enriquece la cultura latina. El objetivo de una campaña global/regional puede ser el mismo, sin embargo, la implementación debe ser especial para cada mercado. Es por ello por lo que contamos con equipos de expertos que diseñan e implementan acciones propias del mercado en donde se encuentran.
La industria publicitaria se encuentra en una reorganización inevitable, ¿Qué consejo les daría a las industrias creativas para retener clientes?
En estos tiempos de realidad transitoria, es fundamental que las industrias creativas reformulen sus valores para que sean congruentes con el contexto actual. De igual forma, es indispensable que los expertos de estas industrias puedan adaptarse a los tiempos y circunstancias que atañen a las sociedades mundialmente, para que con base en ello puedan actuar y desarrollar planes estratégicos que aporten valor a sus clientes en los sectores en los que se desempeñan.
¿Las inversiones de los anunciantes en publicidad seguirán contraídas para el 2021?
El contexto mundial, regional y local está cambiando constantemente, y si añadimos que actualmente vivimos en una contingencia sanitaria mundial, es más complicado predecirlo. De igual manera, depende mucho de las industrias. Hay industrias que se han contraído de manera natural al reducir o desaparecer sus ingresos como la Aerocomercial, Turismo y Hotelería o Entretenimiento. En otras categorías, podemos observar una contención y migración de inversiones a otros medios como el influencer marketing, reforzar los equipos de data de las empresas, el ecommerce y la inversión digital.
¿Cuál es la visión de negocio como red multilatina de Another Company para el año próximo?
Principalmente crecimiento y consolidación de nuestro portafolio integrado de servicios que permitan a nuestros clientes alcanzar a las audiencias con ideas desde cualquier punto de contacto. Así mismo, buscaremos nuevos mercados que nos permitan llevar nuestra mentalidad disruptiva y metodología a más audiencias, clientes y sectores.
