La idea de formar un Círculo de Creativas que impulse el talento femenino en las agencias de publicidad nació en Chile, y luego se expandió a 14 países de Latinoamérica, siendo Ecuador el primero de la red.
Con la iniciativa de Belén Arregui, se formó un equipo de trabajo, en el que mes a mes unen fuerzas para gestionar actividades que potencian, educan, visibilizan y unen el talento creativo femenino en una industria que, históricamente, ha sido liderada por hombres.
Actualmente se han unido más de 100 creativas en todo el país, y se desarrollan actividades lideradas por un equipo de 10 personas: Belén Arregui, Andrea Auz, Alexandra Vaca, Alejandra Gaitán, Gabriela Ortiz, Lily Menoscal, Ana Paula Jácome, Jo Bennett y Diana Orbe, quienes se apoyan con todas las integrantes del Círculo.
Inicialmente se hizo un censo en las agencias, evaluando el bajo porcentaje de líderes creativas en la industria y haciendo un llamado al cambio y la inclusión en el medio, consiguiendo el apoyo de grandes profesionales mundiales de la publicidad, cuyos nombres son de inspiración en las universidades como: Jessica Apellaniz, Mónica Moro, Laura Visco, Carlos Bayala, Chacho Puebla quienes impartieron charlas y conversatorios al Círculo.
Lograron que Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latam, dedique un tiempo de entre todas sus ocupaciones, para revisar varios portafolios de creativas del Ecuador. Por el Día de la Mujer se realizó una marcha creativa virtual, que consistía en llevar a todas las creativas universitarias del país a un paseo por las agencias más destacadas de Quito, Guayaquil y Cuenca, conociendo a sus Directoras Creativas y parte de su vida en las agencias.
Reclutaron a personas que ocupan destacados cargos de Dirección Creativa en el país como Carla Zambrano, Andrea Auz, Andrés Redrován, Xavo Barona, Marco Salvador para convertirse en guías de creativas con sesiones 1:1 que les permitieron conocerse y presentar sus trabajos.
Compartieron un fin de semana con estudiantes de la UDLA en un workshop sobre perspectiva de género, que incluyó distintas charlas, un brief, y revisiones. Se consiguió alianza con la Escuela de Creativos E-Learning de Argentina, para crear el CírculoTV, un programa de entrevistas de interés para el crecimiento de las creativas en toda Latinoamérica.
Evidenciaron el talento femenino que ha salido del país, como: Cristina Marquéz, Copywriter en Droga5 y Marly Gallardo, artista visual que ha trabajado para marcas como Adobe, Apple, IBM, Microsoft, Netflix, New York Times y se visibilizaron a las creativas que han sido jurado y ganado metales en distintos festivales como: Cannes Lions, New York Festivals, Wina, Effie, El Ojo de Iberoamérica, Fiap, Caracol de Plata, entre otros, e impulsaron a que nuevos talentos participen en estos festivales.
El Círculo de Creativas Ecuador celebra los ascensos de mujeres a cargos directivos en las agencias, reconociendo su talento y felicitando a los equipos que confían en ellas.
Este conjunto de acciones ha llevado a este Círculo, en poco tiempo, a ser un referente importante de la industria publicitaria en el Ecuador, sobre todo, del talento femenino. Afortunadamente, sus esfuerzos ya están dando frutos, cada vez hay más agencias que apuestan por líderes creativas, y pronto conoceremos nuevas cifras en su Censo 2021.
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