· A partir de una emotiva historia de la relación de un padre con su hija y las mascotas de ella, la marca quiere reconocer el poder que tienen los animales de despertar el lado más humano de las personas, sobre todo cuando más lo necesitamos
· Tras el concurso que se realizó hace más de un año, VMLY&R Spain ha sido la agencia encargada de desarrollar esta nueva campaña across media en tres de los principales mercados de Ultima: España, Italia y Francia
En una sociedad cada vez más deshumanizada, los perros y los gatos son capaces de despertar nuestro lado más sociable, más generoso, más empático. En definitiva, los animales tienen el poder hacernos más humanos, transformando nuestras vidas y sacando nuestra mejor versión. A partir de este insight, Ultima presenta “Más Humanos”, la campaña que da el pistoletazo de salida al nuevo enfoque de comunicación de la marca, desarrollada por la agencia VMLY&R Spain.
La campaña es la carta de presentación de la nueva estrategia de marca que ve la luz a través de una emotiva historia de la relación de un padre con su hija en el que los grandes protagonistas son los animales y el poder que tienen de despertar nuestra mejor versión.
“Con #MásHumanos queremos seguir reforzando nuestro liderazgo en los mercados que competimos. Es una campaña que nos permite dar un paso más en la construcción de la marca Ultima, evolucionando su plataforma de comunicación haciéndola más emocional y ocupando un espacio de posicionamiento que ninguna otra marca se había atrevido a ocupar antes”, comenta Arnau Clofent, CMO en Affinity Petcare.
VMLY&R Spain ha sido la agencia encargada de desarrollo creativo de esta campaña de Ultima de Affinity, marca para la que trabajan desde hace más de un año para los tres mercados clave de la marca: España, Francia e Italia. Como explica Manu Diez, Director Creativo Ejecutivo de VMLY&R Spain: “Junto al equipo de Ultima, queríamos dar un paso más allá de los clásicos códigos de comunicación de alimentación para perros y gatos. Esta campaña marca el punto de partida para pasar de ser una marca de Pet Food a una marca de Pet Pareting que transmita el valor emocional de los perros y los gatos en nuestras vidas cada vez menos humanas, animando además a la adopción”.
“Más Humanos” se presenta con una pieza audiovisual de casi 4 minutos, que vendrá acompañada de versiones de 90”, 60” y más cortas, que se difundirán tanto en televisión, así como un gran despliegue en social media y digital en los tres mercados clave para la marca: España, Francia e Italia.
FICHA CREATIVA
- Agencia: VMLY&R Spain
- Anunciante: Affinity
- Marca: Ultima
- Título campaña: Más Humanos
- Cliente: Arnau Clofent, Núria Crespo, Alba Ferrer, Manuela Pignata, Jerusa Moura y Daniel Larumbe, Giulia Cacciatore y Alexandra Rintelen
- Chief Creative Officer: Paulo Areas
- Director Creativo Ejecutivo: Manu Diez
- Director Creativo: Albert Seguín
- Equipo creativo: Marta Serrano, Gina Pont, Álex Parramon, Carlos Rica y Sheila Carro
- Business Director: Alberto Bel
- Dirección de cuentas: Alexandra Garrote
- Supervisora de cuentas: Claudia Ruiz
- Producer: Ana Vega y Leandro Alem (Hogarth)
- Productora: Garage Films
- Director: Albert Uria
- Planificación estratégica: Rubén Miramontes
