Tomás Balduzzi, Co-Founder & Executive Creative Director BB Agencia – Argentina
Este año, fueron reconocidos como Breakthrough Agency of the Year por TopFice ¿Qué representa este reconocimiento para el equipo de BB Agencia?
Para nosotros significa, sobre todo, visibilidad global. Justo el año pasado, en 2024, tomamos la decisión junto a mi socio, Ricky Bianchi, de empezar a participar en más festivales internacionales con nuestros trabajos, y se ve que dio resultado. Si bien la agencia cumplió seis años y, aunque los festivales nunca fueron parte de nuestro objetivo, empezamos a participar principalmente en festivales de agencias independientes. Así fue como decidimos salir a jugar el juego de las grandes agencias y acá estamos.
Si tuvieras que identificar un momento clave en 2025 que marcó el antes y el después para la agencia, ¿cuál sería y por qué?
Un momento clave para nosotros en realidad fue el Grand Prix en el Diente el año pasado, y este año ganamos premios a la efectividad creativa como los dos Oros en Echo Latam o los 2 Effie de Oro y uno de Bronce. Considero que estos son momentos claves para nosotros porque muestran que la agencia además de grandes ideas también genera oportunidades de negocio.
Argentina es un mercado creativo, pero también lleno de desafíos macroeconómicos. ¿Cómo se trabaja la creatividad en un contexto tan cambiante?
En nuestro caso, estos desafíos fueron los que nos llevaron a ganar grandes premios con nuestra campaña “Dolar Diarco” para supermercados Diarco. Una campaña de real time de la que realmente se habló en todo el país y en distintas partes del mundo.
En Argentina también hay que ser creativo para producir y amplificar en todas las áreas porque los presupuestos son más chicos. En el caso de nuestra agencia tenemos muchos clientes locales con inversiones muy pequeñas destinadas para publicidad y marketing.
Como agencia emergente en ascenso, ¿qué decisiones tomaron para construir identidad y diferenciarse en un mercado competitivo?
Nosotros trabajamos estratégicamente y en conjunto con nuestros clientes, lo que nos permite ser creativos y eficientes.
En los procesos, nos hacemos especialistas, nos involucramos y nos ponemos la camiseta. A veces tenemos muy buenos trabajos pero los clientes son pequeños, los presupuestos bajos y por eso no escalan. Pero trabajamos con la misma pasión y dedicación sea cual sea el tamaño de nuestros clientes y su billetera. Siempre tratamos de construir marcas queribles, confiables y cercanas.
A nivel industria, ¿qué tendencias serán definitivas en 2026 para que una agencia pueda crecer con consistencia?
Para poder crecer con consistencia hay que aprovechar las nuevas tecnologías para plasmar nuestras ideas más rápido y optimizar tiempos de producción. Sin embargo, las bases siguen siendo las de siempre: ser lo más creativos posibles, hacer creatividad relevante y resonante, y construir marcas auténticas. En Argentina suele aparecer el desafío de ser creativos con muchos menos recursos de producción.