Óscar H. Castañeda, Director General de Castillo de If, Guatemala
Reconocimiento: Independent Agency of the Year | TopFICE
¿Cómo es el proceso creativo de su equipo desde que reciben el brief?
En Castillo de If partimos de una premisa muy clara: “los grandes resultados tienen en común grandes ideas”. Por eso, cuando recibimos un brief, lo primero que hacemos no es pensar en piezas, sino en ideas. Analizamos el problema o necesidad desde una perspectiva estratégica, entendiendo el negocio, el contexto cultural y la oportunidad real de impacto.
Nuestro proceso busca identificar ese pensamiento central lo suficientemente fuerte como para ordenar todo lo demás. Cuando ese modelo existe, la creatividad fluye con dirección y los resultados se vuelven una consecuencia natural.
¿Qué es lo que ustedes consideran que les permite tener buenos resultados con sus campañas?
La disciplina estratégica. En nuestro equipo creemos que una gran idea no es la más compleja, sino la más clara. Trabajamos para que cada campaña tenga un foco definido, un mensaje contundente y una ejecución coherente.
No perseguimos volumen, perseguimos impacto. Cuando un pensamiento es grande, se traduce en resultados porque conecta con las personas y responde a un objetivo de negocio real.
¿Cómo consideran que su trabajo ha cambiado con el uso de las herramientas de la IA?
La IA ha modificado la velocidad de los procesos, pero no el rol de la estrategia. En Castillo de If la vemos como una herramienta que potencia, no que reemplaza.
Las grandes ideas siguen naciendo del criterio humano, de la lectura cultural y de la experiencia. La tecnología nos ayuda a llegar más rápido, pero la dirección siempre la marca la creatividad.
¿Cuál es el insight que más tienen en cuenta a la hora de desarrollar una campaña?
El insight clave es aquel que tiene la capacidad de transformar un problema en una oportunidad clara. Nos preguntamos siempre si esa verdad puede sostener un proyecto sólido y, sobre todo, si puede generar logros a largo plazo.
Cuando el insight es auténtico y relevante, la idea se vuelve poderosa y el mensaje encuentra su lugar de forma natural.
¿Cuál fue la clave para obtener nuevamente el reconocimiento como agencia independiente del año en Guatemala otorgado por TopFICE ?
La coherencia con nuestra visión. En Castillo de If creemos firmemente que “los grandes resultados tienen en común grandes ideas”, y esa filosofía guía cada proyecto que hacemos.
El reconocimiento es consecuencia de apostar consistentemente por esa premisa, con una construcción estratégica, asumir riesgos creativos y demostrar que una agencia independiente puede generar un impacto real desde Guatemala.
Castillo de If arranca este 2026 apostando fuertemente por refozar el equipo creativo con la integración de de Luis Gutierrez en la Dirección de Arte haciendo dupla con Joao Garcia en la Dirección Creativa y Julian Hernandez en la Dirección de la Unidad Digital.
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