El informe de COMvergence señala que tres empresas acapararon el 25 % de las adjudicaciones creativas en EE. UU. el año pasado con base en el gasto en medios de comunicación
El informe de COMvergence señala que tres empresas acapararon el 25 % de las adjudicaciones creativas en EE. UU. el año pasado con base en el gasto en medios de comunicación
Wieden + Kennedy fue la agencia creativa que más cuentas consiguió en 2021, según un nuevo informe de COMvergence. La agencia independiente consiguió seis cuentas importantes por un total de 420 millones de dólares, de acuerdo con la consultora de investigación.
El segundo lugar fue para TBWAChiatDay, de Omnicom Group, que consiguió siete nuevos contratos con un valor de 340 millones de dólares.
El estudio, publicado el 31 de marzo, se basa en la cantidad de nuevas operaciones comerciales de las agencias creativas, incluyendo las cuentas adquiridas y retenidas en el último año.
COMvergence afirmó que en 2021 hubo 155 propuestas creativas en Estados Unidos con un valor total de 4800 millones de dólares. Fueron 16 las agencias creativas que se quedaron con la mayor parte: según el informe, el 70 % de las adjudicaciones creativas del año pasado en EE. UU., con base en el gasto en medios de comunicación, fueron para estas empresas. Por otra parte, tres empresas acapararon el 25 % del total: W+K, TBWAChiatDay y OpenX de WPP.
Entre las nuevas cuentas de Wieden+Kennedy se encuentran FanDuel, Chime, Vrbo, goPuff, Impossible Foods y Evian. Los nuevos contratos de TBWAChiatDay incluyen DirecTV, Discover y Lay’s de PepsiCo. OpenX, la agencia especializada de WPP, consiguió un gran logro con una nueva cuenta: Coca-Cola, con un valor de más de 300 millones de dólares. Entre las agencias que colaboran en esta unidad se encuentran Ogilvy, Wunderman Thompson y Mediacom.
El informe también evaluó las ganancias y pérdidas de los “6 grandes” grupos publicitarios: WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic Group of Cos., Havas y Dentsu. En opinión del director general y fundador de COMvergence, Olivier Gauthier, no había un líder definido entre estas empresas. WPP y Omnicom encabezaron por poco las tablas al obtener o retener cada una más de 15 contratos con un valor de 800 millones de dólares.
En cambio, 40 agencias independientes acapararon más de 60 de todas las propuestas creativas del informe COMvergence.
Stagwell y Accenture Interactive acumularon un total combinado de 460 millones de dólares en adjudicaciones creativas. Las mejores agencias de Stagwell fueron Anomaly, que obtuvo cuatro cuentas con un valor total de 200 millones de dólares, y Doner. Droga consiguió cinco cuentas creativas para Accenture el año pasado, según el informe.
Tomilli