Laia Grassi, Creative Director en Xelmy.
¿Qué es lo que más te impactó desarrollando la campaña “#StayAtHomeSafe” con la que ganaron dos oros en Luum Awards 2022?
En esta campaña realmente cambiamos la vida de algunas personas. Cuando empezó todo el tema del COVID nos dimos cuenta que la violencia de género estaba presente y que la gente estaba encerrada en casa con su mayor enemigo.
Hay gente que no tiene este tipo de problema, en mi caso no lo estaba viviendo y me paré a pensar que estás encerrado en casa y que te obligan a estar encerrada casi que con el diablo. Es así como decidimos hacer algo con las herramientas que teníamos: la comunicación y nuestros clientes, entonces con URSAFE, que es una aplicación de seguridad personal realizamos esta campaña encubierta pensando muchísimo en las víctimas y cómo llegar a ellas, sin que nadie se diera cuenta de que estábamos llegando a ellas.
Realmente salvamos la vida de muchas mujeres, tenemos un mapa con el cliente en el cual se ven las alertas cada vez que alguien pide ayuda. Los resultados fueron alucinantes, a mí lo que me hizo llorar fue darme cuenta que habíamos salvado la vida de niños y sobre todo mujeres porque es un campo muy machista.
Si pudieras elegir, ¿Qué campaña social o medioambiental te gustaría ejecutar creativamente?
Pues es seguir un poco en la en la línea, pero sí, a mí me encantaría poder hacer una campaña para que la gente deje de dormir en la calle; por ejemplo, ahora que llega el invierno en toda Europa. Me encantaría poder hacer una campaña que cambie también la vida de estas personas, es algo que realmente me gustaría poder hacerlo con algún cliente.
¿Qué tan efectiva es la participación de las agencias de Andorra en festivales internacionales?
Pues somos la primera agencia en la historia de Andorra que participa en un festival. Ya llevamos 3 años participando en concursos y Awards, nunca en la historia de Andorra ninguna agencia se había presentado, entonces estamos haciendo historia para el país.
¿Desde lo público hay incentivos para hacer empresas creativas en Andorra?
No, cero. Androrra va muy bien pero aún no tiene una educación publicitaria como podemos encontrar en España o Francia. Cada vez hay más agencias y está más abierta a hacer más cosas disruptivas, pero aun no.
¿Qué tanto creen las personas en la sinceridad de la publicidad de causas sociales o medioambientales de los grandes anunciantes de consumo masivo?
Uno de nuestros valores principales es que intentamos usar la comunicación como un superpoder. Nuestro ADN en XELMY es que utilizamos la comunicación como un superpoder para hacer el bien. Cada vez que hacemos comunicaciones intentamos aportar un granito, un punto de algo positivo, aunque sea algo un tanto chiquitín entonces la gente cada vez está más abierta y se da cuenta de lo que puede llegar a ser la comunicación, lo que puede llegar a hacer la publicidad y apoyar esta dirección.
Las campañas emocionales, las campañas disruptivas, las campañas que realmente cambian las cosas son las que están funcionando y las que van a funcionar y cada vez la gente deja muy lentamente la pura promoción y empieza a comunicar.
¿Las redes sociales han hecho a la publicidad más, o menos ética?
Creo que en las redes sociales tenemos muchísima información y es muy complicado para nosotros como anunciantes encontrar nuestro sitio, pero hemos encontrado las vías para comunicar a través de las redes sociales.
A nivel ético, eso depende de quién comunica y cómo lo comunica. Esto es como siempre, habrá comunicación que se salte las reglas o anunciantes que lo hagan, en XELMY no lo hacemos.
Tomilli