La campaña, presentada en el Día Internacional de la No Violencia, introduce el “Protocolo del A.M.O.R.”, una guía práctica para identificar situaciones de riesgo, actuar ante emergencias y salvar vidas.
La asociación Imagina MÁS y la agencia creativa VML Health estrenan Practica el amor, una campaña de sensibilización orientada a situar el cuidado mutuo en el centro de la prevención de violencias y la reducción de riesgos y daños en contextos de chemsex.
La iniciativa parte de una premisa clara: cuidar también es una forma de amar. Reconocer cuando una situación se complica, preguntar a tiempo, no dejar a nadie solo y saber cuándo solicitar asistencia médica o de emergencia son acciones cotidianas que pueden marcar la diferencia ante un peligro real.
El “Protocolo del A.M.O.R.”: pautas claras ante situaciones críticas
El eje de la campaña es el “Protocolo del A.M.O.R.”, una herramienta práctica concebida para ofrecer pautas directas de actuación cuando la salud o la integridad física de una persona se ven comprometidas. El objetivo central es democratizar el conocimiento de primeros auxilios y gestión de crisis en entornos de socialización y consumo.
“Practicar el amor también significa estar ahí cuando alguien nos necesita. Queremos que las personas sepan cómo actuar ante situaciones de emergencia y que los espacios en los que nos encontramos, disfrutamos y vivimos nuestra sexualidad también pueden formar parte de una red de cuidado”, señala Iván Zaro, director de Imagina MÁS.
Rodrigo Vicente, director general creativo de VML Health, añade “para hacer llegar al público la problemática con el chemsex, no juzgamos ni edulcoramos una realidad. Mostrarla desde un lenguaje artístico y visual, pero a la vez crudo y directo ha sido nuestra apuesta desde el inicio del proyecto. A nivel de producción, la mezcla de craft artesanal en el diseño de personajes y localizaciones sumados a la IA, han sido la combinación perfecta para que Practica el amor, vea la luz“.
Red de espacios de ocio y prevención interactiva en redes sociales
La estrategia de difusión de Practica el amor abarca dos vías principales para garantizar el máximo alcance.
Por un lado, la campaña contará con cartelería y folletos informativos en locales y espacios colaboradores de la comunidad. Esta presencia busca visibilizar las señales de riesgo en el propio contexto de fiesta, facilitando una respuesta rápida, la activación de recursos de emergencia y la sensibilización en materia de salud sexual y prevención de ITS/VIH.
Por otro lado, y a través de la cuenta oficial de la ONG en Instagram, la campaña estrena una historia interactiva bajo el lema “Tú decides cómo continúa la noche”. Los usuarios se enfrentarán a decisiones hipotéticas pero realistas en un contexto festivo; cada elección modificará el curso de la historia, demostrando cómo gestos sencillos, como preguntar, acompañar o llamar a emergencias, cambian radicalmente el desarrollo de una noche.
Con esta iniciativa, Imagina MÁS y VML Health instan a entender la prevención no como una responsabilidad estrictamente individual, sino como un compromiso comunitario. Porque practicar el amor es mirar, preguntar, acompañar y saber actuar cuando alguien lo necesita. Y, en situaciones extremas, una decisión a tiempo puede salvar una vida. Incluso la tuya.
Enlace para visualizar la pieza audiovisual:
Enlace para visitar la página web: https://imaginamas.org/campanas/protocolo-del-amor/
Contacto theGarage
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Campaña: Practica el amor
Anunciante: Imagina Más, con el apoyo de Gilead, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, Scruff
Agencia: VML Health
- Managing partner: Ana García Abad
- Director general creativo: Rodrigo Vicente
- Director creative ejecutivo: Javier Rodríguez de Santiago
- Supervisor creativo: Fernando Magaz
- Redactora: Teresa Fuster
- Directores de arte: Luís Lemes, Jorge Caro
- Ilustradores y motion graphers: Luis Lemes, Mejías Brothers
- Ejecutivo de cuentas: Víctor Cacicedo
- Medical writer: Elena Gómez
Productora: Mejías Brothers
Sonorización: Agosto