Ante el aumento de viajes por la temporada de verano, Pacífico Seguros y TBWA Perú impulsan una iniciativa que convierte las clásicas menciones de radio FM en recordatorios para concientizar a los conductores sobre los límites de velocidad en carretera.
Lima, Perú. – En el Perú, el exceso de velocidad es una de las principales causas de accidentes de tránsito en la carretera, una situación que se acentúa durante el verano. Si bien los límites de velocidad en carretera están establecidos entre 50 km/h y 100 km/h, en la práctica muchos conductores suelen desplazarse entre 80 km/h y 110 km/h, superando con frecuencia lo permitido.
Con el objetivo de ayudar a prevenir esta problemática en el momento en que ocurre, Pacífico Seguros, junto a TBWA\Perú, presenta “Frecuencias que salvan vidas”, una campaña de responsabilidad vial que convierte a la radio —compañera habitual de los viajes por carretera— en un recordatorio directo para manejar a una velocidad más segura.
La idea nace de un hallazgo simple pero poderoso: el rango de velocidad al que realmente se conduce en carretera coincide con las frecuencias de las principales emisoras FM del país. Por eso, al cierre de las menciones promocionales, los locutores incorporan un mensaje de seguridad vial que conecta la frecuencia de la radio con la velocidad máxima recomendada. Así, si el conductor escucha 96.1 FM, el mensaje le recuerda no sobrepasar los 96.1 km/h; y si sintoniza 100.1 FM, le sugiere no exceder los 100.1 km/h.
La campaña se ha implementado durante los meses de verano, cuando aumenta el flujo de autos hacia destinos como las playas del sur. Para maximizar su impacto, la campaña cuenta con una pauta de jueves a domingo en emisoras de alto ranking y afinidad como Nueva Q, Radiomar, Panamericana, Onda Cero y Radio Disney 94.3 FM, proyectando un alcance de 58.9% (3.4 millones de personas).
Además, la iniciativa se amplifica con una pauta de audio digital, que permite extender el mensaje a más momentos de escucha. A través de Spotify, la campaña proyecta un alcance adicional estimado de hasta 487,700 oyentes.
Con “Frecuencias que salvan vidas”, Pacífico Seguros reafirma su compromiso con la prevención y la seguridad vial, demostrando que una simple coincidencia puede convertirse en un mensaje oportuno, relevante y capaz de salvar vidas.
Ficha Técnica
- Campaña: Frecuencias que salvan vidas
- Cliente: Pacífico Seguros
- Responsables por cliente: Rocío Bouruncle, Lucas Bertie
- Agencia de Publicidad: TBWA
- CEO: Pilar Dufour
- VP: Jorge Santibañez
- Directores Generales Creativos: Fernando Zagales y Juan Mesz
- Directores Creativos: Kevin Contreras, Mario Neumann, Giancarlo Cárdenas
- Redactor Senior: Juan Carlos Gallardo Vargas
- Director de Arte Senior: Carlos Román Belli
- Diseñador Gráfico: Luis Gutiérrez
- VP de Marcas: Jimena Gordillo
- Directora de Marcas: Daniella Cárdenas
- Supervisora de Marcas: María Fernanda Ramírez
- Central de Medios: OMD
- Director de medios: Marcos Salazar
- Planners de medios: Pierina Aguilar, Jimena San Martin
- Casa de audio: Audiocast Perú
- Director de sonido: Renzo Mena
- Post productor de Sonido: Alejandro Haro
- Producción ejecutiva: Ana Ramos
- Asistente de producción: Pamela Contreras