Paving for pizza fue la campaña de marketing de domino’s pizza que lanzó para evitar los baches y el mal estado de las calles arruinarán las pizzas durante el recorrido del domicilio.
La estrategia se llevó a cabo en Estados Unidos y hasta el momento, se han pavimentado 50 estados e “innumerables pizzas salvadas” según domino’s.
La campaña transformó un gasto publicitario tradicional en una inversión social con beneficio mutuo (estrategia win-win). Mientras domino’s protegía su producto, la ciudad obtuvo mejoras reales en su día a día
Para que esto fuera posible, la marca habilitó el sitio web paving for pizza donde clientes nominaban sus ciudades y calles con baches. A partir de allí, Domino’s colabora con los gobiernos locales y financia el bacheo y repavimentación de las vías afectadas; posteriormente, sobre el asfalto recién reparado, pintaban el icono o logotipo de la marca o su lema “oh yes we did” transformando la intervención en una acción de visibilidad para la marca.
Finalmente, este caso demostró que las marcas pueden generar un impacto social positivo y tangible mientras cumplen sus objetivos comerciales. Aquí no solo se vendió pizza, también se contribuyó a solucionar un problema cotidiano que durante años había permanecido sin respuesta. Al tapar baches y mejorar las condiciones de las vías, Domino’s logró convertir una necesidad de la comunidad en una oportunidad para construir reputación, generar conversación y demostrar que la creatividad puede trascender la publicidad tradicional.
Fuente: Paving for Pizza.
Tomilli es para quienes crean, comunican y construyen marcas.