El fútbol mueve emociones, conversaciones y millones de pedidos de comida durante cada jornada. Aprovechando ese comportamiento, Deliveroo lanzó Scran of the Match, una activación que convierte cada partido en una experiencia inspirada en el universo de las cartas coleccionables.
La campaña toma como referencia la popular cultura de los pack openings, en la que miles de aficionados abren sobres con la expectativa de encontrar una carta poco común. Durante el torneo, la compañía distribuirá 10.000 packs con cartas de diferentes niveles: Bronze, Silver, Gold y una única carta Platinum, cuyo premio consiste en £10.000 en crédito de Deliveroo.
La experiencia va más allá de la colección. La marca también instalará cartas gigantes en zonas de aficionados y desarrollará retos físicos para que los seguidores participen antes y durante los partidos, ampliando la interacción más allá de la aplicación.
La iniciativa responde a una realidad conocida por las plataformas de delivery: los encuentros deportivos representan uno de los momentos de mayor demanda, ya que miles de personas deciden qué comer minutos antes del inicio del partido. En lugar de limitarse a ofrecer descuentos, Deliveroo convierte ese hábito de consumo en una experiencia de entretenimiento y recompensa.
Más que una promoción, Scran of the Match demuestra cómo una marca puede apropiarse de códigos propios de la cultura futbolera y del coleccionismo para fortalecer la conexión emocional con los aficionados.
¿Hasta qué punto las marcas dejarán de competir únicamente por la atención y comenzarán a competir por crear experiencias que los consumidores quieran coleccionar?
Fuente: Ads of the World – Scran of the Match.