- La campaña, reconocida como la mejor pieza audiovisual, plantea llevar la inclusión más allá de las fechas conmemorativas y convertirla en parte del proceso creativo.
- En México, 9.5 millones de personas viven con discapacidad, pero su representación en la publicidad continúa siendo limitada.
Ciudad de México, 4 de septiembre de 2026. Agencia Montalvo recibió el Caracol de Plata® 2026 al mejor audiovisual por “¿A ti qué te hace diferente?”, una campaña desarrollada en colaboración con Cambiando Modelos para promover una representación más auténtica de las personas con síndrome de Down en la publicidad.
El reconocimiento fue entregado en la Bolsa Mexicana de Valores durante la ceremonia organizada por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), que premia los mensajes sociales más destacados de Iberoamérica por su creatividad, originalidad e impacto.
La campaña estuvo integrada por cuatro piezas audiovisuales difundidas en redes sociales, en el marco del Día Mundial del Síndrome de Down, en las que se buscó dejar atrás las narrativas de lástima o condescendencia para mostrar a sus protagonistas desde su identidad, talento e individualidad.
“En publicidad, lo que no se muestra corre el riesgo de permanecer fuera de la conversación. Por ello, este reconocimiento nos recuerda la responsabilidad que tenemos como creativos para ampliar la mirada, romper fórmulas y construir narrativas consistentes en las que más personas puedan reconocerse”, señaló Pepe Montalvo, fundador de Agencia Montalvo.
La iniciativa forma parte de la colaboración que la agencia mantiene desde su fundación con Cambiando Modelos, organización fundada por Silke Lubzik, para promover la participación de personas con discapacidad en la publicidad, la moda y el entretenimiento. Pepe Montalvo también forma parte del patronato de la asociación y participa en el desarrollo de proyectos creativos que contribuyen a sus objetivos.
“Las personas con discapacidad no necesitan que otros hablen por ellas ni ser utilizadas para provocar compasión, necesitan oportunidades para ocupar los espacios que les corresponden y ser reconocidas por su talento y capacidades. Nuestro objetivo es ayudar a cambiar la mirada desde un lugar honesto, y sin duda el apoyo de Montalvo ha sido crucial”, afirmó Silke Lubzik, fundadora de Cambiando Modelos.
La conversación adquiere especial relevancia en México, donde 9.5 millones de personas viven con alguna discapacidad, equivalentes a 7.3% de la población. Además, 7.8 millones de hogares, es decir 1 de cada 5, cuentan con al menos un integrante con discapacidad. Pese a su relevancia social y económica, su presencia en la comunicación comercial continúa siendo limitada.
La inclusión también representa una oportunidad para que las marcas amplíen su alcance y fortalezcan su relación con las audiencias. Un estudio global de Unstereotype Alliance y Kantar, realizado con 392 marcas en 58 países, encontró que la publicidad inclusiva puede impulsar 3.46% las ventas de corto plazo, 16.26% las de largo plazo y 54% el poder de fijación de precios.
Para Agencia Montalvo y Cambiando Modelos, el reto consiste en llevar la inclusión más allá de las fechas conmemorativas e incorporarla en la investigación, el brief, el casting, la narrativa, la producción y la accesibilidad de los contenidos.
El Caracol de Plata reconoce el trabajo realizado por ambas organizaciones y respalda una forma de entender la comunicación en la que la diversidad no es un recurso publicitario, sino una parte natural de la sociedad que las marcas buscan representar.
Aquí las piezas de la campaña “¿A ti qué te hace diferente?”: