La marca francesa inauguró en São Paulo un espacio que lleva sus códigos del tenis y la moda a la gastronomía y la hospitalidad.
Lacoste continúa expandiendo su universo más allá de la moda. El pasado 19 de agosto, la firma francesa inauguró en São Paulo su primer Café Lacoste de América Latina, ubicado en el primer piso del Shopping Cidade Jardim, junto a una de sus boutiques.
La llegada del concepto a Brasil forma parte de una estrategia que Lacoste ya había comenzado a desarrollar en otros mercados. En febrero de 2026, la compañía inauguró su primer café permanente en París, después de experimentar con el formato a través de un pop-up en Mónaco.
Con Café Lacoste, la firma busca trasladar su art de vivre al territorio de la hospitalidad y convertir los códigos que históricamente han definido su identidad —el deporte, la elegancia francesa y el cocodrilo— en una experiencia que también puede habitarse y degustarse.
Del tenis a la mesa
En São Paulo, esa identidad aparece desde el diseño interior. El espacio combina el característico verde Lacoste con blanco y tonos terracota que evocan las canchas de arcilla. También incorpora referencias a Roland-Garros y al legado de René Lacoste, fundador de la compañía y una de las figuras históricas del tenis francés.
La misma lógica se traslada al menú. La propuesta incluye clásicos de la gastronomía francesa como croissants, pain au chocolat y gougères, además de sándwiches y opciones para diferentes momentos del día.
Uno de los productos más reconocibles es el Polo Cake, un postre que reproduce la forma de la icónica camisa polo de Lacoste. Más que un detalle visual, la pieza muestra cómo la compañía está trasladando uno de sus productos más emblemáticos a un nuevo territorio de marca.
La propuesta brasileña, sin embargo, no replica por completo la experiencia europea. El café incorpora un blend exclusivo de granos brasileños desarrollado por Il Barista bajo la dirección de Gelma Franco, sumando un componente local al concepto global.
Cuando una marca deja de ser solo algo que se viste
La apertura también coincide con una etapa de actualización de la identidad de Lacoste. En abril de 2026, la compañía presentó una evolución visual que recupera elementos de sus archivos y vuelve a poner en primer plano códigos asociados al Crocodile, el tenis y el golf.
El café lleva esa misma lógica al espacio físico: en lugar de limitar esos símbolos a prendas, campañas o tiendas, los convierte en arquitectura, alimentos, objetos y momentos de consumo.
Con São Paulo como primera parada de Café Lacoste en América Latina, la compañía da otro paso hacia un modelo en el que la moda funciona como punto de partida para construir un universo de lifestyle más amplio. Ya no se trata únicamente de llevar Lacoste: también de entrar, permanecer y consumir dentro de su mundo.