Plazes Limeira, Brasil. Tiago Sanches, director creativo de Sanchez Propaganda (Brasil), “escenario ideal es cuando podemos combinar creatividad y efectividad”.
¿Hay diferencias en los procesos y calidad creativa entre agencias de provincia y agencias publicitarias de grandes ciudades como São Paulo?
Por supuesto, la mayor diferencia se encuentra en el budget que tienen las agencias provinciales en relación con las agencias en grandes ciudades como São Paulo, que es el centro comercial de Brasil. Con un presupuesto más ágil, tenemos que apostar por la calidad creativa de la pieza para convencer al cliente que el proyecto traerá un resultado firme y que la acción tomada será exitosa, pero confiamos en la calidad creativa de nuestros profesionales. Los excelentes creativos de São Paulo provienen de agencias provinciales, ya que estamos en una región que capacita a grandes profesionales, haciendo que la competitividad sea aún mayor.
¿Cuál es ese ingrediente único que hace a la creatividad efectiva?
Para nosotros, la clave del éxito de un proyecto es: trabajar, trabajar y trabajar. Cuanto más nos dediquemos a los detalles, tendremos mejores trabajos y resultados más eficientes, siempre pensando en el usuario, creando proyectos que generen empatía y que sensibilicen al usuario relacionándose con la marca a través de nuestras creaciones. A través del trabajo serio, todo es posible.
¿Es posible que una campaña con poca creatividad genere muy buenos resultados en ventas? ¿Por qué pasa esto?
En medio de un mercado cada vez más competitivo, la creatividad actual se convierte en un diferencial único, capaz de atraer la atención del usuario hacia una marca, creando identidad y generando memoria. Los proyectos creativos imparten experiencias y hacen que la marca logre mejores resultados. Sin embargo, algunos proyectos se pueden planificar para el rendimiento, la efectividad, las ventas, todo depende del objetivo de la campaña. Cada mercado tiene sus peculiaridades.
¿Usted qué prefiere, creatividad o efectividad?
Creo que un escenario ideal es cuando podemos combinar creatividad y efectividad, después de todo, cada cliente realiza su inversión con el objetivo de obtener resultados. Sin resultados, el cliente no genera ventas y no puede realizar nuevas inversiones. Sin creatividad, las campañas son más de lo mismo. Los resultados pueden ser variados. Cuando podemos unir estas dos cosas, podemos crear campañas que realmente logren el éxito.
La creatividad brasileña es reconocida a nivel mundial. ¿Cómo evangelizar a los clientes locales para aprobar ideas arriesgadas?
El brasileño tiene una creatividad muy presente en su vida diaria, debido a las dificultades del país, tenemos que reinventarnos en todo momento para sobrevivir. Creo que los clientes tienen que creer en la agencia para invertir. A través de la confianza es posible crear campañas audaces y sin precedentes, pero esta confianza solo es posible cuando la agencia es transparente y presenta soluciones que son realmente buenas para la empresa, generando así resultados. No tiene sentido tener súper ideas, sin clientes que también estén dispuestos a hacerlas. Primero gane la confianza de su cliente y luego todo será más fácil.
¿Qué posición ocupa la publicidad brasileña en Latinoamérica? ¿Y en el mundo?
Brasil es un país de dimensiones continentales, desafortunadamente algo aislado de otros países sudamericanos por idioma y cultura. Veo que otros países de América están más unidos y sus culturas están más entrelazadas, sin embargo, creo que Brasil representa prominentemente la publicidad sudamericana con gran orgullo, especialmente en los principales festivales de publicidad como Cannes, El Ojo, donde tenemos agencias súper galardonadas, pero, hay otros grandes mercados de publicidad latinoamericanos como Argentina, Chile, Perú, Colombia, México que, al igual que Brasil, exportan mucha creatividad al mundo.
¿Más allá del idioma, la creatividad brasileña es muy diferente a la del resto de Latinoamérica?
Como dije antes, algunos problemas culturales hacen que la presentación de ideas y conceptos sea un poco diferente, lo que ciertamente influye en el resultado final. Tuve la oportunidad de visitar algunos países de América Latina y ver publicidad local, y me sorprendió mucho la gran calidad de las campañas realizadas. Realmente, el lenguaje hace que poco lleguen otros países latinoamericanos a Brasil y creo que poco de Brasil también llega a estos países y aquí es donde creo que Brasil está aislado, ya que sería mucho más rentable si pudiéramos compartir cada vez más nuestras culturas que son tan ricas, que fortalecen aún más la creatividad sudamericana.