Las contribuciones a Atticus 2023 muestran que la interfaz entre la humanidad y la maquinaria nos entusiasma y preocupa a todos, dice el CEO de WPP, Mark Read
Atticus es una avalancha de conocimiento, intelecto y experiencia de nuestra gente. Estas son las personas que ayudan a las marcas y organizaciones a tener éxito en todo el mundo; sus ideas y la ejecución de esas ideas hacen que nuestra industria cante. Atticus es una celebración de sus voces y del poder del pensamiento original, que es lo que lo convierte en un vehículo tan valioso.
También nos brinda la oportunidad de establecer una asociación muy especial con Central Saint Martins, Universidad de las Artes de Londres, cuyos graduados tuvieron el desafío de dar vida al tema artístico de este año: en la interfaz entre la humanidad y la maquinaria. Felicitaciones a Kyndro Yang , quien combinó hábilmente manos humanas y mecánicas, empuñando lápices y otras herramientas de manera colaborativa.
Las presentaciones al propio Atticus 2023 se dividieron en gran medida en dos bandos: uno que se centró mucho en las personas, la diversidad, las emociones y su reacción ante las crisis; y el otro que investigó tecnología, datos, formas de hacer las cosas y hacia dónde se dirigen.
Nuestros dos ganadores son Shelina Janmohamed, de Ogilvy, que ganó el premio Adam Smith por su presentación sobre cómo la igualdad del consumidor impulsa el crecimiento empresarial, y Marcel Buettner y Lukas Burs, de m[SCIENCE], que ganaron el premio New Talent Award por su análisis de la reacción de los consumidores ante las políticas globales. crisis.
Ambos ganadores demuestran que, utilizando datos y tecnología, podemos aprender más sobre lo que hace que los humanos se comporten de la forma en que lo hacen, y sobre nuestro papel como especialistas en marketing y creativos para influir en ese comportamiento.
También reflejan el hecho de que la tecnología y la humanidad están entrelazadas en todo lo que hacemos: cada una de ellas está en el corazón de WPP.
Tomado de: https://www.wpp.com/en/wpp-iq/2023/11/atticus-2023-people-and-technology