Los productos de consumo son aquellos bienes y servicios que las personas compran para su uso diario, desde alimentos y artículos de higiene hasta tecnología o servicios especializados. De acuerdo con una guía publicada por Shopify, el éxito de estos productos no comienza en el punto de venta, sino en la comprensión de cómo los consumidores descubren, comparan y toman decisiones de compra. Según Shopify, clasificar correctamente los productos permite a las marcas definir mejor sus precios, canales de distribución y estrategias de comunicación. En términos generales, los productos de consumo se agrupan en cuatro categorías: productos de conveniencia, que…
Autor: Tomilli Team
Miami, EE. UU. — WINA, World Independent Advertising Awards (WINA), el festival global de referencia para la creatividad independiente, anuncia oficialmente el lanzamiento de la onceava edición y la apertura de cargas para 2026. También se confirma, una vez más, a la hermosa ciudad de Miami como sede para el encuentro de jurados, donde se elegirán los mejores trabajos de la edición 11 del festival. Además será el punto de encuentro de la cena de networking entre ganadores, marcas, jurados y miembros de la nueva iniciativa 110 independent agencies to Watch. Nace “110 Independent Creative Agencies to Watch”: Una iniciativa…
Los datos no solo confirman tendencias conocidas; también obligan a entenderlas . El resultado es claro: las redes no están muriendo, pero sí están cambiando su ADN. TikTok el rey pero no por mucho. Lidera sí… pero ya no crece gratis TikTok sigue siendo la plataforma con mejores resultados promedio en 2025: 28.482 impresiones por publicación 944 interacciones por post 17,33 % de las cuentas crecen de categoría Sin embargo, el estudio de Metricool revela que: todas las métricas principales cayeron frente a 2024. El alcance promedio disminuyó un 32 %, las interacciones un 32 % y las reproducciones un…
Enero 2026 – Tras el éxito logrado en la pasada edición de Saniss 2025 celebrada en Hyatt Regency – The Churchill (Londres) y Renaissance Hotel (Santiago de Chile), el festival global que reconoce la excelencia en creatividad y comunicación estratégica en salud y bienestar, anunció oficialmente el inicio de inscripciones para la edición 2026. Saniss, además anuncia importantes cambios para migrar a un formato donde el networking y las oportunidades se vuelven más protagónicos. Algunas de las novedades más destacadas son: A partir de este año, la reunión de jurados se transformará en un espacio más exclusivo de networking que…
Óscar H. Castañeda, Director General de Castillo de If, Guatemala Reconocimiento: Independent Agency of the Year | TopFICE ¿Cómo es el proceso creativo de su equipo desde que reciben el brief? En Castillo de If partimos de una premisa muy clara: “los grandes resultados tienen en común grandes ideas”. Por eso, cuando recibimos un brief, lo primero que hacemos no es pensar en piezas, sino en ideas. Analizamos el problema o necesidad desde una perspectiva estratégica, entendiendo el negocio, el contexto cultural y la oportunidad real de impacto. Nuestro proceso busca identificar ese pensamiento central lo suficientemente fuerte como para…
Carolina Pinheiro, CEO & Pancho González, CCO de Inbrax, Chile Una vez más, Inbrax ha sido reconocida como la Agencia del Año en Chile según TopFice 2025. ¿Qué ha cambiado desde la primera vez hasta esta mención en 2025? Carolina Pinheiro: La primera vez que recibimos este reconocimiento fue una mezcla de sorpresa, validación y una sensación muy profunda de orgullo por haber demostrado que una agencia independiente chilena podía competir de igual a igual con gigantes globales. Desde entonces, lo que más ha cambiado es la madurez del modelo. Inbrax ya no solo es una agencia creativa: es un…
Antonio Jiménez (CEO) – César Sepúlveda (Director Creativo), Destilería Ecuador ¿Qué cambios o enfoques creativos consideran que se pueden mejorar con el uso de la IA? Antonio Jiménez: La agencia es un ser vivo que está en constante innovación y adaptación de toda tecnología que sirva, no solamente en el proceso de eficiencia, sino desde el punto de vista de la comunicación y los contextos creativos. Como evolución debemos ir a la par y cómo ha pasado en décadas anteriores sacaremos lo mejor de cada herramienta para seguir adaptándonos. César Sepúlveda: La IA no vino a reemplazar creativos. Vino a…
Henry Medina, Creative Chairman & Founder Mariana Arce, Copywriter & Art Director ¿Qué significa para ustedes recibir el reconocimiento como Breakthrough Agency of the Year entregado por TopFICE? HM: Fue una tremenda noticia ya que tenemos solo 5 meses como agencia independiente. Esto demuestra que la excelencia creativa que veníamos consolidando hace años como agencia de red -ya que manejamos DDB y Ogilvy antes de ser independientes- se mantiene inquebrantable. MA: Para mí, este reconocimiento es una confirmación muy bonita de algo que ya sentíamos internamente: que en McCarthy estamos empujando fuerte, creciendo rápido y haciendo un trabajo que realmente…
“El éxito de nuestra agencia no es solo un reflejo de lo que hacemos, sino de cómo lo hacemos. Es el resultado de un equipo apasionado, de una visión clara y de un compromiso inquebrantable con las personas a las que servimos. Y aunque el mundo de la publicidad y la salud sigue evolucionando, lo que nunca cambiará es nuestra dedicación por crear un impacto positivo y duradero”, entrevista con Rodrigo Vicente, director general creativo, y Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, parte de VML THE COCKTAIL Para TopFice y su medición total, fueron la agencia Health del Año…
Agustín Berro (SVP Content) Estefania Calderón (VP, BA General Manager) ¿Qué significa para la agencia ser la Innovation & Technology Agency of the Year en Argentina según parte de TopFICE? Es un gran orgullo recibir un reconocimiento a la innovación, porque pone en valor aquello que es el corazón de Monks y nuestra razón de ser: la fusión entre creatividad y tecnología. Este premio reafirma que la innovación no es una moda para nosotros, sino una visión estratégica que impulsamos desde hace años y que hoy nos otorga una ventaja competitiva clave. Es, sobre todo, un reconocimiento a todos los…