Ciudad de México, México. Luis Gómez Hernández, Director General en GLP Viajes y Eventos Internacionales, S.A. de C.V. Nos habla sobre el momento más retador del turismo mexicano. ¿Cómo reinventar un sector tan golpeado como el del turismo, que es tan vital para México? Replanteando los objetivos de negocio y analizando las oportunidades que cada enorme crisis trae consigo. Esto funciona sólo si se tiene un profundo conocimiento de la empresa, del mercado y del entorno. ¿Ustedes cómo se han reinventado? En el negocio de los viajes y la organización de eventos, hemos tenido que modificar las estrategias, acoplándonos a…
Autor: Tomilli Team
Sao Paulo, Brasil. Viviana Toletti, Senior Executive Parnet en XCOM, Brasil, nos habla sobre los retos en época de crisis. ¿Crees que los medios digitales y las redes sociales están en una crisis de reputación? Vivimos un momento de gran transformación de los medios digitales. Inversiones en nuevas tecnologías y la pandemia aceleraron el mundo digital. Cada vez más personas comparten informaciones y utilizan las redes sociales, este movimiento generó una serie de cambios en el comportamiento. Hoy precisamos estar atento a las “fake news”. Campañas de Brand Safety y la Ley de Protección de Datos son algunas de las…
Este 30 de Noviembre y por segunda ocasión, TOP FICE presentará a las agencias publicitarias y de comunicaciones más destacadas del año, a partir de la figuración que obtuvieron en más de 60 de los principales festivales locales, regionales y mundiales, como LIA, Effie, Epica, Andy Awards, D&AD, New York Festivals, Clio, entre otros. Una de las novedades más importantes para la presente edición es el lanzamiento del TOP FICE Europa, el cual publicará a las agencias más destacadas de 21 países en el último año. Para esta nueva medición, se seleccionaron nuevos festivales, y como era de esperarse, España…
Santiago, Chile. Mauricio Gallardo Valdivia Dueño y Gerente de Cien Voces, nos comparte su acierto al trabajar con agencias creativas. Para una agencia independiente que no ofrece a sus clientes ordenación de medios. ¿Es un negocio rentable? La gran barrera para las agencias que trabajan sin compra en medios, pasa por cuantificar acertadamente el trabajo que realizan, ya que esta no está ligada necesariamente a una inversión. También encontrar clientes que quieran sólo ese servicio, considerando que ese mismo cliente ya tenga una agencia que ordene o incluso que el cliente mismo realice esta labor. En Cien Voces, nos hemos…
Ciudad de México, México. Gerardo Saavedra CEO & CCO de Felipa: Creative Studio En la región se habla de Brasil como genios en arte, Argentina en concepto, Colombia en efectividad y México… ¿qué es eso que hace a la publicidad mexicana única? La realidad es que hoy en día no existen países específicos que se especialicen en una vertiente o servicio, tal vez existan creativos o agencias que lo hagan, pero generalizar a un país por completo es complejo. Sin duda alguna en su momento, Marcello Serpa generó un despunte en Brasil en cuanto a dirección de arte se refiere;…
Santiago, Chile. Gustavo Ortiz Menchaca, Gerente General en Imille Chile, y su visión sobre agencias independientes y redes sociales. Las redes tradicionales tienen la ventaja competitiva de compartir información y colaboraciones entre sus sedes. ¿Cómo se han adaptado las agencias independientes para encarar esta oportunidad? Estoy convencido de que, mientras más diferentes sean las sedes y los desafíos que enfrentan, más enriquecedor puede ser el intercambio de información y experiencias. Visto desde otro ángulo, eso es justamente Constellation, siendo una red internacional de agencias independientes, ya que genera conversaciones entre agencias de distintos mercados, pero con puntos en común. Imille…
Bogotá,Colombia. Daniel Sierra Carvajal, Director Creativo Asociado de Redovisual. “los premios para las agencias son como las medallas para los atletas”. ¿Qué opinión le merece la actual crisis en reputación de los contenidos en medios digitales? Hoy la mayoría de los briefs que recibimos por parte de los clientes hablan de generar contenido digital, y la verdad es que hoy cobra mucho más valor que el que tenía hace unos meses; el Out Of Home no es tan relevante como la presencia digital, pero hay que tener cuidado con hacer lo que la mayoría de marcas hacen o tener una…
El Círculo de Creativos del Perú presentó de manera gratuita y durante nueve semanas, dieciocho charlas a cargo de consagrados profesionales de la publicidad y el diseño del Perú y del Mundo. De esta manera el Círculo se propone cumplir con uno de sus principales objetivos: inspirar, motivar y promover la excelencia creativa en la comunicación. Este es el primer capítulo de un espacio que irá creciendo con la participación de los más influyentes profesionales de la publicidad, el marketing, el diseño, el cine, la música, la fotografía y la creación artística. “Ideas for Change”, “Ideas por el Cambio” un…
Los eventos que hemos enfrentado en tiempos recientes nos han traído cambios a todo nivel, desde incertidumbre y temor, hasta un crecimiento acelerado en la digitalización de nuestra vida. Tan solo el E-commerce, logró en un par de meses el crecimiento proyectado para los próximos tres años. Esta digitalización no se refleja solamente en nuestra forma de consumo; se refleja también en cómo trabajamos, estudiamos y nos comunicamos. El “teletrabajo” es una palabra que ha llegado para quedarse y cada día, son más las personas que se suman a esta forma de generar ingresos, ya sea por elección o por…
Dallas, United States of America. Aldo Quevedo, Principal Creative Director en Lerma. ¿Te acuerdas de cuando se filmaba en Los Ángeles, y la agencia se quedaba en el Shutters de Santa Mónica? ¿Te acuerdas cuando se filmaba? ¿Recuerdas los viajes de tres horas de ida y otro tanto de vuelta, para estar en una reunión de nuevos negocios que duraba noventa minutos? ¿Te acuerdas cuando tenías que ponerte pantalones para estar en una junta con el CMO? Yo no. Ha pasado tanto tiempo y tantas cosas, que parece que todo eso sucedió hace diez años. En realidad solamente han sido…