La mayoría de bares intenta transmitir una imagen impecable desde el primer vistazo. AAPEX decidió hacer exactamente lo contrario. Desde el exterior, el lugar parece un edificio abandonado. El concreto desgastado, las superficies irregulares y las texturas erosionadas generan la sensación de una estructura que ha permanecido intacta durante décadas. Sin embargo, cada detalle fue diseñado intencionalmente. El proyecto toma inspiración del brutalismo, un estilo arquitectónico caracterizado por dejar los materiales expuestos y mostrar su apariencia más auténtica. No obstante, el espacio incorpora formas orgánicas, iluminación cálida y una atmósfera envolvente que equilibra la fuerza del concreto con una experiencia…
Autor: Tomilli Team
Una red de pesca abandonada puede seguir atrapando peces, tortugas y otras especies durante años, incluso después de haber dejado de cumplir su función. Este fenómeno, conocido como ghost fishing, se ha convertido en uno de los principales problemas de contaminación marina. El nylon con el que se fabrican estas redes fue diseñado para resistir las condiciones más exigentes del océano. Precisamente por esa resistencia, cuando las redes son abandonadas pueden permanecer durante décadas en el medio ambiente, afectando la biodiversidad marina. Frente a este desafío nació Bureo, una empresa que decidió transformar uno de los residuos más difíciles de…
Uno de los mayores desafíos de la moda infantil es que muchas prendas dejan de servir antes de desgastarse. En muchos casos, siguen prácticamente nuevas cuando los niños simplemente crecen y necesitan una talla diferente. Con ese problema en mente nació Petit Pli, una marca que decidió replantear la relación entre crecimiento y vestimenta. La idea surgió cuando Ryan Mario Yasin, ingeniero aeronáutico, compró ropa para su sobrino. Al poco tiempo descubrió que las prendas ya no le quedaban. Aquella experiencia lo llevó a cuestionar un modelo de consumo basado en el reemplazo constante y a preguntarse si, en lugar…
Radiografía nacional de DEC México revela que México mantiene una valoración positiva en Experiencia de Cliente, pero aún enfrenta el desafío de convertirla en lealtad, diferenciación y crecimiento sostenido. Seguros y telecomunicaciones muestran los mayores rezagos, mientras electrónicos, alimentos y bebidas, y automoción lideran en madurez. La forma en que las empresas compiten está cambiando. En un entorno marcado por consumidores más exigentes, mercados altamente digitalizados y una creciente demanda de experiencias personalizadas, la experiencia dejó de ser una función asociada al servicio para convertirse en uno de los principales motores de crecimiento, diferenciación, reputación y creación de valor empresarial.…
Según IPSOS, más de 1.7 millones de peruanos adultos se identifican con una orientación sexual distinta a la heterosexual. Más de 1.7 millones de peruanos adultos se identifican con una orientación sexual distinta a la heterosexual, según la II Encuesta Nacional de Derechos Humanos elaborada por Ipsos por encargo del Ministerio de Justicia y Derechos Humanos. Sin embargo, para gran parte de esta población, especialmente aquella que reside en el interior del país, participar de las actividades de visibilidad y celebración del Mes del Orgullo, continúa siendo un desafío marcado por la distancia geográfica o las limitaciones de representación en…
¿Cómo logras que las personas hablen de algo tan cotidiano como el agua? Durante años, la mayoría de las marcas de agua han utilizado mensajes similares: pureza, naturaleza, bienestar o hidratación. El problema es que cuando todas las marcas comunican lo mismo, diferenciarse se vuelve cada vez más difícil. Fue precisamente ahí donde Mike Cessario vio una oportunidad. El fundador de Liquid Death observó algo curioso en conciertos, festivales y eventos masivos: muchas personas querían beber agua, pero las marcas disponibles no conectaban con la estética, la energía o la cultura de esos espacios. El insight de Liquid Death. ¿Y…
Durante décadas, la dinámica de muchas bodas fue la misma: los invitados llegaban, observaban la decoración, firmaban un libro de visitas, presenciaban el corte del pastel y continuaban con la celebración. Sin embargo, algunas parejas están comenzando a replantear ciertos elementos tradicionales para convertirlos en experiencias más participativas. Una de las tendencias que está ganando popularidad consiste precisamente en transformar el pastel de bodas en una actividad interactiva para los invitados. Durante años, los libros de firmas fueron una de las formas más habituales para que familiares y amigos dejaran mensajes a los novios. Ahora, algunas celebraciones están reemplazando ese…
¿Qué pasaría si, en lugar de leer una historia, pudieras conversar directamente con ella? Durante años, muchas iniciativas han intentado combatir los prejuicios mediante campañas educativas, conferencias o contenidos informativos. Sin embargo, Human Library encontró una solución diferente: reemplazar los libros por personas. La idea nació en Dinamarca en el año 2000 a partir de una observación sencilla: muchas veces los estereotipos persisten no porque falte información, sino porque nunca existe una conversación real entre las personas. El insight dio origen a Human Library El concepto se basa en que los visitantes eligen un libro humano de un catálogo y…
¿Cómo explicas que una persona puede seguir viviendo después de morir? La mayoría de las campañas sobre donación de órganos suelen recurrir a estadísticas, testimonios médicos o datos sobre trasplantes para generar conciencia. Sin embargo, la Fundación Argentina de Trasplante Hepático decidió abordar el tema desde una perspectiva completamente diferente. Así nació “The Man and the Dog”, una campaña creada por DDB Argentina que utiliza el vínculo entre un hombre y su perro para transmitir un poderoso mensaje sobre la importancia de la donación de órganos. La historia sigue la relación entre un adulto mayor y su compañero inseparable. Tras…
La equivalencia entre viralidad y éxito comercial está rota. Durante años, la economía de creadores operó bajo una premisa simple: a mayor número de reproducciones, mayor retorno de inversión. Sin embargo, en el entorno digital actual, el alcance masivo se ha convertido en una métrica de vanidad que no garantiza la sostenibilidad financiera de un creador ni el retorno de inversión (ROI) de una marca. Hoy, la monetización se ha transformado en una infraestructura estratégica. Con una penetración de internet que ya supera el 75% en los principales mercados de América Latina, según datos consolidados de DataReportal, el acceso a la…