¿Qué pasa cuando una de las bandas más influyentes de la cultura pop se encuentra con la inteligencia artificial de Google?
BTS y Google Gemini unieron sus universos en una colaboración que busca acercar la inteligencia artificial a situaciones cotidianas a través de la curiosidad, la creatividad y el aprendizaje.
La alianza incluye el film BTS & Gemini | It starts with you, protagonizado por RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jung Kook, además de cuatro experiencias interactivas de BTS disponibles por tiempo limitado dentro de la aplicación de Gemini.
BTS muestra para qué puede servir Google Gemini
En lugar de convertir la comunicación en una demostración puramente técnica de las funciones de Gemini, Google utiliza el universo de BTS para introducir la herramienta a partir de situaciones reconocibles.
Los contenidos exploran usos relacionados con la planificación de viajes, nuevos hobbies, el aprendizaje y las conexiones lingüísticas y culturales. La pregunta deja así de ser únicamente una búsqueda para convertirse en el punto de partida para explorar, aprender o crear.
La estrategia responde al concepto que atraviesa la colaboración: It starts with you. Primero está la curiosidad del usuario; después, la tecnología que puede ayudarle a desarrollarla.
De BTS al Sphere de Las Vegas
La colaboración también salió de las pantallas de los teléfonos.
Antes del lanzamiento de las experiencias interactivas, Google llevó un teaser de aproximadamente 60 segundos al exterior del Sphere de Las Vegas, donde los universos visuales de Gemini y BTS aparecieron junto con referencias a Corea del Sur y Arirang.
Google Korea explicó que la campaña busca combinar la tecnología de inteligencia artificial de Gemini con la creatividad de BTS para mostrar nuevas posibilidades entre tecnología y arte.
ARMY también forma parte de la ecuación
Pero BTS no llega solo. A su alrededor está ARMY, una comunidad global acostumbrada a compartir, comentar y amplificar los contenidos relacionados con el grupo.
Para Google, esa comunidad puede representar algo más que alcance. El fandom puede funcionar como un puente entre una herramienta tecnológica y la cultura popular, trasladando la conversación desde los canales oficiales de la marca hasta los espacios digitales donde los seguidores de BTS ya interactúan.
Esa conexión resulta especialmente relevante para Gemini: en lugar de presentar la inteligencia artificial como una tecnología distante, la campaña intenta mostrarla dentro de actividades y preguntas cotidianas.
El verdadero reto para Google Gemini
El reto estará en conseguir que el interés generado por BTS se traduzca también en curiosidad y uso de Gemini.
Porque una celebridad puede conseguir atención, pero convertir esa atención en adopción de producto es una tarea diferente.
Por ahora, la colaboración consigue algo que muchas campañas tecnológicas persiguen: sacar la conversación sobre inteligencia artificial del terreno puramente técnico y llevarla al centro de la cultura pop.