La Paz, Bolivia. Rodrigo Zenteno, Socio fundador y Director Creativo/Arte de Adtelier 3640
¿Cómo lograron ser la única agencia boliviana en el Top 20 mundial de los WINA?
ADTELIER 3640 tiene ya 4 años de vida, de los cuales 2 de los primeros años nos dedicamos enteramente a conseguir clientes y estabilizar la Agencia. Estos últimos 2 años ya nos dedicamos a darle ese toque creativo que necesitaban las campañas de publicidad de nuestros clientes y poder mostrar nuestra creatividad en los diferentes festivales. Creemos que el darle una vuelta más a cada campaña, el dar unas horas extras más a tu trabajo hacen que puedas conseguir grandes créditos.
Además de premios en festivales, ¿Cómo se mantiene una agencia vigente en una industria tan competitiva como la creativa?
La creatividad es muy importante para hacer que los productos/servicios de nuestros clientes se vendan, que la gente hable de nuestras campañas, por medio de estas conseguir nuevos clientes y por último ganar premios. Todo tiene una consecuencia, por lo tanto, la CREATIVIDAD lo es todo.
¿Es una ventaja ser agencia 360° y no especializada? ¿Por qué?
En Bolivia las agencias de publicidad se comenzaron a especializar y vimos que ahí hay un gran problema pues muchos clientes quieren centralizar sus conceptos y estrategias en una sola, por lo cual decidimos juntar un gran grupo de profesionales de distintas áreas para poder brindar esos servicios. Esto hace que nuestra agencia sea sólida, que no necesitemos terciarizar trabajo y podamos resolver fácilmente requerimientos de nuestros clientes con el equipo que tenemos.
¿Consideras que la publicidad boliviana puede seguir siendo protagonista a nivel mundial?
La publicidad en Bolivia está creciendo de a poco, debido al estancamiento que ha tenido esta última década al no tener un festival nacional de publicidad donde las piezas o campañas se puedan exponer, premiar y competir. Desde el 2018 un grupo de creativos y mi persona decidimos darle vida al nuevo Festival de Publicidad Boliviana llamado EL LOCOTO. Este festival hará que de a poco las agencias, creativos y publicistas nuevos comiencen a creer en los Premios, en las ideas, en la creatividad y de esa manera pongan un ojo en los festivales internacionales. Por lo que creo que en los próximos años veremos más protagonista a Bolivia en el WINA.
¿Cómo ves el futuro de las industrias creativas bolivianas?
Se ve un futuro muy bueno y altamente competitivo por lo ya antes expuesto, hay muchas agencias pequeñas por el momento, pero con mucho talento, esto es bueno porque genera competencia y la competencia genera más creatividad.
En los WINA se vieron varios casos sobre violencia doméstica en pandemia. ¿Qué experiencia les dejó el caso hecho para la Fundación Viva, ganador en WINA Festival?
Bolivia ocupa el tercer lugar entre los países de América Latina y el Caribe con las tasas más altas de feminicidio y violencia doméstica, este dato es alarmante y como agencia sentíamos que podíamos aportar a que el número baje. Con Fundación Viva ya veníamos trabajando varias campañas, pero en esta campaña en particular nos pusimos un poco más creativos. La campaña Bolivia tuvo una buena repercusión a pesar de que la pauta no era muy alta, pero en páginas especializadas en publicidad nos hicieron muy buenos comentarios y rankearon por encima de otros avisos de agencias internacionales. La verdad todo lo que aporte con un granito de arena a hacer de este mundo algo mejor siempre será nuestra prioridad.
¿Esta campaña generó los resultados esperados?
En realidad, esta fue parte de todas las campañas que Fundación Viva viene trabajando ayudando a la seguridad ciudadana y a la mujer en Bolivia.
Como parte de toda esa estrategia creemos que ha contribuido de gran manera, pero también somos realistas en que solamente un aviso no va a cambiar el curso de las cosas, por eso es necesario que en Bolivia muchas más empresas y entidades públicas se sumen a esta causa y entre todos podamos lograr el fin.
Rodrigo Zenteno
Rodrigo Zenteno más conocido como EL PANDA, Director Creativo y arte, socio fundador de ADTELIER 3640, tiene un amplio recorrido en el medio publicitario boliviano, con 20 años de experiencia en el rubro, ha trabajado para BBDO y Publicis en Bolivia. Ganador de varios premios nacionales e internacionales como el Ojo de Iberoamérica.