- Shakira recreó, 29 años después, la fotografía de 1997 que se convirtió en uno de sus memes más reconocibles en internet.
Una fotografía de Shakira tomada en 1997 frente a una computadora terminó convirtiéndose, décadas después, en uno de sus memes más reconocibles en internet. Ahora, 29 años más tarde, la cantante volvió a recrear la escena como parte de una campaña de Epson desarrollada por la agencia ISLA, llevando una referencia que sus fans hicieron parte de la cultura digital a una nueva historia de marca.
La nueva versión conserva algunos de los elementos más reconocibles de la fotografía original, y es a Shakira sentada frente a un escritorio, mirando a cámara y con una composición que remite inmediatamente a aquella escena. Esta vez, sin embargo, la tecnología también se actualiza con una impresora Epson en funcionamiento que forma parte de la recreación, mientras la cantante sostiene una hoja recién impresa.
Shakira acompañó la publicación en sus redes sociales con una frase que reforzó el guiño a sus seguidores: “Me da la impresión de que ya he visto esto hace algún tiempo”. La referencia fue reconocida rápidamente por sus fans y generó una ola de reacciones.
Detrás de la ejecución está ISLA, que partió de una imagen que ya tenía un lugar propio en la cultura de internet para construir una idea en la que Epson pudiera integrarse de manera natural a la historia.
“Queríamos partir de algo que la gente reconociera inmediatamente y que tuviera una conexión genuina con Shakira. Esta foto tenía nostalgia, humor, tecnología y, sobre todo, una historia que sus fans mantuvieron viva durante años. La oportunidad estaba en imaginar cómo se vería esa misma escena 29 años después. Ahí encontramos un espacio muy natural para Epson, que es actualizar la tecnología sin perder aquello que hizo memorable la imagen original”, señaló Mariano Serkin, CEO y fundador de ISLA.
La fotografía original fue tomada por el fotorreportero Óscar Berrocal durante una visita de Shakira, entonces de 20 años, a la redacción de El Heraldo en Barranquilla, Colombia. La cantante posó frente a una computadora de escritorio para una sección juvenil del periódico. Años después, la escena comenzó a circular masivamente en redes sociales hasta convertirse en meme.
La nueva ejecución forma parte de la colaboración entre Shakira y Epson, marca de la cual la artista es embajadora para América Latina desde 2023, y se integra a “Let’s Create Together”, la plataforma que une creatividad y tecnología para impulsar a las personas a transformar sus ideas en realidad.
Para ISLA, el reto estaba en actualizar una referencia cultural sin perder aquello que la hizo reconocible. Por ello, la campaña conserva la esencia visual de la escena de 1997 y utiliza la evolución de la tecnología como parte de la narrativa.
“Lo interesante era no sobreexplicar la idea. Si conocías la foto, la referencia tenía que funcionar en segundos, y si no la conocías, seguía siendo una imagen capaz de despertar curiosidad. Cuando una marca logra entrar de esa manera en una conversación cultural, la audiencia reconoce, comenta, comparte y vuelve a darle vida a la historia”, agregó Serkin.