Dennis De Ycaza, Director General Creativo y Fundador, Independiente Panamá
Han sido agencia del año en el TopFice 2021, pero de tantos premios recibidos, ¿Cuál es esa campaña de la que más les gustó recibir un premio y por qué?
Creo que la que más valor tiene fue The real Cast, por ser una idea que nació en el momento más difícil de la agencia, un momento en donde los clientes no querían comunicar nada, nos sacamos esta propuesta que la cliente no dudó en ejecutar y bueno, ahora vemos los resultados: Varios oros y platas en diferentes festivales.
¿La creatividad publicitaria se debe pensar con la cabeza o con el corazón?
Es una mezcla de las dos y más hoy en día, donde las marcas deben ser más humanas.
Las tendencias del mercado y del consumidor cambian todos los días, pero ¿Cómo se adaptan ustedes a estos cambios?
Creo que la clave para eso es saber que no lo sabes todo, y que tienes mucho que aprender incluso de los más jóvenes, si estás abierto a aprender y a escuchar opiniones nunca quedarás obsoleto.
¿Panamá es “conservador” en términos de creatividad publicitaria?
Más que conservadores, para nosotros el Mercado en Panamá es un Mercado de “complacedores”, las agencias son felices complaciendo a los gerentes y dueños de marcas, le dan y le dicen lo que ellos quieren escuchar, en vez de asesorarlos, que creo yo, que es prioridad número 1 de la agencia y por el cual te busca un cliente.
A ustedes no les da temor crear tendencias y romper teorías, pero ¿Qué los pone nerviosos a ustedes?
Nerviosos a ver …. una cerveza caliente ahahaha. En verdad a nosotros nos da temor ser tan testarudos y fieles a nuestros ideales, que se nos cierren puertas, por querer asesorar y no complacer a las marcas.
¿Cómo se alimenta la creatividad?
La creatividad se alimenta de la curiosidad, mientras seamos curiosos y divertidos los seres humanos seremos creativos para resolver nuestros problemas, en la vida y en la publicidad.
Tomilli