La campaña desarrollada por Garnier Agency Costa Rica, ganadora en Cannes Lions 2025 y recientemente premiada en Effie Latam; mantiene vigente su propósito. En 2026, una nueva ley vinculada a la agenda legislativa que la iniciativa ayudó a visibilizar refuerza el alcance de una acción creativa que trascendió la publicidad.
Octubre de 2026.– Hay campañas que terminan cuando dejan de difundirse. Otras consiguen que la conversación continúe mucho después de recibir su último reconocimiento. Este es el caso de “Letras de Lucha” (Justice by Her Type), la iniciativa desarrollada por Garnier Agency Costa Rica, junto a la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio y organizaciones comprometidas con los derechos de las mujeres. Premiada en múltiples festivales, distinguida con un león en Cannes Lions 2025 y recientemente ganadora de un Effie Latam; la campaña mantiene vigente su propósito.
La campaña nació en 2024, en un contexto de creciente preocupación por la violencia contra las mujeres en Costa Rica y de una agenda de proyectos legislativos que buscaban fortalecer su protección. Para llamar la atención sobre la urgencia de avanzar, la iniciativa transformó la escritura manuscrita de diez mujeres víctimas de femicidio en tipografías que fueron utilizadas para reescribir proyectos de ley y devolver visibilidad a sus historias.
La propuesta convirtió un recurso creativo en una herramienta de sensibilización y movilización, llevando la discusión sobre la violencia de género a espacios de conversación pública, medios de comunicación y la industria creativa internacional.
Una causa que continúa más allá de los premios: En febrero de 2026, Costa Rica aprobó la Ley 10880, correspondiente al expediente 24.367, que incorpora expresamente la sumisión química como agravante del delito de violación. El proyecto formaba parte de las iniciativas legislativas cuya discusión había sido visibilizada en el marco de “Letras de Lucha”.
Este avance se suma a otras reformas aprobadas durante 2024 y 2025, entre ellas la Ley 10521, sobre el anticipo jurisdiccional de prueba en delitos sexuales; la Ley 10534, contra la desaparición forzada de personas; y la Ley 10722, que establece un protocolo nacional de alerta y rápida acción ante la desaparición o no localización de mujeres mayores de edad.
Estos resultados reflejan avances de una agenda legislativa impulsada por organizaciones sociales y representantes políticos, a la que la campaña contribuyó desde la comunicación y la visibilización pública.
“Cuando desarrollamos Letras de Lucha, nunca pensamos en ella como una campaña que debía terminar con una entrega de premios. Había una causa real, familias esperando respuestas y proyectos legislativos que necesitaban atención. El reconocimiento creativo fue importante, pero lo verdaderamente significativo es que la conversación siga abierta y que continúen produciéndose avances. La creatividad adquiere otra dimensión cuando se pone al servicio de algo que puede mejorar la vida de las personas”, Mauricio Garnier, CEO de Garnier agency Latam.
La continuidad de esta iniciativa representa una forma de entender el papel de las agencias más allá de la comunicación comercial: identificar problemas relevantes, movilizar conversaciones y contribuir, junto con organizaciones y otros actores, a generar cambios.
La experiencia también pone de manifiesto que el impacto de una campaña social no siempre puede medirse dentro de los tiempos habituales de la industria publicitaria. Los procesos legislativos, culturales y sociales requieren continuidad, colaboración y una mirada de largo plazo.
Las leyes no cambian por una campaña aislada. Son el resultado de años de trabajo de las organizaciones, las familias y las personas que impulsan estas causas. “Letras de Lucha es una extensión de la voz, de mujeres, hijas, madres, hermanas, amigas que ya no están. Es darle la oportunidad a ellas de reclamar por algo que perdieron, el derecho a vivir en paz y en libertad. Buscamos sensibilizar, humanizar y presionar. A diferencia de otros proyectos de ley, estos 12 han sido escritos con la propia letra de víctimas de feminicidio, para que no sean ignorados.”, agregó Oscar Morera, presidente de la ONG Grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio.
Reconocida en el Festival Volcán, El Sol, Sabre Awards, PR Platinum, El Ojo de Iberoamérica, LAD y La Vara; además de en Effie Latam y en Cannes Lions 2025, “Letras de Lucha” demuestra que el reconocimiento de la industria puede ser un hito importante, pero no necesariamente el punto final de una iniciativa; porque el verdadero valor de una idea no está únicamente en los premios que recibe, sino también en su capacidad de seguir siendo relevante cuando los festivales terminan.
