¿Y si una paleta de maquillaje no tuviera sombras, sino azúcar, ají y salsa de pescado?
Esa es la idea detrás de “The Less Seasoned Palette”, una campaña desarrollada por Dentsu One Bangkok para la Thai Health Promotion Foundation (ThaiHealth). La propuesta toma una tendencia de belleza conocida como “Prung Jued”, basada en crear estilos de maquillaje más suaves y menos intensos, y traslada su concepto al mundo de la alimentación.
En lugar de utilizar los compartimentos de una paleta para aplicar color en el rostro, la campaña los convierte en pequeños medidores de porciones. El objetivo es hacer tangible un mensaje de salud: utilizar menos condimentos y probar la comida antes de añadirlos.
La campaña parte de un comportamiento que ya formaba parte de la cultura digital. “Prung Jued” —una expresión asociada con hacer algo más suave o menos intenso— se había convertido en una tendencia dentro del contenido de belleza en Tailandia.
Dentsu aprovechó ese código visual para construir un objeto inesperado: una paleta que conserva la apariencia de un producto cosmético, pero que está diseñada para utilizarse con alimentos.
La pieza cuenta con cuatro compartimentos, pensados para contener pequeñas cantidades de condimentos habituales en la gastronomía tailandesa, como azúcar, hojuelas de ají y salsa de pescado. Cada espacio tiene una capacidad máxima de ¼ de cucharadita, lo que convierte una recomendación general en una medida que puede verse y utilizarse.
Para presentar la iniciativa, varios creadores de contenido especializados en belleza recibieron las paletas y compartieron videos de unboxing. Así, la campaña utiliza el lenguaje de las redes sociales el unboxing, la belleza, los influencers y los objetos visualmente atractivos para introducir un mensaje relacionado con la salud.
La campaña demuestra cómo una tendencia puede salir de su contexto original y convertirse en una herramienta para comunicar algo completamente distinto. En este caso, lo que comenzó como una conversación sobre maquillaje terminó convirtiéndose en una forma sencilla de hablar sobre alimentación y hábitos cotidianos.
Fuente: Linkedin Dentsu