Cristina Iregui Casas, de Alpina, y Natalia Castellanos, de NIQ, participarán en una conversación sobre los cambios del consumidor colombiano y los desafíos de las marcas para interpretarlos.
Bogotá, octubre de 2026. ¿Qué ocurre cuando los datos muestran un cambio que las marcas todavía no están preparadas para aceptar? ¿Cuándo conviene seguir la medición y cuándo cuestionarla? Estas preguntas abrirán Antes del Ruido, el nuevo videopodcast de Tomilli.com en alianza con Ei Corp, que reunirá a líderes de marketing, creatividad y comunicaciones para analizar cómo se toman las decisiones que llegan al mercado.
La edición «Lo que el consumidor colombiano dejó de comprar y nadie quiso ver a tiempo» se grabará el próximo 27 de octubre en Bogotá. Participarán Cristina Iregui Casas, directora de Creatividad, Experiencias y Contenido de Alpina, y Natalia Castellanos, líder de Estrategia, Innovación y Crecimiento LATAM de NIQ. La conversación será moderada por Mary Andrea Jiménez, gerente de Ei Corp.
El episodio pondrá en diálogo dos perspectivas: la investigación que permite identificar patrones de consumo y la experiencia de una marca que debe convertir esas señales en decisiones de comunicación, creatividad y negocio. El propósito será explorar dónde coinciden esas lecturas, dónde se separan y qué pueden aprender una de la otra.
Del comportamiento de compra a las decisiones de marca
Los cambios de canal, tamaño de empaque, frecuencia de compra y criterios de elección serán algunos de los ejes de la conversación. A partir de ellos, las invitadas examinarán cómo se reorganiza la canasta de los hogares y qué implica esa transformación para las marcas de consumo masivo.
El diálogo también abordará una pregunta central para la industria: ¿qué debe ofrecer hoy una marca para justificar su diferencial de precio? La discusión conectará el valor percibido con la comunicación y con la distancia que puede existir entre lo que las personas declaran en una investigación y lo que finalmente compran.
El marketing con propósito tendrá un lugar en ese debate. Más que dar por sentado su impacto, el episodio preguntará cómo distinguir una intención sostenida de una acción temporal y qué evidencia permite entender su influencia en las decisiones del consumidor.
Experiencia, datos y creatividad en una misma conversación
Cristina Iregui Casas aportará una mirada construida durante más de 15 años de experiencia en consumo masivo, retail y comercio electrónico en Latinoamérica. Antes de su rol actual en Alpina, lideró el marketing de falabella.com en Chile y la marca Poker en Bavaria. Su trayectoria combina estrategia de marca, diseño e innovación.
Natalia Castellanos compartirá su perspectiva desde más de 20 años de trabajo en investigación de mercados, insights e innovación en Latinoamérica. Desde NIQ, ha acompañado a marcas en la conexión entre el conocimiento del consumidor y las decisiones de negocio.
La conversación incluirá los retos de renovar marcas que atraviesan generaciones, producir contenido para múltiples canales y evaluar el aporte de la inteligencia artificial a los procesos creativos y de innovación.
Con un formato de conversación entre pares, Antes del Ruido buscará ir más allá de las campañas terminadas para examinar los criterios, las tensiones y los aprendizajes que las preceden. Esta edición dará lugar a un episodio en video y a un artículo editorial en Tomilli.com.