Encontrar un producto con una etiqueta de descuento por fecha próxima suele transmitir un mensaje inmediato: queda poco tiempo.
Ahora imagina encontrar esa misma etiqueta sobre una persona.
Esa es la idea detrás de “Shelf Life”, la campaña de Health Equals, creada por la agencia 23red, que utiliza un código visual cotidiano para hablar de un problema mucho más complejo: las desigualdades en la esperanza de vida.
En lugar de recurrir únicamente a gráficos, porcentajes o informes, la campaña convirtió las etiquetas de productos próximos a caducar en una metáfora difícil de ignorar: dependiendo del lugar donde viven, algunas personas pueden tener una esperanza de vida considerablemente menor que otras.
El punto de partida es una cifra contundente. Según un análisis de Health Equals, la diferencia en esperanza de vida entre determinadas zonas del Reino Unido puede alcanzar hasta 18 años.
Pero comunicar una cifra así plantea un desafío: ¿cómo conseguir que una estadística genere una reacción inmediata?
La respuesta creativa fue llevarla a un lenguaje que millones de personas reconocen. La campaña utilizó etiquetas, empaques y códigos visuales inspirados en productos próximos a caducar para representar las diferencias en esperanza de vida asociadas a las condiciones de distintas comunidades.
Para su lanzamiento, Health Equals instaló en Old Spitalfields Market, Londres, grandes empaques inspirados en productos de supermercado con personas en su interior. Las piezas incluían etiquetas construidas a partir de datos sobre la esperanza de vida en diferentes zonas del Reino Unido.
La iniciativa también invita a los usuarios a consultar la esperanza de vida estimada de su zona mediante su código postal y a contactar a sus representantes políticos para pedir acciones frente a las desigualdades en salud.
“Shelf Life” convierte así una estadística difícil de visualizar en algo que cualquiera puede entender en segundos. Porque, frente a una diferencia de hasta 18 años, quizás el dato no necesitaba ser explicado más: necesitaba hacerse visible.
Fuente: Health Equals