Puerto Rico.
Aníbal E. Quiñones, VP de Innovación & Creatividad en Arteaga & Arteaga.
Ganaron dos importantes oros en Suiza ¿Cómo le pareció el nuevo formato propuesto por LUUM Awards?
A la hora de evaluar los festivales publicitarios, lo primero que hago es fijarme en el jurado. El nivel del jurado es sinónimo del nivel del festival. Al combinar un jurado de nivel y el propósito social de las comunicaciones, LUUM entra para posicionarse como un importantísimo referente global de lo que puede hacer la industria por adelantar las causas en el mundo.
¿Podría decirse que Arteaga & Arteaga es la agencia independiente más importante de Puerto Rico?
Mi interés principal es ser la agencia más importante para nuestros clientes. Que encuentren en nosotros las soluciones que sus marcas necesitan. En Puerto Rico siguen creciendo las agencias independientes. Celebramos el desarrollo de estas y ojalá que podamos crecer todos con fuerza, para ser reconocidos por el gran reto que conlleva impulsar grandes ideas de forma independiente.
¿Qué los motivó a fundar una agencia creativa?
En sus comienzos, Arteaga creció atendiendo los negocios que por su volumen las grandes internacionales ignoraba. Está en el ADN de la agencia que no importa el tamaño del cliente, todo problema de comunicación merece una gran estrategia y una idea disruptiva.
¿Cuál fue ese secreto de crecimiento que los llevó a ser una agencia referente en la región? Nuestro enfoque es ser el más ágil proveedor de soluciones para nuestros clientes. La atención a sus necesidades y la pronta respuesta a sus problemas nos ha ayudado a ganar la lealtad de nuestros clientes. En términos creativos buscamos identificar oportunidades estudiando las tendencias del mercado y el comportamiento de los consumidores. Todo esto se combina para crear una propuesta potente para las marcas a las que servimos.
¿Cómo se reinventan para seguir vigentes?
Ponemos mucho esfuerzo, inversión y atención en seguir el pulso de nuestros consumidores en tiempo real. La agencia continuamente está trabajando con herramientas propietarias, como A&Answers, para llevar el paso de las intenciones de compra, tendencias, y necesidades del mercado. Solo entendiendo al consumidor puedes proyectar los movimientos o reaccionar afirmativamente a lo inesperado.
¿Y cómo profesional, cómo te reinventas para seguir vigente?
La clave del éxito en la publicidad es ser ante todo fan de la publicidad. Con el pasar de los años es común ver que el cinismo consuma parte de nuestras mejores mentes. Esta es una industria que busca que los clientes cambien constantemente, sin embargo, cambia a paso muy lento (si decide cambiar). Pero si observas los grandes referentes globales, todos aman con pasión las ideas, reconocen el valor de la industria y se dejan sorprender por lo que viene. Mi gasolina es el trabajo de mis pares. Me emociona ver sus ideas, adentrarme en sus procesos y celebrar sus resultados. De mi parte quiero sorprenderles también y que se puedan inspirar en mí, como yo lo hago con ellos.
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