El running experimenta un “boom” consolidado, convirtiéndose en un fenómeno social y cultural, más que una moda pasajera, impulsado por marcas que promueven la salud y la interacción social. Vaseline identificó una necesidad recurrente entre runners, quienes utilizan el producto para prevenir rozaduras en la entrepierna y otras zonas sensibles de la piel. A partir de esto, la marca estuvo presente en la Maratón de Londres 2026, posicionándose como el “protector oficial” contra rozaduras, un problema común entre quienes practican este deporte.
- La marca instaló puntos especiales a lo largo del recorrido para que las más de 100.000 personas que corrieron pudieran reaplicar vaselina y evitar la fricción en las zonas sensibles.
- Este problema en común fue suficiente para llevar a cabo la campaña “The Nipple Sponsorship” (el patrocinio del pezón), enfocada en prevenir la irritación durante las carreras.
- La marca aprovechó una situación incómoda para posicionarse como una herramienta esencial de rendimiento. Según estudios de Vaseline, el 92% de quienes participan en una maratón sufren de rozaduras durante las carreras y el 67% afirma que les han provocado sangrado.
- Frente a esta necesidad, Vaseline instaló estaciones de “Nop Stops” a lo largo de los 42 km para brindar apoyo y solución a los y las corredoras.
En lugar de centrarse únicamente en el producto, la campaña demuestra cómo las empresas pueden integrarse de forma auténtica en las comunidades y hábitos de las personas. Vaseline convirtió una incomodidad cotidiana en una conversación relevante dentro del running, conectando desde la utilidad y la experiencia real de correr. En un contexto donde el deporte también funciona como espacio social y cultural, este tipo de acciones refuerzan la cercanía y relevancia de las marcas.
Fuente: Instagram / @vaselineuk
Escrito por: Gabriela Carmona Rivera
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