¿Quién dijo que el papel higiénico tiene que ser blanco? Renova, la marca portuguesa de productos de papel, lleva años desafiando esa convención con rollos de distintos colores. Su propuesta ya se comercializa en Argentina con una oferta que busca convertir un artículo de uso cotidiano en parte de la estética del hogar.
La marca lanzó en 2005 su papel higiénico negro, una apuesta que rompió con la apariencia tradicional de esta categoría. Desde entonces, amplió su propuesta con diferentes tonalidades, entre ellas rojo, fucsia, rosa, naranja, verde, azul y amarillo, además de rollos de cocina y servilletas de colores.
Actualmente, esta estrategia permite a Renova diferenciarse en una categoría donde los productos suelen competir por precio, suavidad, resistencia y cantidad de hojas. El color añade una dimensión estética que amplía las razones por las que un consumidor podría elegir una marca.
Cómo se comercializa Renova en Argentina
La comercialización de Renova en Argentina está a cargo de PROCOMMERCE, importador y distribuidor exclusivo de la marca en el país. Su oferta incluye una tienda online con envíos a todo el territorio nacional.
El caso de Renova muestra cómo una categoría aparentemente madura puede encontrar nuevas posibilidades a través de decisiones de diseño y posicionamiento. En lugar de competir únicamente desde las características técnicas del producto, la marca construye una identidad visual reconocible y convierte el color en parte central de su propuesta.
Fuentes: Renova y Renova Argentina: información sobre la marca y su distribución.