El pasado 30 de junio durante 90 minutos se realizó el foro Constellation, con la participación de cuatro jurados senior de Cannes, Effie, WINA, New York Festivals, Clio y otros festivales de talla mundial. A lo largo de este foro, se conocieron distintas opiniones alrededor del tema de los festivales publicitarios que están en auge para esta temporada del año. Este espacio fue interesante, ya que se dieron a conocer diversos comentarios respecto a las premiaciones, presentación de casos y juzgamientos de piezas inscritas. Los foristas concuerdan en que los casos deberían tener un direccionamiento enfocado a la categoría en…
Autor: Tomilli Team
Ciudad de Panamá, Panamá. Dennis De Ycaza, Co-founder y Director Creativo de Independiente Panamá. ¿Cómo llegaron a plantearse el “we choose the client, they don’t choose us”? Tanto Jonathan como yo venimos de una red con clientes multinacionales y en ese tiempo aprendimos que no hay cliente más desgastante, que el cliente que piensa que él es el consumidor final. Cuando fundamos Independiente, decidimos apostar por los clientes pequeños, clientes que apostaran por la creatividad y el contenido disruptivo, y así competir contra las marcas que invierten el doble de presupuesto en medios, apelando al bombardeo masivo del mismo mensaje…
Juan Carlos Ortiz está en racha. En general, DDB Latina se ha visto impulsado por los nuevos negocios ganados y el éxito en la entrega de premios, pero específicamente está en una racha de entusiasmo. Con la campaña Better with Pepsi de Alma, la agencia de DDB Latina en Miami que arrasó Internet a principios de esa semana, dejó grandes resultados que llenan de orgullo y entusiasmo a la agencia. Juan Carlos se caracteriza por ser optimista, lleno de energía y entusiasta con el progreso que DDB Latina ha logrado durante el último año y medio de la pandemia; luego,…
O Boticário anuncia su nueva fragancia masculina Quasar Ice, inspirada en el aire puro de las montañas de hielo de Islandia. Para impulsar el lanzamiento, la marca cuenta con una campaña creada por Almap BBDO. La narrativa trabaja con la dualidad de la palabra “frialdad”, donde, además de llevar la frescura de la nueva fragancia, muestra el coraje necesario para alcanzar sus objetivos. Las piezas están unidas por el concepto: “Es más que fresco. Es frialdad ”. Mira la película aquí: https://youtu.be/07gePNyzk1Y La película de 30 ”, producida por Barry Company y transmitida a nivel nacional en TV abierta, busca resaltar que el…
Madrid, España. Fran López, Socio y Director Creativo Ejecutivo de CLV El craft ha sido siempre la base de trabajo de CLV. Ilustradores, digital artists, DOPs y fotógrafo, nos han ayudado a construir la imagen de la agencia a lo largo de los años; por ello conseguir en WINA el Grand Prix de craft ha sido muy especial. Sentimos la alegría obvia de conseguir un premio, pero potenciada por la categoría y por ser el máximo galardón de una disciplina que amamos profundamente. Bankia es una marca que en 2021 desaparece y no se nos ocurre una forma mejor de…
Tekoá es una marca de infusiones de hierbas, producida íntegramente por la empresa Biofábrica Misiones, en Argentina. Tekoá presenta 5 líneas: Cedrón, Salvia Morada, Menta Piperita, Carqueja y Stevia, estas últimas 2 representan una innovación dentro de la categoría infusiones en saquitos. Respecto a identidad, desde naming, logotipo, sistema visual y discursivo, packaging, social media, web, P.O.P, acciones comerciales, stand, activaciones y campañas, todo fue realizado en Pozzistudio para la firma. Elegí sentirte bien/ Choose to feel good La campaña se origina a partir de una marcada estrategia de desarrollo de mercado llevada adelante por empresa. Se buscaba la expansión…
El estilo de vida tolerante y cosmopolita que se cultiva aquí se puede sentir donde quiera que vaya. Tome asiento en una de las famosas cervecerías artesanales o deténgase para un descanso en los escalones del Rin. Düsseldorf marca tendencia. Es la capital de la moda de Alemania con más de 800 salas de exposición que presentan las últimas creaciones de diseñadores y alta costura, y no solo durante la semana de la moda. La famosa Königsallee, mientras tanto, está llena de exclusivas boutiques. Se sabe que los compradores sucumben a la tentación en nombre de la moda aquí. El…
Toda marca pasa por cambios. Algunos de estos son por elección, otros son en respuesta a circunstancias externas, pero cualquier entidad que ha existido durante mucho tiempo inevitablemente se encuentra en posición de evolucionar. No sería exacto decir que una marca, abandonada a sí misma, no es nada. Pero una marca está en manos de sus administradores, es decir, de las personas que la respaldan. Es una tarea emocionante pero estresante evolucionar, actualizar o cambiar cualquier aspecto de una marca, especialmente cualquier marca exitosa que haya existido durante mucho tiempo. Como campeón de marcas, Ogilvy tiene experiencia en ayudar a…
“158 Años”, la última Campaña Regional para la Federación Internacional de la Cruz Roja y la Media Luna Roja (IFRC) Este proyecto fue realizado por la agencia Porta, con el cual se recopiló material de la histórica labor de la Cruz Roja en distintos eventos alrededor del planeta como la crisis migratoria en México, los conflictos armados en Gaza, la destrucción causada por los tifones en Filipinas, las guerras civiles en países africanos, por nombrar algunos. Ficha técnica Cliente: Federación Internacional de la Cruz Roja y la Media Luna Roja (IFRC) Agencia: Porta Chile Presidente: Raúl Menjíbar Director Creativo: Felipe Porte…
La inversión publicitaria en el sector de las bebidas alcohólicas pasará de los 6,700 millones de dólares, en 2020, a los 7,700 millones, en 2023 Las marcas de bebidas alcohólicas invierten el doble en televisión que la marca media, pero reducirán su inversión en un 2,4% anual a medida que las audiencias siguen disminuyendo. Las marcas de bebidas espirituosas se han inclinado rápidamente hacia los contenidos propios online, para ayudar a los consumidores a replicar la experiencia de la marca -normalmente el principal motor de crecimiento de las ventas- en casa. La publicidad digital representará el 30% de la inversión…