Ciudad de Guatemala, Guatemala. Oscar H. Castañeda, Director General en Castillo de If Una vez más ganaron en WINA y se consolidan como una de las agencias más creativas de Guatemala. ¿Cómo logran mantenerse en este mercado tan competitivo? Tenemos claro que los grandes resultados tiene en común grandes ideas y la confianza de nuestros clientes es lo que nos mantiene en la constante búsqueda de innovadoras estrategias que más que competir en el mercado, sean la punta de lanza de sus categorías. ¿Cuál es tu mayor fuente de inspiración? Mi madre. Mi familia. Mi esposa. Casarme con…
Autor: Tomilli Team
Por primera vez en la historia de la IAB, se suman los capítulos de habla hispana de la región para crear un evento único. Será un foro con una perspectiva de aprendizaje y colaboración que complementa la oferta de las iniciativas locales y vincula todo el ecosistema de publicidad digital de Latinoamérica. CDMX, 8 de julio de 2021. El Interactive Advertising Bureau (IAB), presentó ante sus socios, aliados estratégicos y medios de comunicación el evento Beyond Digital, un foro regional que sumará por primera vez a los seis capítulos de habla hispana de IAB en Latinoamérica: Argentina, Chile, Colombia, México,…
Desde Alicante, España Juan Morales Fundador y Director de Planificación de GettingBetter. Juan ha liderado el área de estrategia de GettingBetter en Alicante, España durante los 12 años que lleva de fundada la agencia en compañía de tres socios más. Desde que fundó su agencia con su socio Noel sabía que se debía llamar como una canción de los Beatles. Juan menciona que de alguna manera les gusta pensar y direccionar la construcción de sus campañas, ya que la publicidad tiene la capacidad de mejorar las cosas. ¿Qué repercusiones ha tenido el caso #nomorematildas con el que lograron múltiples…
Santiago, Chile. Gonzalo Rossi, Director General en Lazotea Estudio Creativo Uruguayo, 37 años, oriundo de Montevideo. Residente en Santiago de Chile hace más de 10 años. De perfil creativo y “orgulloso aprendiz” de figuras como Daslav Maslov, Gastón Morales y el Manzana Pereira. Gonzalo se considera, a pesar de sus 18 años de carrera, un publicitario Junior. Ya que Lazotea sólo tiene 3 años en el mercado y le ha dado enseñanzas que, como director general creativo, director creativo o Redactor en otras agencias, nunca tuvo. Al final de todo, si preguntan por algo en que Gonzalo intentó transmitirle a…
Bogotá, Colombia. Equipo Mellow & Banana. ¿Cómo construir marcas atemporales? Las marcas deben ser atemporales, no deben estar definidas por tendencias pasajeras, deben funcionar y adaptarse a mercados cada vez más dinámicos, inciertos y cambiantes. Una marca no es solo un logo. Es ir más allá. Es la unión de varios elementos que la definen. Para construir marcas atemporales, primero, comprendemos el panorama de su categoría; los comportamientos de consumo, la competencia, los conductores de cambio que afectan el mercado y las innovaciones que hay en él. Una vez entendemos a profundidad la categoría, desarrollamos una estrategia de marca consolidada,…
Arteaga y Arteaga. Aníbal Quiñones, VP Innovation & Creative San Juan, Puerto Rico. Con más de 20 años de experiencia en la industria, Aníbal Quiñones ha trabajado en diversos mercados en Puerto Rico, el caribe y Estados Unidos. Debutar ganando en un festival mundial como WINA y siendo top 20 ¿Consideran que Arteaga y Arteaga es una agencia exitosa? El éxito no solamente lo definen los festivales, sino a partir de los resultados con sus clientes. Pero entrar en WINA y medirse con sus pares independientes y obtener tal reconocimiento con solo 5 inscripciones, habla bien del criterio a la hora de…
La Paz, Bolivia. Rodrigo Zenteno, Socio fundador y Director Creativo/Arte de Adtelier 3640 ¿Cómo lograron ser la única agencia boliviana en el Top 20 mundial de los WINA? ADTELIER 3640 tiene ya 4 años de vida, de los cuales 2 de los primeros años nos dedicamos enteramente a conseguir clientes y estabilizar la Agencia. Estos últimos 2 años ya nos dedicamos a darle ese toque creativo que necesitaban las campañas de publicidad de nuestros clientes y poder mostrar nuestra creatividad en los diferentes festivales. Creemos que el darle una vuelta más a cada campaña, el dar unas horas extras más…
Como nunca antes, las personas buscan conectarse y sentirse cerca de los demás. Y para ello eligen YouTube, una plataforma que evoluciona al ritmo de los usuarios. Tanto los creadores como los contenidos se van adaptando y ajustando a los cambios en la sociedad. Te contamos cuáles son las nuevas tendencias en video y cómo aprovecharlas. La importancia que el contenido de video tiene en la forma en que interactuamos, nos comunicamos y nos mantenemos conectados es cada vez mayor. Ya en 2020 las personas habían recurrido de manera masiva a YouTube para construir comunidad, aprender nuevas habilidades y adaptarse a las…
Por segundo año consecutivo, Agencia Orozco, de la ciudad de Puebla (México), logró hacerse de una presea en el festival de publicidad independiente, esta vez con un Bronce en la categoría Radio. La pieza para la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer (AMANC) consistió en recrear los sonidos de una guerra real usando sílabas de las palabras que los pacientes de esta enfermedad escuchan a menudo. La meta fue generar conciencia sobre la batalla que miles de pequeños pacientes viven cada día, y el 15 de febrero, día internacional del cáncer infantil, fue la fecha ideal para que…
São Paulo, Brasil. Márcio Bittencourt, Creative Director de Cheil Brazil ¿Cómo ha cambiado la publicidad mundial en la última década? La publicidad siempre cambia, cada vez más rápido. Han pasado muchas cosas en la última década, pero creo que la explosión de Social Media ha tenido el mayor impacto. Algunas redes sociales han crecido exponencialmente, mientras que siguen apareciendo nuevas, sin parar. En los últimos años han mejorado como canales de venta y de posicionamiento de marca, impulsados también por el hecho de que los juegos son cada vez más similares a las redes sociales. ¿Ha cambiado la publicidad brasileña muy…