Santiago, Chile. Gonzalo Rossi, Director General en Lazotea Estudio Creativo Uruguayo, 37 años, oriundo de Montevideo. Residente en Santiago de Chile hace más de 10 años. De perfil creativo y “orgulloso aprendiz” de figuras como Daslav Maslov, Gastón Morales y el Manzana Pereira. Gonzalo se considera, a pesar de sus 18 años de carrera, un publicitario Junior. Ya que Lazotea sólo tiene 3 años en el mercado y le ha dado enseñanzas que, como director general creativo, director creativo o Redactor en otras agencias, nunca tuvo. Al final de todo, si preguntan por algo en que Gonzalo intentó transmitirle a…
Autor: Tomilli Team
Bogotá, Colombia. Equipo Mellow & Banana. ¿Cómo construir marcas atemporales? Las marcas deben ser atemporales, no deben estar definidas por tendencias pasajeras, deben funcionar y adaptarse a mercados cada vez más dinámicos, inciertos y cambiantes. Una marca no es solo un logo. Es ir más allá. Es la unión de varios elementos que la definen. Para construir marcas atemporales, primero, comprendemos el panorama de su categoría; los comportamientos de consumo, la competencia, los conductores de cambio que afectan el mercado y las innovaciones que hay en él. Una vez entendemos a profundidad la categoría, desarrollamos una estrategia de marca consolidada,…
Arteaga y Arteaga. Aníbal Quiñones, VP Innovation & Creative San Juan, Puerto Rico. Con más de 20 años de experiencia en la industria, Aníbal Quiñones ha trabajado en diversos mercados en Puerto Rico, el caribe y Estados Unidos. Debutar ganando en un festival mundial como WINA y siendo top 20 ¿Consideran que Arteaga y Arteaga es una agencia exitosa? El éxito no solamente lo definen los festivales, sino a partir de los resultados con sus clientes. Pero entrar en WINA y medirse con sus pares independientes y obtener tal reconocimiento con solo 5 inscripciones, habla bien del criterio a la hora de…
La Paz, Bolivia. Rodrigo Zenteno, Socio fundador y Director Creativo/Arte de Adtelier 3640 ¿Cómo lograron ser la única agencia boliviana en el Top 20 mundial de los WINA? ADTELIER 3640 tiene ya 4 años de vida, de los cuales 2 de los primeros años nos dedicamos enteramente a conseguir clientes y estabilizar la Agencia. Estos últimos 2 años ya nos dedicamos a darle ese toque creativo que necesitaban las campañas de publicidad de nuestros clientes y poder mostrar nuestra creatividad en los diferentes festivales. Creemos que el darle una vuelta más a cada campaña, el dar unas horas extras más…
Como nunca antes, las personas buscan conectarse y sentirse cerca de los demás. Y para ello eligen YouTube, una plataforma que evoluciona al ritmo de los usuarios. Tanto los creadores como los contenidos se van adaptando y ajustando a los cambios en la sociedad. Te contamos cuáles son las nuevas tendencias en video y cómo aprovecharlas. La importancia que el contenido de video tiene en la forma en que interactuamos, nos comunicamos y nos mantenemos conectados es cada vez mayor. Ya en 2020 las personas habían recurrido de manera masiva a YouTube para construir comunidad, aprender nuevas habilidades y adaptarse a las…
Por segundo año consecutivo, Agencia Orozco, de la ciudad de Puebla (México), logró hacerse de una presea en el festival de publicidad independiente, esta vez con un Bronce en la categoría Radio. La pieza para la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer (AMANC) consistió en recrear los sonidos de una guerra real usando sílabas de las palabras que los pacientes de esta enfermedad escuchan a menudo. La meta fue generar conciencia sobre la batalla que miles de pequeños pacientes viven cada día, y el 15 de febrero, día internacional del cáncer infantil, fue la fecha ideal para que…
São Paulo, Brasil. Márcio Bittencourt, Creative Director de Cheil Brazil ¿Cómo ha cambiado la publicidad mundial en la última década? La publicidad siempre cambia, cada vez más rápido. Han pasado muchas cosas en la última década, pero creo que la explosión de Social Media ha tenido el mayor impacto. Algunas redes sociales han crecido exponencialmente, mientras que siguen apareciendo nuevas, sin parar. En los últimos años han mejorado como canales de venta y de posicionamiento de marca, impulsados también por el hecho de que los juegos son cada vez más similares a las redes sociales. ¿Ha cambiado la publicidad brasileña muy…
El pasado 30 de junio durante 90 minutos se realizó el foro Constellation, con la participación de cuatro jurados senior de Cannes, Effie, WINA, New York Festivals, Clio y otros festivales de talla mundial. A lo largo de este foro, se conocieron distintas opiniones alrededor del tema de los festivales publicitarios que están en auge para esta temporada del año. Este espacio fue interesante, ya que se dieron a conocer diversos comentarios respecto a las premiaciones, presentación de casos y juzgamientos de piezas inscritas. Los foristas concuerdan en que los casos deberían tener un direccionamiento enfocado a la categoría en…
Juan Carlos Ortiz está en racha. En general, DDB Latina se ha visto impulsado por los nuevos negocios ganados y el éxito en la entrega de premios, pero específicamente está en una racha de entusiasmo. Con la campaña Better with Pepsi de Alma, la agencia de DDB Latina en Miami que arrasó Internet a principios de esa semana, dejó grandes resultados que llenan de orgullo y entusiasmo a la agencia. Juan Carlos se caracteriza por ser optimista, lleno de energía y entusiasta con el progreso que DDB Latina ha logrado durante el último año y medio de la pandemia; luego,…
O Boticário anuncia su nueva fragancia masculina Quasar Ice, inspirada en el aire puro de las montañas de hielo de Islandia. Para impulsar el lanzamiento, la marca cuenta con una campaña creada por Almap BBDO. La narrativa trabaja con la dualidad de la palabra “frialdad”, donde, además de llevar la frescura de la nueva fragancia, muestra el coraje necesario para alcanzar sus objetivos. Las piezas están unidas por el concepto: “Es más que fresco. Es frialdad ”. Mira la película aquí: https://youtu.be/07gePNyzk1Y La película de 30 ”, producida por Barry Company y transmitida a nivel nacional en TV abierta, busca resaltar que el…