Por Guillermo Castelan Media Relations Director de RPUBLICA Seguramente, en más de una ocasión, te has enfrentado a un nuevo proyecto, pero no sabes ni por dónde empezar. No obstante, esta es una situación que a todos nos pasa y que resulta más común de lo que imaginas. De hecho, el problema es tan recurrente en agencias de publicidad y creativos que se tuvo que desarrollar una herramienta para facilitar ese enfrentamiento con la hoja en blanco: nos referimos al brief. Un brief, como su nombre lo dice, es un documento breve, claro y conciso, que contiene toda la información…
Autor: Tomilli Team
Buenos Aires, Argentina. Leonardo Matylski, Socio fundador y Director Regional Creativo en Lunar Latinoamérica. Argentino, Socio Fundador y Director Regional Creativo de Lunar Latinoamérica. Con más de 15 años trabajando en publicidad, tuvo la oportunidad de ser Director General Creativo de Excell Ogilvy Honduras y Bierderman McCANN Paraguay. Algunas de las marcas para las que trabajó son: Coca Cola Company, Mitsubishi, Honda, LAN, Samsung, Tigo, British American Tobacco, Unilever, Arcor, DHL y Molino Harinero Sula, entre otras. ¿Cómo lograr que las personas amen las marcas en una época donde los consumidores son racionales? Podemos pensar en un consumo racional cuando…
São Paulo, Brasil. El evento se lleva a cabo el 19 de agosto, a las 5 pm, con la participación de Melissa Agnes, fundadora y CEO de Crisis Ready Institute, de Estados Unidos, y Valéria Café, directora de vocalización e influencia en IBGC; La participación es gratuita y las inscripciones se pueden realizar a través del formulário hasta la fecha del evento Desde el inicio de la pandemia, en marzo de 2020, profesionales y ejecutivos de las más diversas áreas han tenido que enfrentar, además de la crisis de salud, un escenario de crisis económica y nuevos procesos corporativos. En este contexto,…
Santiago, Chile. Rodrigo Brain, Director Creativo General en Furia. Rodrigo es Publicista, Redactor de formación, Director creativo de experiencia, Master en Comunicación Estratégica y Master en Marketing de la Universidad Adolfo Ibáñez. Hace casi 15 años fundó Furia junto con sus socios, y afortunadamente han superado todas sus expectativas. ¿Qué representa para FURIA, haber logrado 5 metales debutando en un festival global como WINA? En nuestra primera participación el año pasado, obtuvimos 3 metales y estábamos felices. Este año nos fue incluso mejor, lo cual nos dejó doblemente contentos. Este resultado es merecido premio para el equipo, nuestros Furiosos,…
San José, Costa Rica, Alan Calderón, General Creative Director en Brandy Creativity & Technology. Hace 8 meses que Alan Calderón volvió a Costa Rica para liderar el departamento creativo con un objetivo claro; potenciar la creatividad de la agencia y ponerla en el mapa internacional. Hoy, Brandy está en el top 10 de agencias independientes en el ranking global de Wina 2021. ¿Después de tantos años trabajando en redes globales por qué apuestas por una agencia independiente? Desde hace mucho tiempo tenía interés de trabajar en una agencia independiente, siempre pensé que uno puede tener mayor libertad y tener…
Lima, Perú. Juan Carlos Rodríguez, Director Creativo General y José De La Barra, Director Creativo en Webtilia Juan Carlos menciona que, a través de sus años de trayectoria, ha ido cambiando su manera de pensar, ha ido aprendiendo mucho de sus clientes, procesos y herramientas. Es el encargado de las áreas de creatividad, social media y producción, elaborando estrategias y orientando los esfuerzos del talento humano de la agencia. José siempre ha estado en el área creativa desde su recorrido por diferentes agencias. Menciona que el reto siempre es hacer una comunicación diferente, que impacte y sea creativa, recalca que…
Santa Cruz, Bolivia. Favete Encinas, Dir. Creativo Ejecutivo & Socio Fundador en Rock and Roll. Con experiencia de 17 años en el rubro Publicitario, Favete comenzó su carrera en Ogilvy & Mather para continuar luego en Smart McCann Erickson como director de arte para Coca-Cola y el Banco Bisa.Trabajó como Director Creativo en Freelo, manejando activaciones 360° a nivel nacional para las marcas AXE, OMO, Sedal, Ri-K entre otras. Años más tarde se incorporó al equipo de Consorcio Publicitario como Director Creativo para La Vitalicia, PAT, PIL Andina S.A. y Bisa Seguros, posteriormente integró el equipo de Athos/TBWA para manejar…
Ciudad de Guatemala, Guatemala. Oscar H. Castañeda, Director General en Castillo de If Una vez más ganaron en WINA y se consolidan como una de las agencias más creativas de Guatemala. ¿Cómo logran mantenerse en este mercado tan competitivo? Tenemos claro que los grandes resultados tiene en común grandes ideas y la confianza de nuestros clientes es lo que nos mantiene en la constante búsqueda de innovadoras estrategias que más que competir en el mercado, sean la punta de lanza de sus categorías. ¿Cuál es tu mayor fuente de inspiración? Mi madre. Mi familia. Mi esposa. Casarme con…
Desde Alicante, España Juan Morales Fundador y Director de Planificación de GettingBetter. Juan ha liderado el área de estrategia de GettingBetter en Alicante, España durante los 12 años que lleva de fundada la agencia en compañía de tres socios más. Desde que fundó su agencia con su socio Noel sabía que se debía llamar como una canción de los Beatles. Juan menciona que de alguna manera les gusta pensar y direccionar la construcción de sus campañas, ya que la publicidad tiene la capacidad de mejorar las cosas. ¿Qué repercusiones ha tenido el caso #nomorematildas con el que lograron múltiples…
Santiago, Chile. Gonzalo Rossi, Director General en Lazotea Estudio Creativo Uruguayo, 37 años, oriundo de Montevideo. Residente en Santiago de Chile hace más de 10 años. De perfil creativo y “orgulloso aprendiz” de figuras como Daslav Maslov, Gastón Morales y el Manzana Pereira. Gonzalo se considera, a pesar de sus 18 años de carrera, un publicitario Junior. Ya que Lazotea sólo tiene 3 años en el mercado y le ha dado enseñanzas que, como director general creativo, director creativo o Redactor en otras agencias, nunca tuvo. Al final de todo, si preguntan por algo en que Gonzalo intentó transmitirle a…