Óscar H. Castañeda, Director General de Castillo de If, Guatemala Reconocimiento: Independent Agency of the Year | TopFICE ¿Cómo es el proceso creativo de su equipo desde que reciben el brief? En Castillo de If partimos de una premisa muy clara: “los grandes resultados tienen en común grandes ideas”. Por eso, cuando recibimos un brief, lo primero que hacemos no es pensar en piezas, sino en ideas. Analizamos el problema o necesidad desde una perspectiva estratégica, entendiendo el negocio, el contexto cultural y la oportunidad real de impacto. Nuestro proceso busca identificar ese pensamiento central lo suficientemente fuerte como para…
Autor: Tomilli Team
Antonio Jiménez (CEO) – César Sepúlveda (Director Creativo), Destilería Ecuador ¿Qué cambios o enfoques creativos consideran que se pueden mejorar con el uso de la IA? Antonio Jiménez: La agencia es un ser vivo que está en constante innovación y adaptación de toda tecnología que sirva, no solamente en el proceso de eficiencia, sino desde el punto de vista de la comunicación y los contextos creativos. Como evolución debemos ir a la par y cómo ha pasado en décadas anteriores sacaremos lo mejor de cada herramienta para seguir adaptándonos. César Sepúlveda: La IA no vino a reemplazar creativos. Vino a…
Tomás Balduzzi, Co-Founder & Executive Creative Director BB Agencia – Argentina Este año, fueron reconocidos como Breakthrough Agency of the Year por TopFice ¿Qué representa este reconocimiento para el equipo de BB Agencia? Para nosotros significa, sobre todo, visibilidad global. Justo el año pasado, en 2024, tomamos la decisión junto a mi socio, Ricky Bianchi, de empezar a participar en más festivales internacionales con nuestros trabajos, y se ve que dio resultado. Si bien la agencia cumplió seis años y, aunque los festivales nunca fueron parte de nuestro objetivo, empezamos a participar principalmente en festivales de agencias independientes. Así fue…
Agustín Berro (SVP Content) Estefania Calderón (VP, BA General Manager) ¿Qué significa para la agencia ser la Innovation & Technology Agency of the Year en Argentina según parte de TopFICE? Es un gran orgullo recibir un reconocimiento a la innovación, porque pone en valor aquello que es el corazón de Monks y nuestra razón de ser: la fusión entre creatividad y tecnología. Este premio reafirma que la innovación no es una moda para nosotros, sino una visión estratégica que impulsamos desde hace años y que hoy nos otorga una ventaja competitiva clave. Es, sobre todo, un reconocimiento a todos los…
Agustín Berro (SVP Content) Estefania Calderón (VP, BA General Manager) ¿Qué significa para la agencia ser la Innovation & Technology Agency of the Year en Argentina según parte de TopFICE? Es un gran orgullo recibir un reconocimiento a la innovación, porque pone en valor aquello que es el corazón de Monks y nuestra razón de ser: la fusión entre creatividad y tecnología. Este premio reafirma que la innovación no es una moda para nosotros, sino una visión estratégica que impulsamos desde hace años y que hoy nos otorga una ventaja competitiva clave. Es, sobre todo, un reconocimiento a todos los…
“El éxito de nuestra agencia no es solo un reflejo de lo que hacemos, sino de cómo lo hacemos. Es el resultado de un equipo apasionado, de una visión clara y de un compromiso inquebrantable con las personas a las que servimos. Y aunque el mundo de la publicidad y la salud sigue evolucionando, lo que nunca cambiará es nuestra dedicación por crear un impacto positivo y duradero”, entrevista con Rodrigo Vicente, director general creativo, y Elvira Arzubialde, managing director de VML Health, parte de VML THE COCKTAIL Para TopFice y su medición total, fueron la agencia Health del Año…
Henry Medina, Creative Chairman & Founder Mariana Arce, Copywriter & Art Director ¿Qué significa para ustedes recibir el reconocimiento como Breakthrough Agency of the Year entregado por TopFICE? HM: Fue una tremenda noticia ya que tenemos solo 5 meses como agencia independiente. Esto demuestra que la excelencia creativa que veníamos consolidando hace años como agencia de red -ya que manejamos DDB y Ogilvy antes de ser independientes- se mantiene inquebrantable. MA: Para mí, este reconocimiento es una confirmación muy bonita de algo que ya sentíamos internamente: que en McCarthy estamos empujando fuerte, creciendo rápido y haciendo un trabajo que realmente…
Desde sus inicios en 1926 como un taller creativo de moda en Montmartre, hasta su expansión internacional, su adopción de datos y tecnología, y su posición actual como la principal holding company de la industria, lo mínimo que podemos decir es que Publicis ha pasado por algunas transformaciones a lo largo de los últimos 100 años. Pero una tradición no ha cambiado: los “Annual wishes” (deseos anuales). Y para dar la bienvenida al nuevo siglo, quién mejor para crearlos que Publicis Conseil, la agencia construida por nuestro fundador, Marcel Bleustein Blancheet. Combinando acción en vivo y actores reales con lo…
El Hotel Four Seasons de Madrid acogió 4 de diciembre, la tercera edición del evento “Forbes Cómo Lo Hice by Deutsche Bank”, una iniciativa que busca reconocer y dar voz a las mentes más brillantes del mundo empresarial español. El evento, conducido por la periodista Marta Reyero, contó con la presencia de Andrés Rodríguez, presidente de SpainMedia y director de Forbes España, e Íñigo Martos, CEO de Deutsche Bank España, quienes destacaron la importancia de reconocer el esfuerzo y el impacto de los empresarios como motor económico del país. Ignacio Quintana, CEO de Forbes España, afirmó en sus palabras de…
El consumidor el próximo año será más selectivo, más emocional y más difícil de fidelizar. En un mercado donde la experiencia pesa más que el producto, las marcas deberán leer mejor a las personas para seguir siendo relevantes. La forma en que las personas compran está cambiando más rápido que el propio retail. Tras años de incertidumbre económica, hiperconexión y sobreoferta digital, el consumidor global se enfrenta a 2026 con nuevas prioridades: menos impulsivo, más informado, más exigente. Según el Consumer Outlook 2024 de NielsenIQ, los compradores están reevaluando categorías completas de gasto y priorizando conveniencia, simplicidad y valor real. “El consumidor de…