Gartner estima que el 40% de los proyectos de IA serán cancelados antes de 2027 por no demostrar un beneficio económico claro. La Inteligencia Artificial es la gran prioridad de inversión para las empresas españolas, pero esta carrera desbocada oculta una realidad preocupante. knowmad mood, consultora tecnológica líder en transformación digital e innovación, advierte de que gran parte de las compañías en España está invirtiendo “a ciegas” en IA, al carecer de indicadores financieros estratégicos para medir si la tecnología genera beneficios reales o se convierte en un gasto estéril. El interés es innegable: según el Instituto Nacional de Estadística…
Autor: Tomilli Team
Las marcas que están creciendo más rápido, hoy no esperan al próximo ciclo anual de planeación. No se mueven al ritmo de un comité; tampoco tienen seis semanas para descubrir si una idea es o no buena. El mercado, la cultura y la velocidad cambiaron, pero muchas agencias siguen funcionando como si el brief aún se enviará en fax. Con esa lectura, Grupo Fantástica formaliza su llegada a México: un ecosistema creativo independiente diseñado para trabajar con menos burocracia, más criterio y una relación más directa y cercana, entre quienes piensan, quienes deciden y quienes hacen. La independencia ya no…
Epsilon y Publicis Groupe Perú realizaron el evento “La nueva era de la publicidad en Perú: datos, pantallas integradas y resultados reales”, un espacio que reunió a líderes de marketing, publicidad y tecnología para analizar cómo las marcas pueden conectar de manera más eficiente con consumidores cada vez más fragmentados entre múltiples plataformas y dispositivos digitales. Durante el encuentro, los especialistas abordaron la importancia de integrar data, tecnología y medios para desarrollar campañas más precisas y relevantes, en un contexto donde los usuarios están expuestos diariamente a miles de anuncios. Diego Pérez Riba, Vicepresidente de Client Operations de Epsilon, explicó…
En un contexto donde la inflación anual bordea el 4% y el BCRP mantiene la tasa de interés de referencia en 4,25% para contener las presiones inflacionarias, evaluar si una inversión genera valor real se ha vuelto un reto para muchos peruanos. Para el inversionista moderno, especialmente para ejecutivos y emprendedores que buscan hacer crecer sus recursos de manera ordenada, es clave contar con criterios claros y prácticos que permitan medir si una inversión está cumpliendo su función: acercar al inversor a sus metas financieras con información útil y aplicable. “En tres años acompañando a más de 550 inversionistas peruanos,…
Después de años en los que los AirPods y los audífonos Bluetooth dominaron completamente el mercado, los audífonos con cable están empezando a regresar, especialmente entre usuarios de la Generación Z. El fenómeno ha comenzado a crecer en TikTok y redes sociales, donde muchos usuarios volvieron a abrir el debate sobre el uso constante de dispositivos inalámbricos cerca de la cabeza. Aunque actualmente no existe evidencia científica concluyente de que los audífonos Bluetooth causen enfermedades graves, sí persisten conversaciones alrededor de la exposición continua a radiofrecuencias y campos electromagnéticos de baja intensidad. Medios especializados en salud como Healthline explican que,…
Coca-Cola y adidas Originals lanzan sneakers inspirados en su estética retro Coca-Cola y adidas Originals lanzan colección de sneakers inspirada en su universo visual La nueva colaboración entre The Coca-Cola Company y adidas Originals acaba de transformar algunos de los sneakers más icónicos de la marca en piezas inspiradas en el universo visual de la bebida más famosa del mundo. La colección incluye modelos como las Adidas Samba, Adidas Superstar II, Adidas ClimaCool 1 y Adidas Megaride F50, cada uno intervenido con elementos que remiten inmediatamente a Coca-Cola: tonos rojos intensos, acabados metálicos, tipografías vintage, logos retro y gráficos inspirados…
Zara acaba de superar a Nike como la marca de moda más valiosa del mundo según Kantar BrandZ, y lo más interesante no está únicamente en el ranking, sino en la diferencia de estrategia entre ambas empresas. Mientras Nike continúa apostando fuertemente por publicidad, patrocinios y marketing deportivo global, Zara ha construido su posicionamiento con una lógica completamente distinta, menos inversión publicitaria tradicional y mayor foco en experiencia física, ubicaciones estratégicas y rotación constante de producto. Según el ranking de Kantar, Zara alcanzó un valor de marca de US$44.088 millones, superando a Nike, que se ubicó ligeramente por debajo dentro…
Cuando Heela Yang dejó su vida corporativa en Nueva York, no imaginó que un día en una playa brasileña la llevaría a lanzar su propia marca de belleza. Cuando la empresaria coreano-estadounidense, que había trabajado con Lancôme y Clinique durante más de 12 años, se mudó a Río de Janeiro, notó una diferencia dramática entre los estándares de belleza estadounidenses y brasileños. Las personas en Brasil eran felices y celebraban sus cuerpos sin importar la talla, edad o color de piel, amaban su diversidad. Esa visión fue tan impactante para Heela que decidió crear una marca inspirada en la sensación…
En la búsqueda de las agencias con los mejores trabajos creativos con propósito y a los profesionales detrás de esas ideas que generan impacto real en la sociedad y el planeta, la organización Luum Awards, abre oficialmente las inscripciones de la sexta edición. En Luum, pueden participar agencias creativas independientes, network multinacionales de comunicaciones, ONG’s, marcas, entidades gubernamentales y privadas, con campañas enfocadas en temas sociales, derechos humanos, civismo, sostenibilidad, salud, equidad, bienestar social y protección ambiental. Todos los participantes, sin importar su tamaño, pueden cargar hasta 4 entries sin fees de inscripción, en un formato justo donde sólo los…
A blanco y negro, como una película de los años 20; así lucen ahora algunos de los empaques de bocadillos de la empresa Calbee en Japón. La guerra en Irán no solo está apagando el color en sentido figurado, sino que literalmente también comienza a eliminarlo de algunos productos. Esto se debe a las interrupciones en los suministros provocadas por el impacto colateral del conflicto en Medio Oriente, que llevó al cierre de facto del Estrecho de Ormuz, una ruta marítima clave para el comercio mundial. En este caso, la situación afectó el acceso a ingredientes utilizados en las tintas…