Findasense cierra el 2025 con una idea clara y una identidad que mira hacia adelante, con la certeza de que la próxima era de las marcas será digital y también profundamente humana. En este contexto, presenta su nueva identidad visual y verbal, una evolución que celebra su ADN creativo y reafirma su visión de que la tecnología sólo tiene sentido cuando potencia experiencias humanas. El nuevo universo de marca apuesta por una estética más viva, contemporánea y flexible, diseñada para conectar con un entorno digital en constante movimiento. “From Data to Experience” sigue siendo el motor de Findasense: transformar lo…
Autor: Tomilli Team
El TopFICE 2025, el ranking internacional que analiza el desempeño creativo en los principales festivales del mundo, presenta hoy a las Mejores Agencias Globales del Año, la Agencia Independiente del Año, la Campaña Global del Año, y a los ganadores nacionales en más de 40 países y mercados. El estudio, que evaluó 72 premiaciones y 11.118 metales obtenidos entre el 16 de octubre de 2024 y el 15 de octubre de 2025, consolida una visión completa del rendimiento creativo de la industria a escala global, incorporando por primera vez a mercados de Asia y África en el análisis. Además de…
Sebastian Bullorini, CCO De la Cruz – Ogilvy ¿“Glowing Relief” debería ser un ejemplo global para la categoría pharma? Creo que “Glowing Relief” es un buen ejemplo de hacia dónde puede evolucionar la creatividad en pharma. Nace de un problema muy concreto en Puerto Rico: una red eléctrica extremadamente frágil, apagones frecuentes, una de las poblaciones más envejecidas del mundo, y miles de adultos mayores que dependen de medicación diaria. A partir de ese contexto, trabajamos en una solución que asegura que, en el instante en que todo se apaga, la información crucial para el paciente siga claramente visible. “Glowing…
En 2026, el marketing global entra en una nueva etapa. Después de años dominados por la velocidad, los microtrends y la automatización, llega un punto de quiebre. La industria empieza a depurarse, lo que algunos estrategas ya llaman la era de la unshittification. Estamos cansados de lo falso, de lo generado por máquinas sin alma, de algoritmos que repiten fórmulas. Las audiencias buscan algo distinto: contenido con intención, propósito y conexión real. De acuerdo con el Digital 2025 Global Overview Report, YouTube es la plataforma social más utilizada del planeta, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia entre las redes…
Según el estudio 100% Presencialidad, de Bumeran, el portal líder de empleo de Latinoamérica, el 83% de los especialistas en Recursos Humanos de Perú afirma el regreso a la presencialidad 100% en el mundo laboral. En el resto de la región la percepción es similar: en Panamá el 90% de los especialistas lo afirma; en Ecuador el 89%;en Chile el 79%; y en Argentina el 77%. Además el 80% de los especialistas en HR considera que la vuelta a la presencialidad impacta positivamente en el mundo laboral; el 14% lo considera regular; y el 6% piensa que el impacto es…
Los directores de marketing (CMO) y de ingresos (CRO) se encuentran en una situación complicada. No solo existe una presión cada vez mayor para que los presupuestos publicitarios vayan de la mano de los resultados de negocio, sino que los analistas, de quienes depende que los datos cuadren, también buscan obtener un mejor rendimiento de la tecnología que vienen usando desde hace años. De hecho, en un estudio reciente de BCG y Google, descubrimos que solo el 40% de las empresas de todo el mundo confían plenamente en el rendimiento de sus soluciones de medición actuales.1 Para abordar este problema,…
En un espacio de pausa, conexión y autodescubrimiento, el equipo de Wakii, junto con Luum Awards, se reunió en Cali y participó en el taller Psico Yoga: para ver lo que sientes, liderado por Talleres Grow, una iniciativa que fusiona psicología, creatividad y yoga para promover el crecimiento personal. La jornada permitió reflexionar sobre las emociones, el aprendizaje y la importancia de reconectar con uno mismo. Detrás de Talleres Grow están Lina Montoya, psicóloga y coach ontológica, y Carlos Villegas, publicista, comunicador visual y yogui. Ellos se definen como “jardineros de la mente”, cultivando espacios seguros y creativos donde las…
En un mundo donde los algoritmos optimizan clics y predicen preferencias, ¿dónde reside la chispa creativa humana que transforma datos fríos en conexiones emocionales para las marcas de la economía naranja? La inteligencia artificial (IA) redefine la comunicación de marcas con eficiencia, personalización y análisis predictivo. Sin embargo, la creatividad humana sigue siendo insustituible para campañas de alto impacto. En la economía naranja, impulsada por innovación e imaginación, la clave no es la sustitución, sino la colaboración simbiótica entre IA y creatividad. La IA procesa datos masivos, identifica patrones y automatiza tareas, optimizando la planificación y ejecución de campañas. Permite segmentar audiencias,…
“More Than a Code”, la plataforma desarrollada por Cerveza Indio, marca de Heineken, en colaboración con dentsu México, el grupo de origen japonés, fue reconocida con dos oros en las categorías Inclusive Campaign of the Year y Branded Content en los Festival of Media LatAm (FOMLA) 2025, uno de los certámenes más importantes de la industria publicitaria en la región. Aunado a estos metales, Dentsu Creative fue reconocido entre las agencias colaboradoras de la campaña “70 años de historias”, de Volkswagen, la cual recibió un oro en la categoría Best Distribution and Amplification of Content. Los galardones, obtenidos destacan el…
IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, ha presentado hoy la 3ª edición de la ‘Guía para conectar con las nuevas generaciones’[1], elaborada en colaboración con Mazinn. El informe analiza la evolución de los valores y hábitos de los más jóvenes para conocer las palancas que las marcas deben potenciar para conectar con este público de manera auténtica y relevante. En una cultura intrínsecamente visual, saturada de opciones y constantes cambios, ser relevante implica entender el rol que una compañía encarna en la cultura y en su comunidad. En este contexto, la…