En un mercado donde las marcas de agua suelen competir por el diseño del envase o la calidad del producto, Im Water decidió enfocarse en otro detalle que casi nadie cuestiona: la etiqueta. La startup nació con la idea sencilla de facilitar a las personas llevar su botella a todas partes sin tener que ocupar las manos. En lugar de crear una botella completamente nueva o añadir accesorios de plástico, desarrolló una etiqueta elástica patentada en Estados Unidos y China que se transforma en una correa para transportar el envase. Basta con despegar una de las esquinas de la etiqueta…
Autor: Tomilli Team
Los trazos que comenzaron como simples dibujos infantiles hoy hacen parte de una colección de camisetas con un propósito mucho más grande. La marca mexicana Disoñadores y la organización Hakuna Limits unieron esfuerzos para transformar las ilustraciones creadas por niños de comunidades rurales en Tanzania en prendas reales, demostrando que la creatividad también puede convertirse en una herramienta para generar oportunidades. La iniciativa nació cuando ambas organizaciones decidieron llevar el talento de estos pequeños más allá del papel. Durante meses trabajaron para adaptar sus dibujos; llenos de animales, árboles, paisajes y sueños, a diseños textiles sin perder su esencia. El…
La inteligencia artificial está cambiando la forma en que se crean las ideas, se desarrollan las campañas y evolucionan los procesos creativos. Pero, más allá de la tecnología, el verdadero debate gira en torno al liderazgo, el criterio y el papel que tendrán las mujeres en la industria durante los próximos años. Para analizar estos cambios, Tomilli reunió a tres líderes de distintos mercados y disciplinas: Zaida Díaz, de Monroe Pizza (España); Aerien Mull, directora creativa ejecutiva de Fors Marsh (Estados Unidos); y Sara Castaño, directora creativa de Mutato (Venezuela). Desde sus experiencias, comparten cómo entienden el impacto de la…
En Necochea, una ciudad costera de la provincia de Buenos Aires (Argentina), los residuos plásticos están encontrando una segunda vida. Allí nació Necológica, un emprendimiento que transforma plástico reciclado en placas resistentes, funcionales y estéticamente atractivas para la fabricación de mobiliario, proyectos de diseño y nuevas aplicaciones industriales. La iniciativa fue creada hace más de seis años por Ingrid Christensen Balsategui, licenciada en Diagnóstico y Gestión Ambiental, y Ezequiel Rola, diseñador industrial. Desde sus respectivas áreas de conocimiento, ambos encontraron en el reciclaje una oportunidad para desarrollar soluciones concretas frente a uno de los principales desafíos ambientales de su ciudad.…
En la fiebre y emoción que se está viviendo en el mundial, se puede observar que este año hay diferentes cambios que han impactado a este torneo internacional. Entre esos, los jugadores nacidos en el extranjero dentro de las selecciones nacionales, este es un fenómeno que genera opiniones encontradas. En el torneo actual del 2026, esta realidad ha alcanzado un récord histórico, ya que casi la cuarta parte de los 1.248 jugadores convocados representa a un país diferente al de su nacimiento… ¿Qué tan correcto es esto? A pesar de que la FIFA tiene un riguroso reglamento para evitar que…
El fútbol mueve emociones, conversaciones y millones de pedidos de comida durante cada jornada. Aprovechando ese comportamiento, Deliveroo lanzó Scran of the Match, una activación que convierte cada partido en una experiencia inspirada en el universo de las cartas coleccionables. La campaña toma como referencia la popular cultura de los pack openings, en la que miles de aficionados abren sobres con la expectativa de encontrar una carta poco común. Durante el torneo, la compañía distribuirá 10.000 packs con cartas de diferentes niveles: Bronze, Silver, Gold y una única carta Platinum, cuyo premio consiste en £10.000 en crédito de Deliveroo. La…
AliExpress analiza cómo la inteligencia artificial, la economía de la atención y la confianza están redefiniendo el comercio en México Durante casi dos décadas, el comercio electrónico evolucionó alrededor de una misma promesa: ofrecer más productos, mejores precios y entregas cada vez más rápidas. La siguiente gran transformación del retail no ocurrirá en los centros de distribución, ni en las cajas de las tiendas, ni siquiera en los marketplace. Ocurrirá en un lugar mucho más invisible: el momento en que un algoritmo decide qué producto mostrar, qué video recomendar o qué necesidad anticipar antes de que el consumidor sea plenamente…
En el imprescindible “Caos y Magia” de John Higgs (editado en España por Libros Walden; corred a por él) se habla de cómo KLF, la banda que quemó un millón de libras como acto artístico antisistémico, construyó un proceso de creación basado absolutamente en el error y en el conflicto. No era la primera vez que escuchaba discursos en torno a esta realidad, pero sí fue la primera vez en la que conecté por completo con el mensaje. Había tenido unos problemas terribles de espalda que no me dejaban dormir, y en el dolor combinado con el insomnio encontré una…
La autenticidad, la cocreación y las comunidades de fans se perfilan como los nuevos motores de crecimiento para las marcas en una era marcada por la fatiga de contenido y la saturación digital. Durante más de una década, la industria del marketing persiguió una fórmula aparentemente infalible: producir más contenido para ganar más visibilidad. Sin embargo, en un ecosistema saturado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial, esa lógica comienza a mostrar señales de agotamiento. Esa fue una de las principales conclusiones del panel “Entertainment as Cultural Power”, realizado en el marco de dentsu day 2026 y moderado por Said Gil,…
Existen edificios diseñados para albergar procesos. Y existen otros concebidos para convertirse en una expresión tangible de aquello que hacen posible. The Macallan Distillery pertenece a esta última categoría. En Speyside, Escocia, la destilería de The Macallan materializa la forma en que la marca entiende la excelencia: el resultado de cientos de decisiones tomadas con una visión de largo plazo, donde cada detalle tiene un propósito y cada elección contribuye a construir un legado. Ubicada junto a Easter Elchies House, hogar histórico de The Macallan desde 1824, fue diseñada para integrarse con naturalidad al paisaje escocés. Su característica cubierta ondulante, inspirada en las colinas de The Macallan Estate, prolonga visualmente…