En un entorno dominado por el scroll infinito, la saturación de contenido y la presión por resultados inmediatos, el panel de Atención de dentsu Day 2026 planteó una pregunta clave: ¿las marcas están construyendo valor o simplemente comprando visibilidad? Durante años, el marketing se enfocó en medir cada interacción posible: clics, conversiones, visitas y ventas. Esta capacidad impulsó la toma de decisiones basada en indicadores de corto plazo, posicionando la eficiencia como el eje de las estrategias. Sin embargo, este enfoque ha generado una tensión importante: en la búsqueda de resultados inmediatos, la construcción de valor sostenido ha perdido protagonismo.…
Autor: Tomilli Team
En este bar, pedir una cerveza o un whisky puede convertirse en una decisión estratégica. Los precios cambian constantemente y dependen de lo que estén comprando los demás clientes, como si cada bebida cotizara en una bolsa de valores. Esa es la propuesta de The Drink Exchange, un concepto creado en el Reino Unido por los emprendedores Miles Jarvis y Chris Dunkley. Mientras estudiaban en la universidad, ambos comenzaron a buscar una forma de hacer más atractiva la experiencia en bares y pubs, con el objetivo de atraer más clientes, aumentar su tiempo de permanencia y convertir cada pedido en…
Si recorres cualquier ciudad de Brasil, es probable que te cruces con él. De pelaje color caramelo, orejas caídas y mirada tranquila, este perro mestizo se ha convertido en una figura habitual del paisaje urbano. Millones de brasileños lo conocen simplemente como Caramelo, un nombre inspirado en el color de su pelaje. Estamos hablando del protagonista de PEDIGREE® Mutt, una campaña que busca cambiar la forma en que Brasil ve a los perros sin raza y convertir a uno de los animales más comunes del país en un símbolo de orgullo nacional. Durante años, el término “Vira-lata” literalmente en español…
Las mujeres pasaron de ser un espectador pasivo y “adorno” en las tribunas a convertirse en protagonistas activas, creadoras de barras organizadas y motor de cambio para desterrar el machismo. En este Mundial 2026 su participación se ve más activa como hinchas, además de protagonizar la sensibilización y difusión de las historias de estos nuevos equipos. ¿Qué está impulsando este cambio? En este Mundial 2026, la visibilidad de las mujeres como hinchas en TikTok ha dado un salto histórico. Esto no es casualidad: FIFA nombró a TikTok como su primera “Plataforma Preferida” y no ha sido en vano, el público…
Durante décadas, McDonald’s se ha consolidado como una de las marcas más reconocidas del mundo. Sin embargo, para Lorena Talma, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados Chile, el mayor desafío ya no consiste únicamente en ofrecer un buen producto, sino en construir confianza, responder a las expectativas de las nuevas generaciones y mantener la relevancia en un entorno donde la sostenibilidad, la reputación y la innovación son cada vez más determinantes. En conversación con Tomilli, Talma comparte cómo una marca global logra evolucionar sin perder su identidad, por qué la reputación dejó de ser responsabilidad exclusiva del área de…
¿Te imaginarías usar una mochila o una chaqueta hechas de banano? Aunque pueda parecer una curiosidad, detrás de esa idea hay años de investigación y un material desarrollado para ofrecer una alternativa a algunos de los textiles más utilizados por la industria de la moda. Durante décadas, materiales como el algodón, el poliéster o el nylon han dominado la fabricación de prendas y accesorios. Sin embargo, muchos de ellos dependen de procesos que requieren un alto consumo de agua, el uso de químicos o materias primas derivadas del petróleo. Con ese reto en mente nació Bananatex, un material desarrollado por…
Pedir una cerveza normalmente implica sacar dinero o una tarjeta. En este bar de Bélgica, lo primero que debes entregar es uno de tus zapatos. En el corazón de Gante, se encuentra un café de estética medieval que durante años se ha convertido en parada obligatoria para locales y turistas amantes de la cerveza belga. El lugar no solo destaca por su ambiente tradicional o por su amplia selección de cervezas, sino también por una bebida en particular: Su cerveza de la casa, llamada Max van ’t Huis. Precisamente ese vaso se convirtió en un problema. Su diseño llamativo hizo…
Controlar un celular o un computador sin utilizar las manos ya es una realidad. MouthPad, un dispositivo desarrollado por la empresa Augmental con la participación del ingeniero argentino Tomás Vega, convierte los movimientos de la lengua y la mandíbula en comandos para interactuar con dispositivos digitales. Diseñado como un retenedor dental inteligente, MouthPad se coloca en el paladar y funciona como un mouse manos libres. El dispositivo traduce los movimientos de la lengua en desplazamientos del cursor y clics, conectándose por Bluetooth a celulares, tablets y computadores. La tecnología también ha sido probada en sillas de ruedas eléctricas, ampliando su…
Sam Kini, Unilever’s Chief Digital & Technology Officer
Para muchas familias, una ecografía representa uno de los momentos más emocionantes del embarazo. Pero para otras también puede convertirse en el inicio de una carrera contra el tiempo. En algunos casos, un diagnóstico oportuno permite tratar enfermedades cuando el bebé aún está en el vientre materno. Sin embargo, el acceso a este tipo de terapias sigue siendo limitado para muchas mujeres. Con el propósito de acompañar a estas familias nació Vida Fetal Integral, una fundación chilena que brinda apoyo a embarazadas cuyos bebés presentan patologías susceptibles de tratamiento fetal. En entrevista exclusiva con con Tomilli, su fundadora, Silvana Echeverría,…