Durante años, el retail se diseñó para optimizar una sola cosa: la transacción.Recorridos rápidos, decisiones inmediatas y salida. En un contexto donde todo compite por atención, vender ya no depende solo del producto, sino del tiempo que una persona está dispuesta a quedarse. Y eso no se fuerza, se diseña. Ahí aparece el retail híbrido: espacios donde comprar es solo una parte de la experiencia. Café, diseño, contenido y ambiente se integran para convertir la visita en algo más cercano a un plan que a una compra. Estos son algunos ejemplos que ya operan bajo esa lógica: Cueren (Seúl) Marca…
Autor: Tomilli Team
El 75% de los varones de la Generación Z planea seguir el Mundial, consolidándose como el segmento más activo e influyendo en las estrategias de contenido Buenos Aires, 20 de abril de 2026.- La Copa Mundial de la FIFA 2026 se proyecta como el evento de mayor alcance a nivel global, con una audiencia que podría superar los 6.000 millones de espectadores entretelevisión y plataformas digitales. El torneo vuelve a concentrar la atención mundial y abre una escenario clave para las marcas a lo largo de todo el año. Así lo indica la última edición de Ipsos Predictions 2026, basada en más de 23.600 encuestas en 30 países. Con esta audiencia global proyectada y nuevas formas de consumo, el Mundial 2026 abre una oportunidad concreta para las marcas. La…
Ante un entorno de creciente crítica por parte de los consumidores, la popular marca de grageas de chocolate con leche M&M’s ha optado por convertir una debilidad reputacional en oportunidad estratégica. La marca apuesta por un enfoque de contenido que busca reconstruir la confianza a partir de la trazabilidad del producto y la apertura informativa. Las críticas surgieron a partir de percepciones sobre una supuesta disminución en la calidad del chocolate y sus ingredientes, especialmente en torno al cacahuete (maní). Frente a este escenario, la marca decidió no desmentir desde la publicidad tradicional, sino reconocer las inquietudes y abordarlas desde el branded content (técnica de marketing que crea contenidos valiosos, entretenidos…
En la era digital, vender ya no depende únicamente de una estrategia publicitaria. Hoy, basta una mención, una aparición o incluso un comentario casual para que un producto se agote en cuestión de horas. No es casualidad. Es cultura, comunidad y conexión. Y si hay un caso que lo demuestra, es el de BTS. 1. La chaqueta que desapareció tras Jungkook Cuando Jungkook apareció usando una chaqueta de KITH durante un evento junto a Spotify, el impacto fue inmediato: la prenda se agotó en todas sus tallas en tiempo récord. No hubo campaña. No hubo pauta. Solo presencia de Jungkook…
En un mundo donde las mascotas representan compañía y bienestar emocional, no todos pueden tener una. Personas mayores, pacientes con demencia o Alzheimer, e incluso quienes viven con ansiedad, muchas veces quedan fuera de esa experiencia. Ahí es donde aparece Tombot. Se trata de un cachorro robótico hiperrealista diseñado para imitar no solo la apariencia de un perro, sino también su comportamiento: responde al tacto, mueve la cola, emite sonidos y genera interacción emocional con el usuario. No busca reemplazar a una mascota real, sino replicar sus beneficios sin las responsabilidades que implica cuidarla. Pero lo más relevante no está…
El marketing ha ganado relevancia con los años. Cada vez hay más aspirantes a la profesión y, con ello, una saturación de voces que creen entender cómo funciona. Pero, según Ipsos, el problema no es la velocidad de la información ni el crecimiento constante, sino algo más crítico: la velocidad sin conocimiento. Solo el 35% de los marketers cuenta con bases sólidas. En otras palabras, 2 de cada 3 profesionales no cumplen con el nivel mínimo esperado. Entonces, la pregunta es clara: ¿qué hace falta?Conocimiento real y fundamentado. Los marketers mejor preparados no solo saben más, también operan mejor: Y…
Singapur/Atlanta a 16 de abril de 2026.- Ante la crisis energética mundial Alterno Nexus anunció su lanzamiento como plataforma de comercialización global para una nueva generación de soluciones de almacenamiento de energía seguras, de bajo costo y escalables desarrolladas por Alterno en Vietnam. Estas soluciones están diseñadas para satisfacer las necesidades urgentes de un mundo que enfrenta volatilidad energética, costos en aumento y una creciente preocupación por la seguridad de las tecnologías de baterías convencionales. Fundada para acelerar el despliegue mundial de sistemas innovadores de almacenamiento, Alterno Nexus funge como el vehículo principal para comercializar dicha tecnología en mercados internacionales. La…
Ayer, 16 de abril, se celebró el YouTube Festival 2026 en Madrid y ha dejado algo claro: YouTube ya no es solo una plataforma de vídeos, es el latido de la cultura popular y el nuevo estándar del consumo televisivo. Con 34 millones de españoles conectados mensualmente, el contenido de formato largo ha conquistado el salón; más de la mitad del tiempo de visionado en televisión conectada se dedica a vídeos de más de 21 minutos. Ya no buscamos impactos fugaces, sino una atención profunda en el dispositivo más grande del hogar, donde creadores como Ibai Llanos o Plex están redefiniendo el…
Lima, abril de 2026.- En un contexto marcado por la incertidumbre política, la volatilidad global y los cambios acelerados en los hábitos de consumo, el sector retail se prepara para uno de sus encuentros más relevantes del año: Retail 2026, el 23° Congreso Internacional que se realizará el 21 y 22 de abril en The Westin Lima Hotel. Contará con la participación de destacados líderes y especialistas del sector, entre ellos Francisco Irarrázaval Mena, CEO de Falabella; Javier Álvarez, Trends Senior Director de Ipsos; JJ Delgado, reconocido keynote speaker y líder detrás del día histórico de mayores ventas internacionales en…
Lima, abril de 2026.- Publicis Groupe Perú presentó “The Media Horizon 2026”, un análisis que advierte un punto de inflexión en el consumo de medios en el país, marcado por la coincidencia de las elecciones generales y el Mundial de Fútbol 2026. De acuerdo con el estudio, el contexto actual genera una polarización en el comportamiento de las audiencias: mientras la coyuntura política impulsa decisiones de consumo más racionales, enfocadas en ahorro y productos esenciales, el Mundial actúa como un catalizador de atención y conexión emocional colectiva, concentrando el consumo mediático. En este escenario, el informe identifica una transformación del…