¿Cómo explicas que una persona puede seguir viviendo después de morir? La mayoría de las campañas sobre donación de órganos suelen recurrir a estadísticas, testimonios médicos o datos sobre trasplantes para generar conciencia. Sin embargo, la Fundación Argentina de Trasplante Hepático decidió abordar el tema desde una perspectiva completamente diferente. Así nació “The Man and the Dog”, una campaña creada por DDB Argentina que utiliza el vínculo entre un hombre y su perro para transmitir un poderoso mensaje sobre la importancia de la donación de órganos. La historia sigue la relación entre un adulto mayor y su compañero inseparable. Tras…
Autor: Tomilli Team
La equivalencia entre viralidad y éxito comercial está rota. Durante años, la economía de creadores operó bajo una premisa simple: a mayor número de reproducciones, mayor retorno de inversión. Sin embargo, en el entorno digital actual, el alcance masivo se ha convertido en una métrica de vanidad que no garantiza la sostenibilidad financiera de un creador ni el retorno de inversión (ROI) de una marca. Hoy, la monetización se ha transformado en una infraestructura estratégica. Con una penetración de internet que ya supera el 75% en los principales mercados de América Latina, según datos consolidados de DataReportal, el acceso a la…
Los premios anuales reconocen innovaciones revolucionarias que generan un impacto global significativo de la Cruz Ogilvy ha sido reconocida como ganadora de los World Changing Ideas Awards 2026 de Fast Company por el trabajo creativo involucrado en la producción de la campaña Glowing Relief. Este reconocimiento anual honra esfuerzos audaces y transformadores que abordan los problemas más urgentes del mundo — desde nuevas iniciativas de sostenibilidad y avances en inteligencia artificial hasta ambiciosas búsquedas de equidad social que están ayudando a moldear el mundo. Ahora en su novena edición, los World Changing Ideas Awards celebran organizaciones y proyectos que están…
El acuerdo multianual refuerza el rol de WPP Enterprise Solutions como socio especialista en comercio y experiencia del cliente, ayudando a las marcas corporativas a implementar IA generativa y agéntica a escala de producción en AWS. WPP Enterprise Solutions, la unidad de WPP para la transformación de negocios a nivel global, anunció hoy la firma de un Acuerdo de Colaboración Estratégica (SCA) multianual con Amazon Web Services, Inc. (AWS). Este acuerdo acelera la manera en que las marcas corporativas reducen la brecha entre la experimentación con IA y su impacto de negocio a gran escala en las áreas de comercio, experiencia…
Numerosas tecnologías que hoy parecen futuristas podrían convertirse en algo cotidiano antes de que termine la década. Desde asistentes digitales capaces de actuar por nosotros hasta robots que ayuden en tareas domésticas, varias innovaciones están avanzando más rápido de lo que imaginamos. 1. Agentes de inteligencia artificial La siguiente evolución de la IA no será responder preguntas, sino realizar tareas completas por su cuenta. En lugar de pedir recomendaciones, podríamos delegar acciones enteras como reservar viajes, gestionar correos, comparar precios, programar reuniones o coordinar proyectos. La diferencia es que estos sistemas no solo conversarán con las personas, sino que actuarán…
El stress londinense, tuvo su punto final, al menos por unos minutos, en el “Spa en un coche”, una iniciativa invita donde se invita a entrar en el IONIQ 9 para disfrutar de un tratamiento gratuito de 20 minutos a cargo de una esteticista especializada, que a través de masaje en cabeza, cuello, hombros y tratamiento facial coreano, ha logrado aliviar la tensión de muchos visitantes. La propuesta surgió después de que un estudio de la marca revelara que el 55% de los británicos considera su automóvil uno de los pocos lugares donde puede desconectarse por completo. Además, el 82%…
Durante décadas, las empresas han enfrentado una decisión estratégica recurrente; crecer en tamaño o diversificarse hacia nuevas áreas de negocio. Sin embargo, una investigación de la Cambridge Judge Business School sostiene que ByteDance, la empresa matriz de TikTok, logró desafiar esa lógica gracias al uso de la inteligencia artificial. En lugar de utilizar la IA únicamente para mejorar la eficiencia o personalizar contenidos, la compañía la convirtió en el núcleo que conecta el aprendizaje obtenido en videos, noticias, comercio electrónico y otros servicios, fortaleciendo simultáneamente su escala y alcance. El estudio, publicado en el Strategic Management Journal y liderado por…
Durante años, el marketing intentó cambiar el comportamiento de las personas. Sin embargo, algunas de las marcas más exitosas del mundo descubrieron una estrategia diferente: integrarse a hábitos que ya forman parte de la cultura. Coca-Cola acaba de ofrecer un nuevo ejemplo de ello con el lanzamiento de CokeSticks en varios países del Sudeste Asiático. La iniciativa consiste en unos palillos reutilizables inspirados en la silueta de la icónica botella de la marca, diseñados para acompañar una práctica cotidiana profundamente arraigada en la región: compartir alimentos durante las comidas. Lo interesante es que la campaña no intenta modificar una costumbre…
A simple vista parece un supermercado común. Hay pasillos llenos de productos, refrigeradores, promociones y góndolas perfectamente organizadas. Pero basta con mirar con atención para darse cuenta de que algo no encaja. Los productos tienen nombres absurdos, los anuncios resultan extrañamente inquietantes y detrás de algunas puertas aparecen túneles secretos, oficinas ocultas y universos completamente surrealistas. Se trata de Omega Mart, una de las experiencias inmersivas más sorprendentes de Las Vegas. Lo que comienza como una visita a un supermercado termina convirtiéndose en una aventura interactiva donde los visitantes exploran una narrativa ficticia protagonizada por una corporación llamada Dramcorp. A…
Vende algo tan cotidiano como un menú del día, pero miles de personas comenzaron a seguirlo, grabar reseñas de sus productos e incluso acercarse para tomarse fotografías con él. Así nació El Chico de los Menús, uno de los fenómenos virales más comentados de TikTok en Perú. Todo comenzó cuando un creador de contenido que realiza entrevistas en la Universidad de Lima le preguntó a un estudiante de Marketing a qué se dedicaba. Su respuesta sorprendió a muchos: “Vendo menús”. La curiosidad fue inmediata. Su apariencia, la seguridad con la que hablaba y su forma de vestir contrastaban con la…