La campaña “Ketchup Fraud” (Fraude del Ketchup) de Heinz, realizada por Rethink, hizo una denuncia a través de una acción conceptual muy poderosa a esos restaurantes que refilaban botellas icónicas de la marca con otras salsas de dudosa calidad y obviamente más baratas. Heinz fue el primero que se atrevió a hablar de esta mala práctica y lo hizo de frente con una propuesta bastante ingeniosa. La campaña invitó a los consumidores a “denunciar” estos lugares y sensibilizó a los consumidores a conocer el color exacto de su inconfundible salsa Heinz como “etiqueta de la verdad” para identificar la autenticidad, con un…
Autor: Tomilli Team
5 claves para crecer con IA, contenido y comunidad El marketing está entrando en una nueva etapa. Ya no se trata solo de visibilidad o alcance, sino de relevancia, utilidad y conexión real con las personas. En un entorno donde el contenido es infinito pero la atención es limitada, las marcas deben adaptarse a nuevas dinámicas si quieren seguir siendo competitivas. De cara a 2026, diferentes reportes globales coinciden en algo: el marketing se está volviendo más tecnológico, más humano y más exigente. Estas son cinco tendencias clave explicadas de forma clara y directa. 1. La inteligencia artificial deja de…
Nunca hubo tanto contenido. Nunca hubo tan poca atención. En un ecosistema digital saturado, donde cada segundo se publican miles de piezas nuevas, el verdadero activo escaso ya no es el contenido, sino la capacidad de captar y retener la atención de las personas. Hoy, la economía de la atención redefine las reglas del marketing. Según el WARC Attention Economy Report, la atención se ha convertido en el principal campo de batalla para las marcas. El estudio señala que “la atención es ahora uno de los recursos más limitados y valiosos en el marketing moderno”, en un contexto donde los…
Durante décadas, la arquitectura fue narrada a través de figuras masculinas y modelos de autoría individual. Sin embargo, muchas arquitectas han introducido nuevas miradas sobre el diseño, la sostenibilidad, el urbanismo social y la relación entre arquitectura y comunidad. Hoy su trabajo no solo amplía la representación en la disciplina, sino que redefine cómo se conciben los espacios que habitamos. A lo largo de las últimas décadas, varias arquitectas han dejado una huella profunda en la arquitectura global. Sus proyectos no solo redefinieron estilos y metodologías de diseño, sino que también ampliaron las posibilidades de lo que la arquitectura puede…
La marca convierte una queja histórica de los consumidores en una campaña creativa que anuncia su nuevo envoltorio fácil de abrir. Durante años, muchos consumidores han bromeado en internet sobre lo difícil que puede ser abrir un Chupa Chups. En lugar de ignorar esas críticas, la marca decidió hacer algo diferente: convertir ese problema cotidiano en una idea creativa Para anunciar su nuevo envoltorio, Chupa Chups presentó “Chupa Chups Impossible”, una edición limitada diseñada para ser prácticamente imposible de abrir. La propuesta juega con el contraste. El caramelo está sellado dentro de un envoltorio exageradamente resistente, construido con materiales propios…
Uno de los ganadores destacados de Saniss 2025, Officer & Gentleman de España, se tomó muy en serio un reto creativo bastante interesante: la sexualidad humana. El juego anal sigue siendo un tema tabú para muchos adultos, ya que el miedo y los estigmas culturales desalientan su exploración. Y ese es un gran reto para EasyToys, la mayor tienda de artículos eróticos de Europa. Pues, no solo se enfrentaron a dificultades para comercializar accesorios anales, sino que el mayor escrutinio de la marca en la mayoría de las redes sociales dificultó aún más llegar a los consumidores. Así que, para…
A primera vista parece una idea absurda. Sin embargo, este curioso invento llamado Clocky se convirtió en uno de los ejemplos más creativos de cómo el diseño puede resolver un problema cotidiano. El dispositivo fue creado por Gauri Nanda, estudiante del MIT Media Lab, quien buscaba una solución para quienes presionan constantemente el botón de snooze. La idea era simple pero efectiva: un despertador con ruedas que, después de sonar, puede saltar de la mesa y desplazarse por la habitación, obligando al usuario a levantarse y perseguirlo para apagarlo. Lo interesante es que esta aparente locura terminó convirtiéndose en un…
En la década de los ochenta y noventa, la ceremonia obtenía un rating de hasta 55.2 millones de espectadores. Ciudad de México a 16 de marzo de 2026. El Premio de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, mejor conocido como Oscar, es, sin duda alguna, un referente para la industria de Hollywood y el mundo al reconocer lo mejor del gremio. Pero con lo que respecta a su ceremonia de premiación, es otra historia, y con una audiencia acostumbrada a lo inmediato, sus organizadores se han visto obligados a ir renovando su formato para recuperar su rating. Desde su…
– La razón por la que dejé de hablar hace un minuto es que, según mis cálculos, AlphaGo podría tener más puntos. No lo dije porque no podía creerlo. Parece un error, pero como se basa en cálculos, en realidad no lo es. Durante la mítica partida de AlphaGo contra Lee Sae Dol en Seúl, la IA ejecutó la “Jugada 37”, una jugada con una probabilidad de 1 entre 10.000 de ser realizada por un humano, y tan inesperada que los comentaristas la descartaron inicialmente como un error. En realidad, fue una prueba de creatividad técnica. Esta semana se celebra…
Esta iniciativa genera un impacto positivo pues contribuye a la reducción de emisiones de CO2. Ecopetrol y Neture Impact, parte de VML THE COCKTAIL, han desarrollado EcoBlocks, una innovadora solución que convierte los residuos de la refinería de Barrancabermeja en ladrillos destinados inicialmente a obras internas, con la posibilidad de utilizarlos, en el futuro, en la construcción de infraestructuras en proyectos sociales. La iniciativa ofrece una salida circular a la materia sólida que resulta del proceso de filtrado del agua en la refinería. Estos residuos se procesan para fabricar ladrillos sin necesidad de cocción, lo que elimina el uso de…