La autenticidad, la cocreación y las comunidades de fans se perfilan como los nuevos motores de crecimiento para las marcas en una era marcada por la fatiga de contenido y la saturación digital. Durante más de una década, la industria del marketing persiguió una fórmula aparentemente infalible: producir más contenido para ganar más visibilidad. Sin embargo, en un ecosistema saturado por plataformas, algoritmos e inteligencia artificial, esa lógica comienza a mostrar señales de agotamiento. Esa fue una de las principales conclusiones del panel “Entertainment as Cultural Power”, realizado en el marco de dentsu day 2026 y moderado por Said Gil,…
Autor: Tomilli Team
Existen edificios diseñados para albergar procesos. Y existen otros concebidos para convertirse en una expresión tangible de aquello que hacen posible. The Macallan Distillery pertenece a esta última categoría. En Speyside, Escocia, la destilería de The Macallan materializa la forma en que la marca entiende la excelencia: el resultado de cientos de decisiones tomadas con una visión de largo plazo, donde cada detalle tiene un propósito y cada elección contribuye a construir un legado. Ubicada junto a Easter Elchies House, hogar histórico de The Macallan desde 1824, fue diseñada para integrarse con naturalidad al paisaje escocés. Su característica cubierta ondulante, inspirada en las colinas de The Macallan Estate, prolonga visualmente…
De acuerdo con la Asociación Americana de Psicología (APA), el 65% de las audiencias jóvenes experimenta estrés agudo por la presión social de asistir a megaeventos, facilitando decisiones impulsivas ante ofertas dudosas de visados o entradas. En el marco de las actividades globales del Mundial de Fútbol de 2026, la industria del entretenimiento se encuentra ante la oportunidad de replantear la experiencia de los megaeventos desde su dimensión más humana. Más allá de la complejidad logística y tecnológica, los grandes estadios operan como termómetros del comportamiento social, donde la gestión de la expectativa, el estrés del viajero y la convivencia…
La tendencia del “armario cápsula” impulsa la búsqueda de calzado versátil que pueda acompañar distintos planes, desde una jornada de trabajo hasta una salida durante el feriado largo. Con el inicio del Cyber Wow y el feriado de Fiestas Patrias cada vez más cerca, muchas personas aprovecharán las ofertas para renovar su clóset. En esta temporada, la tendencia del “armario cápsula” gana cada vez más protagonismo al promover la compra de prendas y calzado que puedan combinarse fácilmente y adaptarse a diferentes ocasiones. “En las semanas previas al Cyber Wow hemos observado que cerca del 40% de las búsquedas en…
Las aplicaciones tradicionales de citas, basadas en deslizar perfiles y acumular matches, comienzan a enfrentar una nueva competencia. Startups creadas por jóvenes vinculados a Stanford y UC Berkeley están proponiendo una experiencia diferente; menos perfiles, más compatibilidad y encuentros presenciales organizados con ayuda de inteligencia artificial. Known (creada en Stanford): Fundada por Celeste Amadon y Asher Allen. Su aplicación elimina por completo el catálogo de perfiles. Te entrevista mediante una Inteligencia Artificial por voz para entender tu personalidad y luego te asigna una única pareja compatible a la vez, organizando la cita real directamente si ambos aceptan. Ditto (creada en…
En un momento en el que la inteligencia artificial domina la conversación tecnológica, Polaroid decidió hacer exactamente lo contrario: recordar que algunas experiencias siguen teniendo más valor cuando ocurren fuera de una pantalla. Con una nueva campaña global, la marca utiliza el auge de la IA para reivindicar el valor de lo analógico y de los momentos vividos en el mundo real. La iniciativa acompaña el lanzamiento de la nueva Polaroid Go Generation 3, la cámara instantánea más pequeña de la compañía, y forma parte de la campaña The Best of Summer is Analog. Uno de los mensajes que más…
Cada vez que Erling Haaland salta al campo, hay un detalle que se ha vuelto tan reconocible como su presencia dentro del área: su característico peinado, siempre sujeto con una sencilla liga para el cabello. Lo que pocos saben es que ese accesorio también forma parte de una estrategia de marca. El delantero noruego llevaba años utilizando las ligas de KKNEKKI, una marca especializada en ligas premium para el cabello, antes de decidir convertirse en accionista de la compañía. Más que un acuerdo publicitario, la relación nació de un uso auténtico del producto, fortaleciendo la credibilidad de la marca. Las…
Hoy en día, las grandes marcas ya no solo venden productos; asumen la responsabilidad de resolver problemas globales. Campañas cómo “Stories of Gentle Giants” de Komatsu demuestran que la maquinaria pesada puede transformarse en una herramienta de paz al desminar terrenos en Camboya o proteger bosques contra incendios en Tenerife. Cuando una empresa alinea su tecnología y recursos con el bienestar social y ambiental, se convierte en un motor de cambio. El éxito moderno se mide por el impacto positivo que una marca deja en las comunidades que impacta. Camboya es uno de los países más contaminados por minas terrestres…
KFC presentó una nueva campaña para promocionar su línea de menús Boxfull. Desarrollada por la agencia Special, la pieza utiliza el humor para construir una idea sencilla: las cajas contienen tanto pollo que una caja de cartón común apenas puede soportarlas. Toda la historia gira alrededor de una exageración deliberada. Los nuevos Boxfull incluyen tanta comida que la propia caja parece incapaz de resistir el peso, convirtiéndose en el eje de una parodia que refuerza la sensación de abundancia. Sin embargo, el verdadero valor de la campaña no está en mostrar un nuevo menú económico. En un contexto donde los…
Las marcas no tienen un problema de visibilidad. Tienen un problema de evidencia. En un ecosistema saturado de comunicados, columnas de opinión y mensajes corporativos casi idénticos, los medios ya no buscan únicamente declaraciones: buscan señales verificables del mercado. Y ahí es donde muchas compañías están desaprovechando su activo más importante: los datos que ya generan todos los días. El verdadero Thought Leadership(liderazgo de opinión) ya no nace de ideas abstractas, discursos corporativos repetitivos o manifiestos bienintencionados. Nace de la propiedad intelectual de los datos. Hoy, la moneda de cambio más valiosa para asegurar una portada o un espacio estelar en la…