La agencia latinoamericana LDM integra la tecnología de audiencias sintéticas de Deepsona para que las decisiones de campaña, mensaje, precio e inversión se validen por simulación antes de comprometer presupuesto. Ciudad de México, septiembre de 2026. Un director de marketing hace inmersiones con consumidores; corre focus groups; lee estudios cuantitativos y cualitativos; acumula meses de evidencia, y después, en algún punto, todo eso pasa por el filtro de una sola cabeza: la suya. De esa interpretación individual salen decisiones de proyectos, campañas y planes de medios que valen millones. El problema no es la falta de investigación, es que el…
Autor: Tomilli Team
EXTE, la AdTech que conecta tecnología, creatividad y medios para impulsar el impacto de las marcas, desarrolló en Argentina junto a Bimbo y PHD la activación de la campaña “Modo Artesano” durante cuatro meses. La estrategia buscó reforzar el posicionamiento premium de Bimbo Artesano en el país y acompañar los nuevos lanzamientos de la marca con el objetivo de generar sorpresa, talkability y awareness, inspirar al consumidor a vivir la experiencia Artesano y sostener el top of mind y la relevancia de la marca en el tiempo. La campaña nace del concepto “Entrá en Modo Artesano”, creado para acompañar los…
La integración entre creatividad, medios, datos y tecnología está redefiniendo la forma en que las marcas construyen y optimizan sus campañas. El modelo de Creative Performance permite transformar la inteligencia de audiencias y el aprendizaje continuo en mayor relevancia, eficiencia y resultados de negocio. Durante años, creatividad y performance parecían ocupar momentos distintos dentro de la construcción de una campaña: primero se desarrollaba una gran idea y, después, se medían sus resultados. Hoy, esa separación comienza a quedar atrás. La evolución de los datos, los medios y, especialmente, la inteligencia artificial está transformando la manera en que las marcas crean,…
La legitimidad de una marca no se construye únicamente desde los grandes medios ni cuando aparece una crisis. Las relaciones con comunidades, líderes locales y grupos de interés pueden convertirse en una infraestructura reputacional capaz de generar confianza, anticipar tensiones y sostener el diálogo cuando más importa. La confianza no se construye cuando empieza la crisis. Para entonces, la comunidad probablemente ya decidió si cree en una organización. Sin embargo, muchas compañías continúan concentrando sus esfuerzos de comunicación en los momentos de mayor visibilidad: un lanzamiento, una inversión, una controversia o una situación que amenaza su reputación. Las estrategias de…
Líderes de la industria comparten sus reflexiones sobre el futuro de las organizaciones, la innovación con propósito y la vigencia de la esencia humana. En un entorno caracterizado por la rápida adopción de la inteligencia artificial y la evolución constante de los mercados, la construcción de marcas relevantes e instituciones sólidas demanda volver a los principios esenciales. Así lo señalan dos destacados referentes del sector corporativo y del marketing en América Latina: Héctor Rueda, Regional Brand, Product and Solutions Lead para Spanish Speaking LATAM en Google, y Héctor Orozco, consultor independiente y ex CEO de McDonald’s Colombia, Aruba, Curazao y…
La innovación no siempre significa inventar algo desde cero. A veces consiste en encontrar un nuevo uso para un residuo, replantear una experiencia cotidiana o aplicar la tecnología para resolver problemas que llevan años esperando mejores respuestas. Desde materiales creados con desechos textiles y residuos de la industria del vino hasta tecnologías para prevenir lesiones, facilitar la comunicación o monitorear indicadores de salud, estas son 10 iniciativas que están llamando la atención en 2026 por convertir desafíos concretos en nuevas soluciones. Pierreplume, Francia ¿Qué hacer con los residuos textiles que genera la industria? Pierreplume encontró una respuesta desde el diseño…
El 2 de octubre cierra la convocatoria del festival internacional que reconoce la creatividad capaz de generar un impacto positivo. Los codiciados reconocimientos, Grand Prix y Titanium, serán definidos en Suiza, mientras que parte del propósito de Luum se materializará en Costa Rica. Septiembre de 2026. — La cuenta regresiva ya comenzó. Quedan 30 días para ser parte de Luum Awards 2026, el festival internacional que reconoce las ideas creativas que van más allá de la comunicación para generar un impacto positivo en las personas, los animales y el planeta. El próximo 2 de octubre será el cierre definitivo de…
Durante más de una década, el smartphone ha sido nuestra principal puerta de entrada al mundo digital. Pero Elon Musk y Mark Zuckerberg imaginan un futuro en el que esa pantalla podría dejar de ocupar el centro de nuestra relación con la tecnología. Musk apuesta por una transformación impulsada por la inteligencia artificial. Durante una conversación en The Joe Rogan Experience, planteó que en aproximadamente cinco o seis años lo que hoy conocemos como teléfono podría convertirse en una especie de “nodo periférico” conectado a sistemas de IA, dejando atrás el modelo actual basado en aplicaciones y sistemas operativos. La…
El concepto de “farmear aura” pasó de los memes a las cuentas de las marcas. KFC, Grido, Wendy’s y Pilsen Callao son algunas de las compañías que ya incorporaron este código de internet a sus contenidos e incluso lo llevaron más allá de las redes sociales. En internet, “farmear aura” se utiliza de forma humorística para describir acciones, poses o momentos que hacen que alguien parezca especialmente seguro, carismático o cool, como si estuviera acumulando simbólicamente “puntos de aura”. KFC Argentina convirtió al Coronel Sanders en protagonista del meme, mostrándolo haciendo mewing bajo el mensaje de que está “farmeando aura”.…
En medio del Hardangerfjord, en Noruega, se encuentra Restaurant Iris, un restaurante ubicado dentro de Salmon Eye, una estructura flotante que emerge del agua con una arquitectura inspirada en el ojo de un salmón. Salmon Eye fue diseñado por Kvorning Design y cuenta con alrededor de 1.000 m². Su estructura elipsoidal está revestida con aproximadamente 9.500 placas de acero inoxidable que evocan las escamas plateadas de un pez y reflejan los cambios de luz y color del fiordo. En su interior se encuentra Iris, diseñado por Norm Architects. Allí aparece uno de los principales contrastes del proyecto: frente al acero…