Cada vez más empresas e instituciones reconocen que la marca es un activo estratégico. Durante los últimos años, las marcas han dejado de ser vistas únicamente como elementos visuales para convertirse en activos estratégicos capaces de generar valor económico, social y cultural. Aunque las empresas entienden el valor de la marca y le dan valor, reputación, reconocimiento y diferenciación. AEBRAND advierte que todavía existe una contradicción entre la importancia que distribuye al branding y la forma en que se contratan estos servicios. El costo oculto de los concursos tradicionales: Diferentes organizaciones siguen utilizando modelos de licitación obsoletos que exigen propuestas…
Autor: Tomilli Team
¿El fin del acoso telefónico en la luz? El sector energético en España ha sido históricamente el peor valorado por los consumidores debido a su opacidad y a sus agresivas tácticas de venta telefónica. Sin embargo, se está consolidando una revolución silenciosa: los nuevos usuarios de energía están boicoteando el telemarketing tradicional en favor de la autogestión digital. Ya no basta con recibir una factura incomprensible a final de mes. El nuevo perfil de consumidor (nativo digital, analítico y celoso de su privacidad) exige herramientas tecnológicas que le permitan entender y decidir. La digitalización, a través del software avanzado y…
En un contexto marcado por la sobreinformación, la presión por resultados inmediatos y la llegada constante de nuevas tecnologías, las marcas enfrentan uno de sus mayores desafíos… mantenerse relevantes. Durante una conversación con Tomilli, Papón Ricciarelli, fundador de DON y actual líder de DON by Havas, compartió su visión sobre la construcción de marca, la creatividad, el liderazgo y el papel que siguen teniendo las habilidades humanas en una industria cada vez más tecnológica. ¿Cómo se construye una marca relevante y sostenible en una era dominada por métricas y resultados inmediatos? Para Ricciarelli, la relevancia ya no puede depender únicamente…
El nuevo posicionamiento de VML THE COCKTAIL para la marca demuestra que la categoría sin gluten también puede ser aspiracional. Daura, la cerveza sin gluten pionera en el mercado español y premiada a nivel internacional, da un paso al frente en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de su primera campaña publicitaria de la mano de la agencia VML THE COCKTAIL. El objetivo central de esta colaboración es consolidar el liderazgo indiscutible de la marca en Cataluña, así como expandir su posicionamiento como el gran referente para la comunidad celíaca a nivel nacional. El punto de partida de la…
El despliegue de la Inteligencia Artificial en el entorno corporativo suele enfrentar una brecha crítica: la transición entre el potencial técnico de un algoritmo y su viabilidad financiera en el mercado real. Para resolver esta asimetría, la primera Aceleradora PotencIA MX —una alianza estratégica entre incMTY Innovación Corporativa del Tecnológico de Monterrey y Meta, con el apoyo de la Secretaría de Economía y la Secretaría de Ciencia, Humanidades, Tecnología e Innovación (SECIHTI) — celebró su Demo Day 2026, consolidando a la PyME Swartz y a la startup Ardea Global Logistics como las organizaciones líderes de la generación participante. El Demo…
EXTE despliega en la región sus soluciones que integran inteligencia contextual, creatividad y medios premium para conectar con las audiencias en el momento adecuado y generar impacto medible La Copa Mundial de la FIFA 2026 se proyecta como uno de los mayores eventos de audiencia global, con estimaciones que superan los 5,5 mil millones de espectadores a nivel mundial. En América Latina, además, el 70% de los aficionados muestra mayor predisposición a comprar productos asociados al Mundial frente a competidores no vinculados, consolidando una oportunidad única para las marcas. “En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se…
Durante décadas, el proyecto SETI (Search for Extraterrestrial Intelligence) ha estado asociado a una de las preguntas más fascinantes de la humanidad: ¿estamos solos en el universo? Lo que muchos no saben es que el proyecto sigue activo, aunque hoy funciona de manera muy diferente a sus inicios. SETI comenzó buscando posibles señales de radio provenientes de civilizaciones extraterrestres. Actualmente, gracias a la Inteligencia Artificial y al análisis masivo de datos, puede procesar enormes volúmenes de información con mucha más precisión. Uno de sus principales instrumentos, el Allen Telescope Array, continúa escaneando el cielo en busca de patrones inusuales que…
Cuando la piel humana se corta, activa mecanismos biológicos que le permiten cicatrizar y recuperar gran parte de su estructura. Inspirados en esa capacidad, investigadores de la Universidad de Aalto, en Finlandia, y la Universidad de Bayreuth, en Alemania, desarrollaron un hidrogel capaz de autorrepararse después de sufrir daños. El material combina resistencia, flexibilidad y capacidad de regeneración, una combinación que históricamente ha sido difícil de conseguir en materiales sintéticos. Gracias a una estructura diseñada a nivel molecular, el hidrogel puede volver a unirse tras ser cortado o roto, imitando parcialmente el comportamiento de la piel humana. Aunque todavía no…
Mientras las fotografías congelan momentos, una empresa decidió preservar algo más difícil de guardar: la voz de las personas. Esa es la idea detrás de After The Tone, la compañía que ayudó a popularizar los llamados “audio guestbooks”, teléfonos vintage que permiten a los invitados de una boda dejar mensajes de voz espontáneos para los novios. Lo interesante es que la innovación no está en una tecnología futurista. La empresa recupera teléfonos reales de las décadas de 1950, 1960 y 1970, los restaura e incorpora sistemas modernos de grabación para transformarlos en recuerdos emocionales. La historia comenzó en 2019, durante…
Ir al baño durante una película larga suele implicar una decisión incómoda: perderse parte de la historia o esperar hasta que termine la función. Pensando precisamente en ese problema, la cadena de cines Pathé, en Suiza, llamó la atención al instalar pantallas dentro de algunos de sus baños para que los espectadores puedan seguir viendo la película mientras están fuera de la sala. Aunque la idea pueda parecer exagerada, responde a una molestia real para muchos asistentes. A medida que las producciones cinematográficas han aumentado su duración y algunas superan fácilmente las dos o tres horas, también ha crecido la…