Quien diría que los anunciantes están ganando más en deportes femeninos. The Women’s Sports Playbook de WPP Media afirma que la publicidad en deportes femeninos superó a anuncios similares en televisión abierta y por cable en interacción, atención prevista y resonancia creativa.
Esto ya no es solo un nicho, se ha convertido en una audiencia estratégica que escala, responde e interactúa. WPP Media afirma que las impresiones de deportes femeninos crecieron un 79% interanual y la inversión publicitaria aumentó un 69%. Esto quiere decir que el deporte femenino deja de ser una apuesta de “propósito” y se convierte en un canal competitivo frente a la publicidad deportiva tradicional.
Por otro lado, los anuncios que están al aire no cambian; el contenido es el mismo, sin embargo, es el contexto el que lo potencia. Ally Bank, (un banco digital líder en Estados Unidos) que desde hace unos años ha comunicado su compromiso de impulsar el deporte femenino con una inversión equitativa del 50/50 para deportes masculinos y femeninos, es prueba de ello. Según el estudio, sus anuncios generaron un 85% más de interacciones durante transmisiones de deportes femeninos, alcanzando un impacto 3.4 veces mayor que un anuncio típico en televisión fuera de eventos deportivos en vivo. En línea con esto, Kate Johnson, directora global de Alianzas de Marketing Deportivo y de Entretenimiento en Google, afirmó para WPP Media que cuando las marcas se adaptan al contexto del momento logran captar más atención e impulsar acciones más contundentes.
Así mismo, el rendimiento no solo depende del contexto, sino también de cómo se construye el mensaje. Las campañas de Google Pixel registraron un aumento del 192% en la interacción de búsqueda, llegando hasta un 284% en baloncesto profesional femenino.
Finalmente, el estudio revela un aprendizaje clave: las piezas publicitarias basadas en una narrativa clara y centrada en historias logran captar significativamente más atención que aquellas más complejas o saturadas. En un entorno donde la atención es limitada, la diferencia no está en hacer más ruido, sino en contar mejor la historia. El deporte femenino no solo está creciendo en audiencia, sino también en efectividad publicitaria, consolidándose como una oportunidad medible, estratégica y en plena expansión para las marcas.
Fuentes:
WPP Media
The Women’s Sports Playbook
https://www.wppmedia.com/news/the-womens-sports-playbook
Tomilli