100 referentes de la publicidad nos comparten soluciones de negocio para sacar adelante a la industria creativa por la crisis generada en el sector por el COVID 19. Estos profesionales hacen parte de #CreativityForUs, una iniciativa en la que WINA Festival convocó a distintos expertos del mundo de la publicidad de los 5 continentes que comparten sus frases e ideas.
Conoce las ideas de los siguientes 5 profesionales:
Fran López / CCO of CLV Spain
“El mundo va a cambiar y solamente con creatividad lograremos que ese cambio sea para mejor. Invirtamos en talento”
Como demostramos en otras ocasiones, la creatividad es una herramienta muy poderosa que nos ha ayudado a cambiar el mundo durante décadas, pero ahora que el mundo ha cambiado de golpe, solo con creatividad conseguiremos que ese cambio sea para mejor.
Por eso, en un tiempo récord montamos la iniciativa acortando la Distancia: https://www.instagram.com/acortandoladistancia/ Donde conseguimos la colaboración de operadores (Vodafone, MásMóvil…) para facilitarnos dispositivos que conectaran a enfermos con familiares. El éxito fue inmediato con cobertura en informativos de toda España.
Hagall Muniz / Creative Director / Mullenlowe Dubai / Emiratos Árabes Unidos.
“Es obligatorio estar a la vanguardia para ser relevante en tiempos de crisis. Las agencias deben mirar más allá de la fase de recuperación y ser proactivas, de otra forma, simplemente van a estar reaccionando a los hechos”.
Victor Blanco / Executive Creative Director / PS21 / ESPAÑA
“Trabaja más que nunca. Cerca. Sin miedo.
Anticípate. Dibuja diferentes escenarios.
Abraza la incertidumbre. Es la base de la creatividad.
Evita la pérdida de talento, porque para eso no hay vacuna”.
Estamos ante una situación sin precedentes. No sabemos qué pasará. Y eso nos asusta. El ser humano necesita la certeza, saber que todo está bajo control. Por eso nos da tanto miedo el cambio, la incertidumbre. Sin embargo, ¿no es la incertidumbre el motor de la creatividad?
Es el mejor momento para la creatividad. Para plantear nuevos escenarios, para transformar la industria, los modelos de negocio y, sobre todo, para reconectar las marcas y la sociedad. Si ha habido un momento en la historia reciente en el que la creatividad era necesaria, es este. Es nuestro momento. Y solamente rodeándonos de talento lo sabremos aprovechar para salir más inmunes a todo.
Abhinay Bhasin / Director Data Sciences / Dentsu Aegis Network (Sur Asia)
“La creatividad, la innovación y la disrupción nacen de la adversidad. Con cada situación desafiante surgirá una forma de trabajar más evolucionada y eficiente. Aquellos que se adapten mejor son los que van a sobrevivir”.
La industria de las comunicaciones y la publicidad ha sido interrumpida antes. El auge de la era digital, la promoción de contenido efímero, los cambios en los hábitos de consumo de medios, la desaceleración del mercado, han sido fuerzas de cambio que esta industria ha experimentado y resistido. Las agencias tradicionales que no se adaptan a los tiempos cambiantes perecerán, las disruptivas sobrevivirán. Lo que ha demostrado ser un rayo de esperanza es que con cada situación desafiante, han surgido nuevos formatos e innovaciones que llevan a la industria y al espíritu humano hacia adelante. Esta vez no será diferente. Con cada recesión, se produce un aumento aun mayor. Solamente prosperarán los resistentes y más adaptables al cambio.
Tony Sarroca / Agency director / Simple / Chille
“Hoy lo esencial es prioridad. La comida es esencial. La electricidad. El agua. Los trabajadores de la salud. Los respiradores. Internet. ¿Son esenciales las agencias? Tienen que volverse esenciales, o hacerse a un lado mientras lo esencial está en funcionamiento”.
– La mayoría de las soluciones a los principales problemas son a través del pensamiento lateral. Hoy, el mundo de la publicidad está intentando sobrevivir a la catástrofe del Covid19. Estamos presionando a las personas a que encuentren respuestas útiles a través de la creatividad.
– ¿Salvar vidas humanas o mantener viva la economía? Hoy nos vemos obligados a elegir. Como en la publicidad, donde debemos elegir entre la construcción de marca o las ventas a corto plazo, creemos que ambos deben coexistir.
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