La campaña confronta una realidad crítica en el país: 1 de cada 10 niñas recurre a trapos, papel periódico o medias durante su ciclo por falta de acceso a productos de higiene.
Quito, octubre de 2026. Durante la temporada de Halloween, la sangre y el terror se convierten en entretenimiento cotidiano. Sin embargo, en Ecuador existe una cifra que no pertenece a la ficción: más de 4 millones de mujeres en edad reproductiva viven en situación de pobreza menstrual, un problema estructural donde la falta de insumos, agua limpia e infraestructura sanitaria obliga a miles de niñas a ausentarse de las aulas cada mes.
Bajo la premisa de marca «Sin miedo a la regla», Íntima ha trabajado en construir seguridad en las niñas, derribando los tabúes sociales que aún persisten en torno a la menstruación. En este contexto y en alianza con Plan International Ecuador, la marca presenta la campaña «Eso sí da miedo», una iniciativa que busca desviar la atención del entretenimiento de temporada hacia un dato desgarrador: 1 de cada 10 niñas en el país carece de productos de gestión menstrual básicos, viéndose forzadas a improvisar protecciones con papel higiénico, telas o periódicos.
«La data de la pobreza menstrual es lo más escalofriante que vivimos todo el año. No solo en Halloween. Esperamos que esta acción reviva la conversación que tanto duele», afirmó Gilda Valle, Directora de Estrategia de Garnier Ecuador.
La propuesta se inserta en la conversación pública de Halloween sin acudir a fórmulas efectistas, utilizando la estética y el código del terror para exponer las condiciones desfavorables que enfrentan las adolescentes en sectores periféricos y vulnerables del país. La acción consolida el programa social Niñas sin Miedo, una plataforma con la que Íntima ha alcanzado a más de 97.000 niñas a lo largo de siete años con talleres educativos, insumos de higiene y herramientas para desmantelar los tabúes biológicos e históricos asociados a la menstruación.
A la difusión de la campaña se han sumado creadores de contenido, figuras públicas y embajadores de Plan International Ecuador, enfocados en amplificar un llamado urgente a la acción colectiva y al acceso equitativo a la salud.
«Lo que de verdad da miedo es que una niña pierda clases por no tener acceso a productos ni educación menstrual. Por eso, desde Íntima y junto a Plan International Ecuador, llevamos productos y educación menstrual a comunidades en situación de vulnerabilidad, para que más niñas vivan su regla sin miedo», resaltó Yamel Ortiz, Jefe de Marca Íntima en La Fabril.
La pobreza menstrual no se limita a la falta de toallas sanitarias; abarca la carencia de baños dignos, agua corriente y el manejo adecuado de desechos en las instituciones educativas públicas, factores que inciden directamente en la deserción escolar y la desigualdad de género. Con «Eso sí da miedo», la marca reafirma su liderazgo en la conversación social en Ecuador, transformando un hito comercial en una plataforma de visibilización y compromiso comunitario a largo plazo.
La campaña «Eso sí da miedo» está disponible a través de las plataformas digitales de Íntima, vía pública (OOH) y las redes sociales de los voceros e influencers que forman parte de la iniciativa.
FICHA TÉCNICA
Carlos Vergara – DGC Garnier Ecuador
Daniel Chonillo – Head of Art Garnier Ecuador
Andrés Granja – Director Creativo
Daniela Almedia – Supervisora de Cuenta Garnier Ecuador
Emily Vite – Ejecutiva de Cuenta Garnier Ecuador
Ashley Nivelo – Diseñadora Sr. Garnier Ecuador
Gilda Valle – Directora de Estrategia
Sebastián Silva – Redactor