En un mundo donde los algoritmos optimizan clics y predicen preferencias, ¿dónde reside la chispa creativa humana que transforma datos fríos en conexiones emocionales para las marcas de la economía naranja? La inteligencia artificial (IA) redefine la comunicación de marcas con eficiencia, personalización y análisis predictivo. Sin embargo, la creatividad humana sigue siendo insustituible para campañas de alto impacto. En la economía naranja, impulsada por innovación e imaginación, la clave no es la sustitución, sino la colaboración simbiótica entre IA y creatividad. La IA procesa datos masivos, identifica patrones y automatiza tareas, optimizando la planificación y ejecución de campañas. Permite segmentar audiencias,…
Autor: Tomilli Team
“More Than a Code”, la plataforma desarrollada por Cerveza Indio, marca de Heineken, en colaboración con dentsu México, el grupo de origen japonés, fue reconocida con dos oros en las categorías Inclusive Campaign of the Year y Branded Content en los Festival of Media LatAm (FOMLA) 2025, uno de los certámenes más importantes de la industria publicitaria en la región. Aunado a estos metales, Dentsu Creative fue reconocido entre las agencias colaboradoras de la campaña “70 años de historias”, de Volkswagen, la cual recibió un oro en la categoría Best Distribution and Amplification of Content. Los galardones, obtenidos destacan el…
IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, ha presentado hoy la 3ª edición de la ‘Guía para conectar con las nuevas generaciones’[1], elaborada en colaboración con Mazinn. El informe analiza la evolución de los valores y hábitos de los más jóvenes para conocer las palancas que las marcas deben potenciar para conectar con este público de manera auténtica y relevante. En una cultura intrínsecamente visual, saturada de opciones y constantes cambios, ser relevante implica entender el rol que una compañía encarna en la cultura y en su comunidad. En este contexto, la…
Cali, octubre de 2025. La ciudad se prepara para vivir una experiencia única donde el café se mezcla con la solidaridad. El próximo 11 de diciembre, Wakii, la organización que conecta agencias creativas con causas sociales realizará la primera cata de café con propósito en Café Gardenia, ubicado en el tradicional barrio Granada. El encuentro busca recaudar fondos para EduCambio, una ONG que trabaja por mejorar la calidad educativa de niños y jóvenes en comunidades vulnerables del país. Además, ofrecerá un espacio de conexión entre asistentes, marcas aliadas y organizaciones comprometidas con la transformación social. Durante la jornada, los participantes…
El evento que impulsa el marketing digital en Latinoamérica regresa la edición 2025 del Congreso Nacional de Marketing Digital con más de 120 voceros, 2,500 asistentes y 3 escenarios simultáneos dedicados a inteligencia artificial, estrategia digital y transformación de negocios. Vive dos días de conferencias, paneles y networking con líderes de las marcas más influyentes. Crea tu agenda desde la app oficial, conéctate con speakers y asistentes, y genera nuevas oportunidades para tu negocio. Aquí se encuentran las marcas, el talento y la innovación. Más información: https://congreso.merca20.com/es/congresonacionalmarketingdigital
Un nuevo informe de RECMA Diagnostics revela que OMD “sigue siendo, más que nunca, el líder” En la última edición del informe Network Diagnostics de RECMA (Research Company Evaluating the Media Agency Industry), la agencia OMD de Omnicom Media Group ha sido nombrada la red de medios global con mejor desempeño en general, marcando la décima edición consecutiva en la que OMD encabeza el informe Diagnostics. Considerado por muchos como el informe más completo para analizar el desempeño de las agencias de medios, el informe semestral RECMA Diagnostics se basa en la evaluación de aproximadamente 700 agencias en 45 mercados. Mediante 19 indicadores clave de rendimiento…
La temporada navideña ya representa un periodo de máxima inversión para las marcas; según proyecciones de WARC, a nivel mundial, los minoristas gastaron 46 mil millones de dólares en publicidad durante el cuarto trimestre de 2024. De acuerdo con las agencias de medios, el llamado “adelanto de la temporada navideña” llevó a algunas a adelantar la inversión en la parte superior del embudo de ventas para influir en los compradores con mayor antelación al pico de la temporada. La forma en que las marcas están adelantando su inversión publicitaria varía según el sector. Dan Rolli, director de inversiones de OMD…
Samsung reafirma su compromiso con la democratización de la inteligencia artificial al incorporar esta tecnología en todas sus líneas de televisores disponibles en el mercado, con el objetivo de ofrecer una experiencia visual inteligente, dinámica e inmersiva. A través de su paquete de funciones de inteligencia artificial llamado Vision AI, la calidad de imagen y sonido se ajusta automáticamente de acuerdo con el contenido que se esté viendo, marcando una verdadera revolución en la experiencia del consumidor. Para ello, basta con encender el televisor. Ya sea al disfrutar una película, seguir un partido deportivo o jugar videojuegos, Vision AI trabaja…
Edelman anunció una serie de nombramientos en su equipo directivo que impulsarán la agenda estratégica de la firma. Matthew Harrington ha sido nombrado Vicepresidente Ejecutivo, Mainardo de Nardis ha sido nombrado Presidente Global y Director de Operaciones, y Brian Buchwald asumirá el cargo de Presidente de Transformación y Desempeño Global. “Estos nombramientos de liderazgo marcan un nuevo capítulo importante para Edelman, ya que redoblamos nuestros esfuerzos en innovación, crecimiento global y confianza”, afirmó Richard Edelman, CEO. “Cada uno de estos líderes aporta fortalezas únicas que nos ayudarán a avanzar en un panorama de comunicaciones en constante evolución. Su enfoque estará…
Por Kurt Wilms, Senior Director, Product Management, YouTube on TV Hoy lanzamos nuevas herramientas diseñadas para que cualquier contenido de YouTube sea una experiencia de primer nivel en la TV. ¿Por qué ahora? Porque la sala se está convirtiendo en el espacio de máxima audiencia para los creadores: en el último año, la cantidad de canales de YouTube que obtuvieron ingresos de seis cifras o más desde pantallas de TV aumentó en más de un 45%.1 Para impulsar este crecimiento, les brindamos a los creadores 5 nuevas formas de hacer que su contenido se vea increíble y, al mismo tiempo, facilitarles a…